今日，商务部消费促进司负责人谈2025年7月我国消费市场情况表示，7月份，商品零售额同比增长4.0%。升级类商品保持较快增长，其中限额以上单位体育娱乐用品增长13.7%。

体育正在日益深入地融入经济社会发展大局。在本周19日国务院新闻办公室举行的新闻发布会上，国家体育总局局长高志丹介绍，体育产业总规模近五年年均增速超10%，为国民经济增长和地方经济转型增添了新的动力。

具体到相关产业公司，近期，多家体育用品公司公布业绩，从数据上来看，基本都呈现上涨趋势。

8月22日收盘，李宁(02331.HK)涨幅近9%，创近10个月新高，安踏体育(02020.HK)涨超3%。

押注跑步、户外鞋类

8月21日晚间，李宁发布2025年中期业绩报告，实现总收入148.17亿元，同比微增3.3%。权益持有人应占净溢利为17.37亿元，同比下滑11%。上半年，李宁公司毛利为74.1亿元，同比上升2.5%，整体毛利率为50.0%。

另一家旗下拥有始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜等品牌的亚玛芬体育（Amer Sports）在19日晚间公布了截至2025年第二季度数据：营收同比增长23%至12.36亿美元，扭亏为盈，净利润1800万美元（去年同期为净亏损400万美元）。其中，大中华区营收4.10亿美元，同比增长42%，这让其成为该集团中的第一大市场。

此前，本土体育品牌361度（01361.HK）也发布中期业绩，公司上半年收益达到57.05亿元，同比增长11%；权益持有人应占盈利为8.58亿元，同比增长8.6%。

记者在查阅各大体育公司的财报发现，几乎所有公司都会重点提到其鞋类业务的发展，这也是目前各大公司押注的重中之重。

以李宁为例，目前鞋类产品占到整个公司收入的56%。“跑步品类过去三年，整个市场的跑步品类复合增速是差不多9.5%。 李宁品牌过去三年的跑步品类复合增速超过20%，上半年的全渠道专业跑鞋销量超过1400万双，品牌依然需要加大对品类规模性市场占有率提升的要求。” 李宁执行董事及联席行政总裁钱炜在今日的业绩交流会上表示。

始祖鸟或是亚玛芬旗下最为中国消费者熟知的品牌之一。公司在最新的财报中也提及，目前鞋履是始祖鸟增长最快的品类，增速高于品牌整体；去年，始祖鸟的鞋履取得三位数增长。亚玛芬方面透露，始祖鸟将在2025年下半年推出一系列鞋履新品。鞋履业务也将成为始祖鸟实现大规模且可持续盈利增长的重要引擎。

业内人士认为，近些年来，品牌纷纷加码鞋类与国内的马拉松、户外徒步运动的流行分不开关系。

挖掘细分垂直类消费

全民体育迎来消费热潮，并呈现出“专业化”和“场景细分化”的趋势。

记者采访了解到，在国内本土的上市体育用品公司中鲜有羽毛球业务，而李宁是为数不多拥有该业务的企业。财报显示，公司上半年球拍和拍线销量保持高增长，专业级高端球拍销量月销量达到10万支。

“今年羽毛球的表现非常突出，正如大家看到的数字一样，现在羽毛球品类占到公司收入占比的7%。过去几年，羽毛球品类最大的变化就是生意结构的变化，过去以服装、T恤衫和比赛服为核心的生意占比，现在羽毛球的品类，器械类器材、球拍、球线、胶带、羽毛球以及鞋的占比已经接近超过80%。” 钱炜表示，羽毛球整体市场规模和跑步篮球比起来有所限制，但持械运动可拓展性还是比较大的。未来会通过持拍运动的羽毛球，拓展到网球、匹克球，加大持拍运动未来的生意占比。“我们相信这会在未来为企业带来更好的品牌助能，也会成为重要的生意组成部分。”

钱炜提及的网球是李宁过去一两年刚开始进入和介入的品类。该项运动在2024年巴黎奥运会后开始流行，业内普遍认为是受到中国运动员郑钦文夺冠带来的正面影响。

瞄准网球的不止李宁一家。361度在财报中也提及，公司打造了女子网球系列产品，有望成为公司未来推动品类协同与客群结构优化的重要方向。

相较于两个新入局者，亚玛芬旗下的老牌网球品牌威尔胜则已经吃到了红利。财报显示，威尔胜的鞋服业务延续强劲增长，2025 年第二季度收入同比翻番。该品牌在中国市场表现突出，计划今年新开约 50 家网球门店。