实物打赏开辟“内容+电商”新路径京东全球购七夕团播收官_财经热点

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2025-08-30 19:39:39

深圳商报•读创客户端记者陈姝

日前，京东全球购七夕双团团播正式落下帷幕。数据显示，此次“梦华录系列”古风女团与“厚海H-one”现代男团的同步直播，两大直播间单晚总点赞数超400万次，仅活动当晚就带动直播间实现了数万名的粉丝增长，以推动“内容+电商”深度融合取得阶段性成果。

此次团播以 “品质内容” 为基底，通过 “古风与现代” 的双团专业化呈现与创新互动设计，吸引了大量年轻消费群体关注。数据显示，单晚超240万名用户进入两大直播间观看。

京东全球购依托其沉淀多年的跨境供应链能力，在行业首创“实物送礼”玩法，打破传统直播虚拟礼物的互动局限。直播期间开辟的“实物送礼专区”，聚合了平台精选的全品类进口好物，用户可直接选择心仪商品作为礼物赠送主播，由京东物流全程配送，实现“互动即消费”的闭环。

这一玩法背后是京东全球购深耕多年的跨境供应链支撑：通过“百亿千品新增长计划”强化的海外直采能力，平台已实现全品类优质进口商品的稳定供给；而成熟的仓储物流体系，则确保实物礼物从下单到配送的高效履约。

此前行业内的团播多聚焦“娱乐互动”，而京东全球购则依托跨境供应链优势，将优质内容、创新玩法、进口好物、优质服务等深度融合。

行业分析人士指出，京东全球购以丰富的进口商品池为内容提供“素材支撑”，以“实物打赏”“双团PK”等玩法为互动赋予“消费价值”，这种模式不仅为京东后续深化内容生态布局积累了经验，更有望成为跨境电商领域“内容+电商”融合的新标杆。