随着全球化及数字化浪潮的深度渗透，用户娱乐互动及内容消费方式正发生结构性迁移。线上化、交互化与沉浸式体验正在重塑全球文化产业价值链条，多元内容场景及玩法创新需求的持续裂变正驱动泛娱乐产业在高速演进中不断细分泛化。与此同时，AI等新兴技术赋能正加速业态边界融合，推动单一产品向功能复合、深度体验的超级终端应用持续演进，实现多维价值链接的全生态覆盖。

据此，霞光社&霞光智库重磅发布《2025年中国泛娱乐出海洞察报告》，旨在深度解析中国泛娱乐产业在全球价值链重构进程中的战略新位面，探寻驱动其第二增长曲线的核心动能与新型范式转移机遇。

（一）泛娱乐产品类型划分

泛娱乐应用是指以互联网和数字技术为基础，主要包括短视频及直播、长视频及影视、音频及音乐流媒体、游戏及互动娱乐、网文及短剧、用户社区、以及AI娱乐等在内的多种娱乐形式，以满足用户多元化、个性化的休闲娱乐需求。

随着全球用户习惯改变，娱乐互动及文化消费方式全面线上化普及。基于不同应用场景需求驱动，泛娱乐在高速成长过程中逐渐分化，催生出不同细分赛道，且在迭代及演化过程中彼此不断融合，使得某类应用往往具备横跨单一功能的多元泛化能力。

泛娱乐主要具备三大核心要素——社交、娱乐和内容。近年随着AI在泛娱乐领域中的广泛应用，创造出全新的社交互动场景和内容生产模式。此外，随着短剧的快速发展，IP化趋势将贯穿内容消费。因此，“社交+娱乐”的泛化趋势仍将进一步深化。

（二）中国泛娱乐出海历程

社交形式：经历了“图文-语音-视频-虚拟社交”的逐级演化，直播出海、短视频出海、社交游戏出海、1v1视频出海、音频社交出海、元宇宙社交出海、实时社交出海、短剧出海等多个出海热潮依次涌现。

核心用户：从最初主要服务华人社区，逐渐演变为跻身拉美中东等新兴市场头部玩家，出海产品也日趋成熟。中国泛娱乐出海应用从模仿者，成长为参与者、挑战者，甚至是引领者。

技术能力：AI逐渐成为泛娱乐产品应用的技术新基建，在各个层面不断提升用户交互体验。

（三）中国泛娱乐海外竞争格局

泛娱乐出海应用各类细分赛道在国内基本都能找到对标的成功案例，多数玩家倾向于将国内已经验证成功的模式复制海外，且这一过程将变得越来越快，部分应用已经开始于海内外同年先后上市，激烈的市场竞争环境将对产品本土化能力提出更高要求。虽然“中国模式海外复制”的红利仍在不断释放，但“本土合规与原创IP沉淀”正成为各类玩家新一轮竞争分水岭。

（四）中国泛娱乐全球产业图谱

（一）直播出海

在全球音视频社交产品下载量和收入额排名前五中，三款均为直播应用，其中BIGO的下载和收入数据均稳居榜首。

头部“社交+直播”应用积极采用AI技术，应用领域包括内容审核、智能匹配、翻译美颜等，不仅能够有效提升用户体验及运营效率，用户留存和付费转化也得到显著增长。

（二）长视频出海

爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等头部长视频平台，基于文化内容的消费习惯，均将东南亚作为海外核心市场，出海路径除了合资和授权外，仍以自建平台（如iQiyi国际版、WeTV等），以及“华语内容+本地化”为主。

头部长视频应用注重本地化，包括本地审核和本地合规、本地语言及本地推广等。除常规的广告变现和会员订阅外，出海长视频还有内购点播、礼物打赏等多种灵活的盈利方式。AI除了在内容层面赋能长视频出海，更多的作用还体现在营销推广方面。

（三）1v1音频出海

相较于视频社交，语音社交具有高包容度和低⻔槛特征，近年来深受多个市场用户欢迎。

其中，美国和中东以个位数占比的下载量贡献了一半的全球市场收入。而以印尼为代表的东南亚市场和以巴⻄为代表的拉美市场，音频社交的市场份额正快速增⻓。

Litmatch和SoulChill作为语音交友赛道出海的代表应用，合计为该赛道贡献了两成收入。Litmatch从东南亚起步，目前下载量仍有七成以上来自于东南亚国家。 SoulChill更加侧重中东市场，目前已扩展至欧美国家，市场集中度高，超过一半的下载和近七成收入来自前5大市场。

（四）“社交+游戏”出海

“社交+游戏”作为一种同时融合游戏和社交互动的娱乐形式，基本围绕“棋牌、益智、⻆色扮演”等趣味性和强社交属性的品类展开。

中国出海产品在该赛道占据绝对优势，包括Yalla Ludo, Weplay, Hago等。Yalla集团的Yalla Ludo和微派科技的WePlay目前合计在全球同类应用中收入额和下载量占比均超三成。TopTop自上线以来增长迅猛，2024年收入翻倍，在海湾四国中属于同类头部应用。中东、东南亚和南亚为全球核心市场，中东用户付费意愿较强，也成为该类APP的主要收入来源。

（五）短剧出海

我国短剧生态和产业链完整度远超其他国家，目前已具备规模化量产能力，出海先发优势显著。

出海短剧产业上游为IP版权方与内容承制方，中游为分发方/营销平台，对微短剧进行推流或播放，帮助微短剧有效触达用户。其中，短剧平台方及版权方扮演着核心角色。相较国内，短剧海外市场门槛更高、资金需求更大，头部公司在资源、资金、经验等方面更具优势。

（六）网文出海

网文出海应用借助AI翻译把内容成本压到“美分级”，以东南亚为文化跳板实现快速放量。通过“阶梯订阅+动态广告”双引擎模式变现，再反哺北美高ARPU市场，形成“低成本+高回报”的全球化滚雪球模式。

（七）AI社交出海

AI逐渐成为泛娱乐应用的技术基建，在各个层面赋能用户体验。AI虚拟社交＝AIGC生成个性化虚拟角色＋1:1 或社群聊天＋UGC社区。相较“传统陌生人社交”，核心差异在于：内容由AI实时生成，而非真人对象；以“角色养成/故事探索/情感陪伴”代替“匹配-约会”。

（一）支付解决方案：PayKKa

PayKKa支持货贸及服贸多场景收付，除了B2B货贸场景，还支持游戏、泛娱乐、短剧、广告、软件、旅游、物流等服务贸易类商家收付需求，极力解决服务贸易企业在收款方面所面临的时效、成本、资金管理和安全合规等问题。

（二）AI解决方案：MiniMax

MiniMax是全球领先的通用人工智能科技公司，自主研发了一系列多模态通用大模型，包括MiniMax M1、Hailuo-02、Speech-2.5 和 Music-01，具备超长上下文处理能力，能够理解、生成并整合包括文本、图像、音视频在内的多种模态。

迄今，MiniMax的自研多模态模型及AI原生应用已累计为来自超过200个国家及地区的逾 1.57亿名个人用户，以及来自超过90个国家及地区的50,000余名企业客户以及开发者提供服务。

（三）云解决方案：即构

基于在 RTC 和 AI 领域多年的技术积累，即构科技提供实时音视频 PaaS 云服务和行业解决方案，已服务全球 4000 多家企业客户，包括 70% 国内互联网头部应用、多个顶级互联网出海应用、700 多所高等院校、200 多个金融机构及政企，覆盖全球 200 多个国家和地区用户。