湖北省知名品牌“悦活里”在南京的首店吸引众多市民前来购物。 方东旭 摄 （视觉江苏网供图）

肯德基轻食品牌KPRO江苏首店落地南京建邺区，受到年轻人追捧。 本报记者 范俊彦 摄

以自营为模式的3C家电家居一站式消费地标——京东MALL南京首店吸引众多消费者前来体验和消费。 本报记者 宋宁 摄

南京德基广场打造的艺术商业市集成为消费者热门打卡地。 本报记者 蒋文超 摄

张家港盒马鲜生首店吸引众多市民前来选购。袁艺 摄 （视觉江苏网供图）

□ 本报记者 王梦然 实习生 王子月

徐州中心商圈的彭城广场地铁站内，人流如织。刚出12号口，淮安游客张美玲便被X-SPACE金鹰国际地新空间里的热闹景象吸引——麦记牛奶公司的首发限定款奶茶前排着长队，品牌香薰体验区围满了年轻人，而不远处的文庙街区，主题集市前，打卡拍照的游客络绎不绝……这是江苏首发经济热潮中的又一鲜活场景。

据省商务厅统计，今年以来，全省新设首店突破800家，其中全球（或亚洲）首店2家、全国首店17家、餐饮首店245家、零售首店近200家。在政策精准引领与场景创新加持下，这些首店正从“单个亮点”串联成“消费热链”，推动江苏消费市场向更高能级跃升。

各地亮出“特色牌”，

首店经济进入差异化竞争

“从图纸设计到正式开业，市场监管部门全程陪跑，食品经营许可申请当天受理、当天核查，效率太高了！”南通岚之云餐饮管理有限公司（肥汁米兰）负责人对当地的审批速度赞不绝口。崇川区市场监管局创新实施万象城“3工作日现场核查”提速机制，在餐饮首店功能布局设计阶段就派专人介入，避免二次整改。

在江苏，为首店落地提供“加速度”已成常态，相关部门服务理念从“审批者”转向“陪跑者”。今年5月，省级层面出台的“首发经济15条”再次“力挺”首发经济：同一承办者在同一场地办多场活动，1000人以上的一次性申请许可，1000人以下的只需报备，审批时限从7天压减到5天；进口通关推出“企业服务包”，对展示用进口消费品提供便利化措施，加快新品入市节奏。

“首发”政策精准滴灌，各地都有“拿手戏”——

南京德基广场的Burberry美妆露营地前，排队打卡的年轻人举着手机拍摄限量款口红墙。今年以来，德基举办了Burberry美妆露营地、PRADA春游主题等近10场首发活动，同时，稳稳接住“苏超”流量，开展凭“苏超”票根免费参观德基艺术博物馆、获取餐饮优惠等活动，并结合全球体育IP集合店FanTown聚星商店南京首店，将赛事流量转化为消费动能。

苏州的“大手笔”则让国际品牌心动。该市《关于支持发展品牌首店的若干措施》推出3年来，已发放4434.69万元补贴，支持总项目数92个。在仁恒仓街开业的星巴克中国江苏首店非遗概念店，首次将非遗技艺和苏州非遗大胆碰撞，为顾客带来穿越古今的神奇体验。业内评价，首店所代表的创新性与融合性，实现了商业与文化的“混搭”，潮流与古城双向奔赴，最终形成了独具特色的“文化高地”与“消费福地”。作为苏州的老牌重奢集聚地，姑苏区近4年来共引进首店157家。

无锡太湖音悦城的工地上，电钻声与远处交响乐团排练声奇妙交融。这座被定位为“长三角音乐公园商业地标+太湖湾美好生活创想地”的首发经济集聚区，以音乐为核心主题，打破传统商业综合体的刻板印象。MAO Livehouse的1000平方米门店里，工人正小心翼翼地安装声学隔板，副总裁殷浩在舞台区期待，“未来将把国内外优质独立原创演出引入无锡。”WeCycle户外骑行集合店的玻璃幕墙外，创始人Danny刚结束一场环湖试骑：“运气好时，沿湖绿道能看到白鹭、候鸟，还能看到补给站的咖啡师哼着小调打奶泡……”他表示，这些具象化的“美好画面”都给了他灵感，今后将结合品牌定位，组织“骑行+音乐会”等多元活动，用骑行串联起更多城市生活元素，吸引消费者共同探索城市乐趣。截至目前，这座音乐主题综合体已迎来12家首店，连政策都带着“韵律感”——只要演唱会外地观众占比超50%，最高能拿到50万元补贴。

流量变“留量”，

首店正在重构消费生态

首店的价值不止于短期流量，更在于重构消费生态。数据显示，首店集聚的商圈，消费者平均停留时间从2小时延长至4小时以上。“为首店而来，为其他业态买单”成为新常态。

南京IFC商场的百丽宫CINITY LED影城首发4K/120帧技术，吸引影迷慕名而来。周女士看完电影后，顺手在商场“买了支口红，吃了顿饭”。徐州杉杉奥莱的HEAD海德江苏首店更绝——组建“头号玩家俱乐部”，免费为顾客提供球拍穿线服务。“本来只想看看球拍，结果全家都消费了。”一位消费者表示。

这种“磁力效应”正在改变传统商业逻辑。首店不再是单纯的销售点，而是流量入口和体验中心。它们吸引消费者到店，然后通过跨界融合、场景创新，激发二次消费、关联消费。

凭借“稀缺性”，全球首店成为超级流量引擎。南京德基广场的MINISO SPACE全球首店，将潮玩与艺术展览结合，开业首日推出的WAKUKU新品手办两小时售罄，持续保持“周周上新”节奏。无锡大东方百货引进的江苏首店BAPE，其设计的“江南春日”限定款迷彩系列，销售额创新高，成为品牌在华东地区的“业绩标杆”……这些首店不仅带来独家商品，更通过“首发仪式+文化融合”制造话题，如法国时尚品牌AMI PARIS携手苏州仁恒仓街，在相门城墙上震撼演绎了一场中西元素融合的美学“秀场”，将苏州推上全国热搜，当天在小红书、抖音等平台线上直播的在线观看人数超300万，浏览量超1.2亿。

餐饮与零售首店则以“烟火气”贴近民生。今年，全省引进的245家餐饮首店中，既有米其林餐厅，也有创意小店。零售首店则覆盖全客群需求：扬州M会员商店的“猫窝造型礼盒”由好丽友联合定制，价格比市场价低20%，年销量突破50万盒，其中约三成由南京、镇江等周边城市消费者周末短途采购；连云港陇海步行街的蓝步品牌首店，推出的“小蓝盾三合一冲锋衣”因高性价比，两小时售罄，带动品牌在苏北地区迅速打开市场。

IP深度塑造，

让城市首发彰显“独特韵味”

首发经济作为全链条的新型经济模式，已成为各地拉动消费、推动产业升级的重要抓手。打造特色城市IP是首发经济向更高层次发展的关键一环，眼下，上海、北京等城市通过打造特色平台和主题活动，形成了独具魅力的IP活动，如北京的“北京全球首发节”、上海的“首发上海·FIRST in Shanghai” 活动等，它们将首店、首发等与本地消费节庆深度融合，释放出强大的消费吸引力。

江苏在打造城市IP方面已有积极探索，南京表现尤为突出，2023年全年和2024年上半年共引进各类首店547家，正着力打造“首发南京”IP。其发展策略坚持平民化为主、高端化为辅，财政重点投向“它经济”“悦己经济”等大众新业态，同时优化高端商业服务，学习先进城市经验为企业提供便利。

省苏科创新战略研究院理事、南京财经大学教授杨向阳建议，应支持商业主体凝练融合城市特色，形成独树一帜的“消费IP”，“可借鉴重庆打造‘巴渝特色’首发经济的经验，在制定首发经济扶持政策时，以进一步凸显城市IP形象为宗旨，重点面向业态落后过时的商业综合体、商业街区等商业主体提供财政补贴，支持其改造升级现有业态模式和装修风格，培育孵化城市特色品牌，引进与城市形象及其自身特色定位相契合的首店、首秀、首演、首展等，并与当地文旅产业版图深度嵌入融合。”同时，他提醒，各地应避免以财政奖补竞赛的方式与兄弟城市开展“首店争夺战”，而应该参考兄弟城市经验做法，对标找差，不断优化政府公共服务质量和效率，增强城市对外来投资的吸引力。