中新经纬8月28日电 28日晚,迪阿股份(301177.SZ)发布2025年半年度报告。上半年,公司稳步推进“多品牌、全渠道、全球化”战略,凭借对市场趋势的精准把握和战略定力,实现品牌影响力、产品竞争力与运营效能的全面提升。
报告期内,迪阿股份实现营业收入7.86亿元,同比增长0.97%;归母净利润7600万元,同比增长131.61%。其中,公司第二季度实现营业收入3.78亿元,同比增长7.47%;归母净利润5528万元,同比大幅增长1547.92%,环比增长166.77%。公司盈利能力稳步提升,展现出强劲的经营韧性和发展后劲。这份亮眼成绩单背后,是迪阿股份立足于用户情感表达需求,对“真爱”底层价值观的坚守,最终推动了公司业绩企稳回升。
打造沉浸式情感体验场景,以情感价值撬动珠宝新消费
在当前消费市场情绪价值需求日益凸显的背景下,迪阿股份始终坚守着“用一生爱一人”的品牌初心。其旗下高端珠宝品牌DR,作为全球唯一主张“一生·唯一·真爱”的珠宝品牌,凭借其独特的品牌理念和差异化竞争优势持续突围,将真爱理念转化为用户可感知的情感体验,重塑珠宝行业的价值创造模式。
2025年上半年,迪阿股份聚焦“婚恋场景的真爱符号”,以“真爱见证与守护”为出发点,持续迭代个性化服务,通过策划高频次、强情感的线上、线下专属活动和场景式体验,引发用户长效情感共鸣,实现了品牌声量与市场关注度的双重跃升。
在520期间,DR在全国多座城市同步发起“DR天降黄金雨”公益活动,通过印有暖心话语的黄金产品,唤醒大众对身边爱人的珍视,活动累计触达超500万人次。同期开展的“520求婚大作战”活动更是吸引超万名用户主动分享真实求婚故事,其中演唱会求婚、雪山求婚等极具场景感的内容,成为百万级社交互动爆款,这种“用户共创”模式,让品牌与消费者建立起深厚的情感联结,并成为了DR最宝贵的品牌无形资产。
在体验式场景的构建上,DR进一步营造“沉浸式浪漫”,让真爱仪式感渗透到更多生活场景,全方位提升线下服务体验。今年5月,DR在杭州地铁多个站点大屏上新“霸总系列”海报,打造沉浸式DR霸总浪漫体验,用户扫码预约到店还能体验角色扮演专属服务,用有趣好玩的形式将公共空间转化为品牌文化触点。
受益于新市场开拓及精准营销,今年以来公司官网用户注册量持续增加,上半年带动官网营收4738.47万元,同比大幅增长259.53%,占线上收入比重提升至32.46%。
在产品创新层面,迪阿股份围绕多场景佩戴需求,以“品牌标识打造”为核心开展研发创新,通过产品设计和工艺创新引发用户情感共鸣。上半年,公司研发新品180款,成功推出51款,包括全新升级的9款钻戒类核心品牌标识系列HEART套戒、YOU&ME黑白钻对戒等25款对戒产品。值得一提的是,HEART系列采用了全自主研发的自由镶嵌工艺,不仅支持戒指自由旋转、实现“一戒双用”,更是以自由姿态呼应“致敬每一位自由去爱的女性”的设计理念。此外,公司还联合全球权威鉴定机构IGI,共同开创黑钻分级鉴定先河,推出业内首张黑钻属性与颜色分级鉴定证书,显著提升黑钻产品的品质竞争力与行业辨识度。
持续优化渠道布局,实现效能与体验双提升
近年来,迪阿股份持续优化线下渠道布局,依托“红金店+黑金店”双轨模型,构建“全球地标+核心商圈+潜力城市”的立体网络。
上半年,迪阿股份以“优化布局、聚焦高价值场景”为核心,通过渠道结构调整、空间形象焕新与运营模型迭代,推动终端效能持续提升,为品牌高端化转型提供有力支撑。数据显示,上半年公司单店收入达178.71万元,同比增长26.89%。其中直营门店单店营收同比增长26.81%,单店坪效同比增长38.65%,门店单店营收及坪效双升。
在渠道布局上,迪阿股份向高势能场景集中,深耕核心城市,重点布局一二线城市头部商场,进驻SKP、IFS、万象城等高端商业体。同时,DR精耕区域市场,科学筛选三线以下潜力城市进行集中培育。
在线下空间的打造上,DR全面推进渠道空间形象升级、商品模型和服务体验,将线下空间从传统交易场所升级为品牌文化体验空间。2025年上半年,迪阿股份完成76家红金主题门店的焕新升级,焕新后的门店融合真爱文化元素与高端零售美学,有效提升线下终端品牌辨识度与消费者服务体验。
加快全球化布局,海外市场成新增长引擎
迪阿股份自2015年开启全球化征程,首站进驻香港迈出国际化关键一步;2019年在法国巴黎卢浮宫开设DR真爱旗舰店,成为传播真爱理念的文化地标;此后公司成立国际事业部,正式开拓北美业务。
除了线下地标性门店布局,迪阿股份还通过线上自营直接触达全球消费者。公司以真爱文化的全球共鸣为支点,持续传递品牌价值主张,赢得海外众多粉丝和消费者的深度认同。
这种认同感转化为用户的自发传播行为,也使得DR成为见证真爱时刻的象征。在霉霉演唱会上,一对情侣用DR求婚的浪漫瞬间被镜头捕捉,迅速在社交平台引发热议;在NBA赛场,一段男士用DR向女友求婚的视频,一经发布后就收获超过 540万播放量,超60万点赞。截至目前,DR在TikTok等海外社交平台拥有96万+的粉丝群体,持续渗透全球用户心智。
DR用户的真实故事也在社交平台形成裂变式传播。520当天,网友偶遇吴尊先生现身DR巴黎真爱体验店,为相恋近30年的妻子购买DR钻戒,这份跨越多年的情感坚守格外动人,也让DR“一生只爱一人”的品牌承诺,转化成可感知、易共鸣的情感符号。
凭借一系列现象级传播事件,DR在欧美地区已成为炙手可热的珠宝新星。2024年DR在 Google美区珠宝品类搜索趋势位居第一,“darry rings”相关话题搜索也在“Tiktok官方Creators Search Insights 6月趋势榜”上登顶,目前DR在Tiktok曝光量超30亿,品牌影响力持续增长。
迪阿股份“用一生爱一人”的真爱初心,不仅具备跨越国界与文化差异的强大感染力,更契合了全球消费者对真爱的普适性追求,带动海外传播声量的大幅增长。数据显示,今年上半年DR海外曝光量达6.89亿,自然搜索量3874万。
作为真爱文化的传播者与践行者,迪阿股份业绩的企稳回升印证了“情感消费”赛道的韧性。在新消费赛道崛起的当下,公司通过真爱价值的全球化表达与渠道效能革命,提供了“情感驱动增长”的DR样本。未来,迪阿股份将继续坚守“全球真爱文化引领者”的企业愿景,服务于全球消费者“铭记珍贵时刻、传递美好生活”的情感需求,以独特的美学视角与精湛的工艺标准,精心打造每一件高品质珠宝作品。(中新经纬APP)
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