品牌代言、营销合作与渠道拓展多线齐发，消费零售领域又有新动作
近日，时消费零售领域动态频出：全棉时代官宣全新代言人、优衣库与京东达成渠道合作、运动生活方式品牌lululemon则通过主题短片启动天猫超级品牌日，以内容营销深化品牌叙事……三大品牌分别从代言人战略、渠道合作及品牌活动切入，展现出消费行业多维新态势。
全棉时代官宣孙颖莎为其全球品牌代言人
日前，全棉时代官宣乒乓球运动员孙颖莎为全球品牌代言人，为旗下棉柔巾品类代言。双方携手以“有实力，自然出众”为主题开启全新合作，未来将共同倡导舒适、健康、环保的全棉生活方式，传递品牌“全棉改变世界”的美好初心。
全棉时代表示，在赛场上，专注是孙颖莎始终如一的底色。每一次挥拍、每一分的坚守与拼搏，都是其对热爱最真诚的回应。这正好契合全棉时代16年来专注“一朵棉花”，在全棉领域深耕细作的品牌理念。
作为国乒女队史上首位双圈世锦赛金满贯得主，孙颖莎以高超技艺和坚韧不拔的精神，连续三年稳居世界排名榜首。而全棉时代自2009年推出品牌第一张棉柔巾，坚持使用100%天然的高品质棉花，不断创新，如今已逐步构建全棉全品类矩阵。在工艺上，全棉时代创新研发了全棉水刺无纺布工艺，最大限度保留棉纤维的原生柔软，让棉柔巾湿水不易破、不易掉絮。
优衣库官宣与京东达成合作
全品类商品同步上线
近日，优衣库宣布与京东达成全新合作：打开京东APP搜索“优衣库”，即可在“优衣库UNIQLO京东小程序”购买到自己喜爱的服饰，同时享受京东的物流服务。此次合作标志着优衣库对中国市场线上数字渠道战略布局的深化，双方将共同为中国消费者持续提供优质创新商品、生活美学灵感以及全方位的服务体验。
值得一提的是，优衣库国际设计师联名系列UNIQLO的秋冬新品，也在京东进行国内抢先发售。此外，深受大众喜爱的优衣库与泡泡玛特WE ARE THE MONSTERS合作系列也会同步发售。
此次合作是优衣库进一步创新深耕中国线上消费市场的关键举措之一，也是践行“LifeWear服适人生”让所有人日常生活更加美好的品牌理念的重要呈现。未来，优衣库将持续加大中国市场的数字化投入，通过优质经典的商品、线上线下联动的贴心服务，带来卓越的“LifeWear 服适人生”体验。
lululemon全新主题短片
开启2025天猫超级品牌日
运动生活方式品牌lululemon于9月8日拉开2025天猫超级品牌日序幕，特别邀请花样游泳世界冠军王柳懿、王芊懿，以及西华大学啦啦操队，演绎《穿Scuba™，为自己喝彩吧》主题短片，释放属于活力与能量。
此次短片由曾为麦当娜编舞的Malik Le Nost精心编排，花样游泳世界冠军王柳懿、王芊懿携手西华大学啦啦操队联合出演。在以Scuba™ 为灵感的音乐律动中，两名花游运动员首次跃上啦啦操垫，西华大学的同学们则挥舞花球，托举铿锵。
lululemon的Scuba™ 系列，以“触感科学”为设计理念，以舒适的面料和贴心的拇指洞、拉链等设计巧思，备受消费者钟爱。近日，Scuba™ 系列更用糖霜粉、斜纹蓝、金光黄等活力新色，以及全新推出的华夫格针织面料满足消费者多样需求。
（张博 罗文艺）