8月21日，名创优品发布2025年中期业绩公告。数据显示，该公司期内实现营收93.93亿元，较上年同期增长21.1%。其中第二季度营收49.7亿元，同比增长23.1%。上半年的经营利润为15.46亿元，同比增长3.4%；期内利润9.06亿元，同比下降23.1%。

作为名创优品旗下的潮玩品牌，TOP TOY在2025年上半年的营收为7.42亿元（约1.04亿美元），较上年同期增长73%；其中，第二季度营收为4亿元（约5610万美元），同比增长87%。

上半年营收已达去年全年的四分之三

据财报披露，名创优品旗下潮玩业务品牌TOP TOY在2025年上半年营收7.42亿元，同比增长73%；其中第二季度营收为4亿元，同比增长87%。数据显示，2024年TOP TOY全年营收9.84亿元，也就是说，今年上半年的营收已达去年全年的四分之三。

截至2025年6月30日，TOP TOY实现总GMV10.5亿元。值得注意的是，财报还提到，TOP TOY近期完成了由全球投资公司淡马锡领投的一轮战略融资，交易后估值约为100亿港元。

线下门店战略升级

南都N视频记者留意到，业绩公告发布的当晚，名创优品召开线上电话会，该集团创始人、主席兼首席执行官叶国富携首席财务官张靖京出席，回答了关于门店战略、IP布局等问题。

财报显示，截至2025年6月30日，TOP TOY门店总数量为293家，其中283家位于中国内地。其中，今年上半年新增17家门店，门店总数对比去年同期净增98家（上年同期为195家）。对此，管理层预计，TOP TOY今年的门店数量会有50%—60%的增长，而业绩会迎来70%—80%的增长。

对于线下门店布局，该集团管理层直言：“名创优品将不再像过去一样依靠一种小店打天下，而是通过MINISO LAND系列、旗舰店系列、常规店系列和快闪店去满足不同商业生态，做增量的生意。”

据南都N视频记者观察，MINISO LAND是名创优品的战略级店态，其上海南京东路“MINISO LAND全球壹号店”仅开业9个月就实现单店销售额超过1亿元，被叶国富形容为“成功打造兴趣消费新范式”。

近日在广州北京路新开业的华南首家MINISO LAND，则是进一步以模块化策展空间颠覆传统零售场景的案例。该店巧妙融合岭南传统的三段式骑楼结构，并在此基础上加入了现代科技元素，让岭南文化与潮玩IP碰撞出全新火花。同时，进一步拓宽和创新情景化，目前该店一楼设置了经典IP和潮玩专区，用小火车、摩天轮、旋转木马等游乐装置呈现浓郁的乐园氛围；二楼通过诸多热门IP的毛绒公仔营造温暖、治愈的空间，摆满毛茸茸的装饰和物品；三楼的主题则更多元化，包括二次元、宠物、户外出行、美妆、香氛等，针对不同类型产品都设置了专属空间。

不仅是上海和广州，截至6月末，名创优品已在全国布局12家MINISO LAND与1家MINISO SPACE门店，覆盖了北京、成都、重庆、南京、天津等核心城市，形成了强大的商业渠道网络。

从去年开始，TOP TOY开始扩展海外市场。“对于海外市场的名创优品品牌，我们将坚定不移推行全球化战略，通过拓展海外门店网络，因地制宜采用适应不同海外市场的多元化及本土化策略，并进一步加强与海外业务伙伴的合作，把握全球各区域市场的趋势。”叶国富强调。“同时，我们将通过IP联名合作及在不同市场明星产品的战略性投放，并凭借产品差异化、本地化以及门店模型优化等方式，持续提升名创优品品牌的知名度。随着全球化进程的推进，将通过提高各区域本地化运营的效率，持续推动促进海外市场的强劲增长。”

持续发力自有IP布局

此次业绩会上，叶国富也谈到潮玩IP的布局，未来将以国际IP+自有IP“两条腿走路”，实现双IP并行驱动发展：“名创优品未来要把IP做足、做透、做深，不仅在中国有影响力，而且在全球有影响力。凭借深化与全球头部IP联名合作，保障整体经营的可持续性和稳定增长的同时，通过自有IP构建差异化、高爆发、可复制的持续增长驱动力。”

另一方面，叶国富明确指出名创优品做自有IP的优势。在过去与国际IP合作的过程中，名创优品建立起产品开发优势、营销优势、渠道优势，但唯独缺乏自有IP，如今将认知拉齐后，大有前途。“凭借全品类覆盖、全渠道渗透、全球化布局、全链路运营的独特优势，名创优品也将在中国IP市场阵营占据头部席位。”对“新布局”的雄心也让叶国富加快了相关动作。

据了解，名创优品自半年前开始加速布局自有IP，截至目前已取得初步成绩。一方面，成功签约首批9位潮玩艺术家，其中“右右酱”已在今年6月推出。

另一方面，名创优品在上半年认缴出资510万元，以51%的持股比例入主了潮玩公司HiTOY海创文化。公开信息显示，该公司旗下有糯米儿Nommi、Honey甜心和霉霉MayMei三大核心IP，产品线丰富涵盖毛绒玩具、塑胶玩具、萌粒等多个品类，年销售额过亿元。合作达成后，TOP TOY也在上半年推出Nommi糯米儿一口甜心系列。作为原创治愈系IP，糯米儿自推出以来深受全球消费者喜爱，在东南亚等地区拥有众多粉丝，与已有的卷卷羊等原创IP共同构成TOP TOY的自有IP资产库。7月底，旗下原创IP“墩DUN鸡”以“泰拳友好大使”新身份亮相中泰建交50周年的文化交流活动，成为国际交流的重要纽带。

在潮玩自有IP这一赛道上，不得不提的还有泡泡玛特。就在名创优品中期业绩发布的前两天，泡泡玛特也公布了上半年财报，多项指标再创新高。显然，这也坚定了叶国富对发展自有IP这一方向的信心：“泡泡玛特的业绩非常好，我们看了也非常开心。业绩好说明两点，第一消费者买单，消费者支持和看好潮玩；第二资本市场买单。可见潮玩市场在中国刚刚崛起，市场正在大力发展。”

采写：南都N视频记者 陈泽然