2025上半年消费趋势白皮书：五大核心赛道解锁新增长点
2025年上半年，中国消费市场在政策推动与消费观念升级的双重作用下，焕发出勃勃生机。社会消费品零售总额实现了5%的稳健增长，达到245458亿元，其中消费补贴政策成为市场活跃度提升的重要推手。消费结构持续优化，各行业呈现出多元化的发展趋势，为市场带来了新的活力。
根据魔镜洞察发布的《2025年半年度消费新潜力白皮书》部分内容显示，消费市场呈现出多个亮点。实物商品网上零售额同比增长6.0%，达到61191亿元，占比社会消费品零售总额的约24.9%。其中，吃类、穿类、用类商品的网上销售增速尤为突出。
魔镜洞察针对五大核心赛道进行了深入剖析，包括食品饮料、家用电器、美妆护肤等传统领域，以及保健品、3C数码等新兴热门领域。在这些赛道中，乳制品、保健食品、清洁电器、抗衰老产品、运动相机等高增长品类备受关注，成为新时期消费者需求的新焦点。
在食品饮料领域，市场整体规模达到2845.4亿元，同比增长5.8%。冲调泡、米面粮油及饮料等品类增速明显，其中冲调泡品类领跑全行业。消费者对高性价比、健康美味产品的需求正在重塑行业格局。乳制品行业以体验迭代和功效深耕为消费逻辑，Z世代对新奇体验的追求，以及全年龄羊奶粉的精准需求，推动了行业的持续增长。
保健食品市场同样表现强劲，线上销售额同比增长16.2%，达到604.1亿元。其中，睡眠管理产品延续高增长态势，市场规模达到13.7亿元，同比增长53.1%。女性消费者占比高达74%，且面临睡眠障碍的人群年龄进一步下探。未来，跨系统整合、分龄精准干预、自然疗愈等方向的睡眠保健品具备更高潜力。
家用电器市场受益于以旧换新政策，线上销售额同比增长8.0%，达到2848.8亿元。清洁电器市场呈现持续增长态势，销售额同比增长31.6%，扫地机器人和洗地机等品类占据市场份额的78.3%。智能功能、扫拖一体、防缠绕等创新趋势显著，推动了清洁电器市场的量价齐升。
美妆护肤市场则迎来了消费热潮，销售额同比增长10.1%，达到2352.3亿元。抗衰老产品成为市场亮点，销售额同比增长30.3%。面部护理套装和身体护理产品表现突出，反映出消费者对抗衰需求从面部向全身的延伸。同时，男士面部抗衰在社交媒体上的声量大幅增长，显示出抗衰功效的消费人群正在扩大。
3C数码市场中，运动相机成为爆火品类，销售额同比增长150.9%，达到23.0亿元。随着技术的成熟、自媒体创作的普及和使用场景的不断拓展，运动相机市场有望进一步增长。消费者对便携性、显示效果和尺码/尺寸的关注度最高，显示出市场对高品质产品的需求。
在政策引导与消费理念升级的推动下，中国消费者对品质生活和自我健康的追求正迈向更深层次、更广维度。洞察趋势、把握机会成为品牌持续发展的关键。魔镜洞察通过电商数据洞察趋势，挖掘增长点，为品牌指明了方向。贴合消费需求迭代、拥抱创新、精准营销，成为品牌在消费新局中抢占先机的关键。