北京这个夏天，一张小小的电影票根正在变身“消费通行证”，串联起食、住、行、游、购、娱的多元消费场景。2025年北京仲夏电影嘉年华以千万惠民补贴撬动“票根经济”新模式，让电影与文化、商业、旅游深度融合，激发城市消费新活力。

小小票根优惠多多

“票忘了拿了，还得拿这个去换优惠呢。”市民孙小姐刚刚走出电影院的播放厅，一摸兜又赶紧往回走。她表示，以前电影票进场以后就随手丢了，但现在这张纸片可是一张“通行证”。她已经规划好了：看完电影，先用“票根”去换游戏币，抓两把娃娃；再吃个凭“票根”就能打折的“漂亮饭”；如果在餐厅排队就先去品牌服装店拿“票根”换袜子；要是吃完饭还有时间，可以去尝试一下凭“票根”打到“骨折”的面部美容。“一张电影票不到50块钱，不算美容省下的将近1000块钱，光其他的优惠，就已经回本了。”孙小姐表示。

北京青年报记者了解到，北京仲夏电影嘉年华活动为进一步激发电影市场活力，北京市投入1000万元惠民补贴，通过猫眼平台发放观影优惠券。市民可每日限量领取20元到30元不等的购票补贴，以及特定影片最低19.9元观影的专属优惠。这项惠民观影活动持续至10月8日，覆盖暑期和国庆两大档期。

真金白银的优惠拉动了市民的观影热情，这份热情更可能因为一张小小的电影票，让影院所在商圈的其他商户享受到补贴带来的红利。

本届电影嘉年华期间，北京市联动全市30个商圈和20余家影院推出“票根经济2.0”，深化“票根经济”实现消费互惠。消费者凭电影票根即可享受跨业态多重优惠。

多个商圈参与活动

通州区的万象汇和万象影城就是参与本次嘉年华活动的商圈和影院。

“暑期是电影的黄金档期之一，我们电影院周末观影能超1200人次，工作日平均每天也有6、700名观影人次。”通州区万象影城的工作人员表示。这个可观的观影人数，也让商场内多个商家更愿意参与本次嘉年华的“票根”活动。

“观影票根活动也为我们品牌提供了更多曝光度。这是我们第一次试水票根活动，扩大了对我们有兴趣的顾客群体。”善颜是一家连锁护肤机构，其万象汇的店长表示，比起慕名而来，他们也有不少客户是被商场活动“引流”来的，因此参加商场活动对他们很重要。“这是我们第一次参加这类活动，也拿出了很大诚意。目前看，引流效果比较理想。”

而万象汇的俄式厨房已经不是第一次参与“票根”活动了。值班经理张先生告诉北青报记者，上次参与“票根”活动后，就对其引流效果有了更深的认识。“我们是俄餐，很多消费者认为西餐贵或是怕吃不惯，不敢进来。但是有了票根活动后，很多对我们有兴趣的潜在顾客也就有了消费的理由。其中一部分后来成了我们的熟客。”

仅8月份，通州万象汇就有30家商家参与“票根享优惠”活动，涉及餐饮、服装、家电、美容护肤、黄金饰品、儿童乐园、VR游戏、休闲玩乐等多个业态。

朝阳合生汇作为北京客流量最集中的商圈之一，也为本次电影嘉年华的票根活动降低了门槛。原本要在商场内买够一定金额才有资格参与抽取的“霸王餐”，8月仅凭电影票票根就能参与“千份美食0元抽”。有霸王茶姬、shake shack、北岛里、汤城小厨等200余个品牌超千份霸王餐。

参与本次活动的还有东城、西城、海淀、丰台、房山、门头沟、昌平等多个区域的商圈及其代表商场和商户，凭电影票根可以享受到折扣、买赠、免费送、免费加项等多重优惠。

北京市商务局也联动百家商户开展节庆促销，延续家电汽车以旧换新补贴等，释放“观影+消费”叠加红利。该局表示，今年北影节期间，“票根经济”有效带动重点商圈客流和销售双位数增长。此次暑期档将深化这一模式，联动猫眼、美团平台，实现观影购票优惠与商场餐饮福利互通。

“票根”撬动另一个百亿市场

事实上，电影票根的力量早已被北京市场验证过。今年上半年，在北京国际电影节期间举办的北京电影生活节，在活动的半个多月时间里累计吸引客流7666万人次，带动消费251.7亿元。

这时的电影票就像一个兴趣标签，可以有效识别潜在消费人群，从而实现精准营销和跨业态的互相引流，其带火了各行各业。再加上这些消费背后的交通，甚至旅游、住宿等，一张“小票根”就这样撬动了一个“大市场”。

此外，也有分析人士提醒，“票根经济”迅速崛起，在于其契合了年轻消费者追求仪式感与价值感的心理需要。若仅停留在“折扣兑换”“免费入园”等浅层激励上，这种模式很可能随活动热度消退而降温，“流量”难成“留量”。其构建了电影与商业联动的消费新场景，为本地多元业态提供了一条低成本且高效的精准引流路径。

随着“电影+”多元、立体、可持续的消费生态逐渐成熟，票房之外的第二个“百亿”，并不遥远。

文/北京青年报记者 张鑫

摄影/北京青年报记者 张鑫

编辑/张丽