8月29日，分众传媒发布2025年半年度报告。报告显示，公司上半年实现营业收入61.12亿元，实现归属于上市公司股东的净利润26.65亿元，经营业绩保持平稳增长。

报告指出，展望2025年下半年，国内消费市场在政策引导与内生动力双重驱动下预计将展现出强劲韧性。国家扩内需、促消费政策的精准施策，叠加消费场景创新与渠道融合，为品牌增长提供了更广阔的空间。作为生活圈媒体的领军者，分众持续强化数字化能力与全域营销服务，通过AI赋能、数据驱动及场景化创新，进一步巩固了在品牌传播领域的核心地位，助力客户建立差异化竞争优势。

报告提及，近期分众与支付宝的数字化能力结合，构建了从触达到转化的完整链路，依托“碰一下”这一全新的交互方式，构建起“技术创新+场景渗透”的全新生态，成为连接居民日常生活的智慧新入口，为品牌数字化经营提供了全新范式。

同时，这一创新模式通过电梯场景精准触达主流消费群体，有效将潜在需求转化为购买行动，将分散的个人消费需求汇聚成规模效应，为激活城市消费潜能注入强劲动力。

核心优势稳固 助力业绩向上

2025 年上半年，中国广告市场整体呈现 “低增长、高波动” 态势，根据CTR 媒介智讯数据，上半年广告市场整体花费同比微增0.6%。在此背景下，分众传媒持续升级媒体价值，核心业务不断释放增长动能，业绩保持平稳健康增长。

从营销趋势来看，广告主对品牌价值和品牌建设的重视程度持续提升。CTR《2025中国广告主营销趋势调查报告》显示，87.7% 的广告主认同“品牌的心智份额是核心竞争力，注重效果是短期行为，而注重品牌建设才是长期战略”。广告主普遍认为品牌在消费者购买决策中的作用愈发重要，强化品牌营销、提升品牌价值已成为品牌主的核心关注点。

半年报显示，分众客户广泛覆盖日用消费品、互联网、家居、娱乐及休闲、交通、商业及服务、通讯等行业领域，成为众多品牌心智占领的重要合作伙伴。其中，日用消费品仍为占比最大的客户行业类别，互联网实现明显增长。

电梯的特点赋予了电梯媒体“高触达、高关注、高频次、高完播”的优势媒体价值，这也使分众在数字化时代成为典型的中心化媒体之一，在城市主流人群每天必经的核心生活空间形成强效的品牌引爆能力。同时，分众通过不断增强客户品牌定位赋能和渠道对接能力，优化品牌广告投放效果评估，升级成为全链路的方案解决型平台，助力品牌建立广泛社会共识，撬动业绩长期增长。

与此同时，在高覆盖优势基础上，分众通过在大数据领域的研究创新和广泛合作，全力推进业务数字化转型，提升智能化营销能力，赋能产业高质量发展。根据不同楼宇、社区消费者的消费需求和品牌偏好，分众可实现“千楼千面”的“规模化精准”。同时，分众已率先打通与天猫、抖音双平台的数据回流，建立起全域衡量体系，实现了曝光人群的销售转化追踪。通过技术和商务模式创新，分众突破性打通了线上和线下营销媒体壁垒，建立起全链路精准营销体系，实现了电梯媒体行业的价值再造和产业升级。

“碰一下”场景创新 激发市场多元活力

在核心业务稳健发展基础上，分众传媒近期与支付宝联合推出的 “碰一下，抢红包” 创新商业生态成为亮点，展现出强劲发展潜力。

用户只需解锁手机，将其贴近电梯屏幕旁的蓝色圆环，无需扫码、输入信息，即可领取现金红包或品牌优惠券。这一新营销模式通过分众百万终端转变为数字化服务点，创造出可量化的线下到线上互动，是分众商业能力的重要升级，更成为品牌方撬动市场、打通线下流量、提升商业转化的全新支点。

电梯场景的开拓应用，为品牌方数字化经营打开了全新的想象空间，不仅提供了线下流量的全新入口，也为品牌增长搭建起了“数字桥梁”。据介绍，“碰一下，抢红包”全面覆盖拉新、电商、到店、配送、会员、留资、下载等多个场景，精准匹配营销目标，打造了从曝光到行动的全链路营销闭环，可进一步提升品效协同，助力品牌打开业绩增长的新空间。

作为关于注意力、场景、技术与商业模式的深刻变革，“碰一下，抢红包”正多维释放出积极价值。东吴证券研报指出，“碰一下”重塑梯媒转化链路，新交互技术的应用领跑行业数字化转型，全链路数据追踪与长期下的用户精准匹配能力释放增长红利；作为行业数字化转型的先行者，分众有望抢占梯媒交互创新的先发优势，承接广告主对高效转化的需求增量。

未来，分众传媒将进一步加快 “碰一下，抢红包” 生态的全国布局，推动更多品牌接入这一创新模式，以科技赋能撬动城市消费潜能，形成助推市场新活力的有机力量；同时，也将围绕“技术+内容+场景”三位一体战略，深化精细化运营与生态协同，把握消费复苏与品牌升级的双重机遇，推动业绩高质量可持续发展，为股东和社会创造长期价值。

文/李文

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