从“送礼神器”到“销量下滑”，养元饮品的六个核桃“失宠”了？ 从“送礼神器”到“销量下滑”，养元饮品的六个核桃“失宠”了？
创始人
2025-09-11 17:07:34
新京报贝壳财经讯（记者阎侠）9月11日，记者自养元饮品发布的投资者关系活动记录表获悉，为应对渠道分化趋势，公司制定了差异化渠道策略。传统渠道通过优化终端陈列及规模、完善营销闭环，巩固“流通、商超”等传统渠道基本盘、稳定现有销量；深挖电商渠道增量，全方位布局头部平台；聚焦区域市场，按优先级拓展“社群、折扣、即时零售”等新兴渠道，抢占区域市场份额。
今年上半年，养元饮品实现营业收入约24.65亿元，同比下滑16.19%，主要原因是公司核桃乳产品销量下降；归属于上市公司股东的净利润约7.44亿元，同比下滑27.76%。
20多年来，养元饮品一直致力于推动核桃饮品行业的发展，由区域性的小品类培养成为“南北通喝、全国同饮”的大品类，并将六个核桃打造成为国内一线品牌，“经常用脑·多喝六个核桃”的品牌主张深入人心。
然而，近期财报显示，养元饮品的核桃乳产销量渐渐走低，去年生产量同比下滑3.77%，销售量同比下滑4.71%。
有投资者提问“六个核桃为代表的核桃乳产品销量持续下滑，导致公司业绩也持续波动。公司有什么新的产品增长规划吗？”
对此，养元饮品表示：“公司针对当前消费市场分层化、分级化和存量竞争的特点，持续打造多元化产品矩阵，通过精准细分消费场景和人群需求，构建覆盖多价格带的产品体系，全面满足不同消费群体与场景需求；深入推进全域深分销工作，通过渠道立体化布局，进一步稳固市场份额；围绕消费者优化C端运营策略，创新推广方式，强化产品体验，增强品牌与产品的信任度，着力打造场景化营销生态体系，持续拓展消费新场景。”
编辑 杨娟娟
校对 杨利
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