本文来自微信公众号：亿邦动力 （ID：iebrun），作者：王昱

电子营销服务平台Omnisend发布的调查数据显示，拼多多旗下海外电商平台Temu和快时尚电商平台SHEIN在美国市场的购物者周活与月活比例均出现显著反弹，同时两者在搜索兴趣和应用安装量方面也呈现激增态势。

根据Omnisend于2025年8月在美国市场开展的调查，自今年4月以来，Temu每周购物者比例回升13%，其月度使用率稳定在28.5%。更值得注意的是，尽管有29%的Temu用户报告平台出现价格上涨，但其购物行为仍在持续增加。

与此同时，SHEIN也展现出强劲增长势头，28%的受访者表示每月在该平台购物，超过2024年同期26%的水平。

Omnisend分析认为，消费者对低价格的追求仍是核心动力。即便配送时间较长、部分商品价格有所上涨，用户仍倾向于在这些平台上购物。这一行为变化揭示出新的消费趋势：当面临价格上涨时，消费者并未流失，而是变得更加挑剔，继续寻求高性价比交易。

具体来看，Temu在经历春季短暂下滑后，每周购物者比例已回升至12%，接近2024年13.2%的最高水平。平台外部数据同样印证这一回暖趋势：Similarweb统计显示，Temu美国网站访问量近期增长22%，而上个月“Temu”在谷歌的搜索量则激增44%。

SHEIN的表现则更为突出，尽管同样面临关税冲击，但其不仅在多项关键指标上悄然超越2024年基准，还在几乎所有重要类别实现领先，包括购物频率、应用下载量、网站访问量与搜索兴趣。

8月份，SHEIN每周购物者比例达12%，高于去年同期的11%；月购物者比例为28%，超过2024年的26%；年购物者比例更是达到前所未有的48%。

此外，SHEIN目前在美国Similarweb的时尚服装类别中排名第一，成为全美第二大最受欢迎购物应用，“SHEIN”的谷歌搜索量上月也增加25%。

Omnisend专家指出，关税变动及Temu广告支出减少曾导致短期波动，但性价比优势仍占据消费决策主导地位。他们表示：“消费者对价格上涨的确敏感，但仍积极寻找优惠机会——特别是当优惠券、免运费门槛和社交热度等因素抵消了感知层面的成本增加。”

然而，价格敏感性仍是不可忽视的因素。调查表明，若价格再次上涨，34%的消费者将放弃中国电商平台，另有24%的用户将转向物流更快的选项。这表明，在持续高企的性价比期待之下，平台仍需审慎平衡定价策略与用户忠诚度管理。