新能源车不仅越做越像家，还越做越像人了。

还不够，担心你走在路上没个声响怪冷清的，于是陪伴经济也要来掺上一脚。（点击链接可看原文）

小爱、小迪、小艺、理想同学、Eva、NOMI、Simo……各路车企的语音助手们在时下最时髦的「智能座舱」里排排坐，可以供你在上下班之余无痛体验“小学班主任的一天”，从子涵一路叫到Tom，相当的国际化。

除了有声儿，蔚来还担心你对着空气说话太寂寞，于是造了个圆圆的黑色小脑袋出来，可以每天上下车冲你打招呼挤鬼脸谈天说地，取名NOMI，谐音“know me（懂我）”，然后就可以在50万的车外再薅你4900块加装费，一顶巴掌大的限量醒狮帽再收2888块。

图源：小红书@小鱼在努力

懂不懂你另说，但确实很懂赚钱。

常常觉得人类很会玩，几乎可以把一切有实体的东西当作娃来养——猫猫狗狗、明星偶像、棉花娃娃、酵母黏菌，石头或者盲盒LABUBU，语音助手自然也不例外。

比起纯靠想象力的空气宠物，NOMI或许已算得上一种“养娃”的理想范本：作为车载语音助手里唯一拥有“身体”的产品，能咕叽咕叽地倒豆子说话，配有几百种娇俏的小表情，不哭不闹不用吃喝拉撒，高兴起来还会摇头晃脑，跟着音乐扭来扭去。

情绪价值强针注射，打工人直线入坑，自己都舍不得入手的300块帽子，却给这个黑色小脑袋说买就买。

官方也很懂盲盒的生意，推出的不同帽子造型还能解锁不同的隐藏款表情：戴上猎鹿帽，它会化身放大镜、手电筒与烟斗在手的福尔摩斯；或者头顶一只毛绒小熊猫，小熊猫再顶一只小苹果，就完成了抱抱的俄罗斯套娃。

不过更多的脑洞大开还是得看民间智慧。戴上银光闪闪的苗寨银冠拍一组异域风情公主照，或者用钩针把自己装扮成一棵圣诞树，或者左手可乐右手汉堡把孩子一键送去麦当劳打工赎身——奇迹NOMI，即使陪不了你环游世界，至少陪你做一做身在朝阳通勤心在鹤岗躺平的梦。

当然，富养有富养的办法，穷养也有穷养的办法。折一枚咖啡杯托，裹上刚吃完的橘子皮，或者直接披一张纸，“太晒了，先将就戴着吧”。

或许是看车主们自己的DIY太寒碜，蔚来用户中心“牛屋”推出了帽子手作课程，手把手带着车主把自家NOMI又重新养了一遍：比较常见的就是做棒球帽，还有一些特别的节庆特别款，比如万圣节骷髅头帽。给车载宠物亲手做帽子又成了车主们的新热爱，“自从第一次抢到做帽子的名额之后就一发不可收拾了，每个周日晚上6点都在准时蹲点刷新抢帽子”，比上班打卡都要准时。

甚至有车主被帽子所吸引，为买椟而再买珠：“如果不买NOMI，我拿什么借口买NOMI帽子呢？”

图源：小红书@-Change、@跳跳虎

世界真的很奇妙，以前老以为人工智能是来替人类干活的，如今的现实却是人类在兢兢业业伺候人工智能，推着轮椅抬着担架哄它上班，甚至打点换装，比捯饬自己还要精心。

变装卖萌之外，拍照记录也是行车过程中的一大刚需，而NOMI除了能像行车记录仪一样抓拍车外风景之外，还能对着车内进行自拍，由于画质过低和现在卷到八倍长焦的镜头有种格格不入的美，反倒自带CCD相机的柔焦复古感，拍出了一种经济上行的美。

图源：小红书@瑞瑞Ray

疲惫了，NOMI一边能根据当下的氛围当DJ为你放歌并调整车内氛围灯的迷幻颜色，一边还能当蹦迪搭子动次打次和你一起卡点摇摆；

无聊了，就和它玩两局石头剪刀布，它甚至偶尔还会“耍赖”，偷偷识别错你的手势，假装是自己技艺高超先赢下一局；

开心了，摸摸它的头，它感受到头顶微妙的触感，就会笑弯了眼睛，仿佛在蹭你的手心；调皮一下，强行将其“掰头”170度，它就会气哼哼地宣称自己“很不舒服了”，要将你从座位上“弹射”出去，叽叽喳喳地吵个不停；

饿了，还能提前通过语音点上麦当劳的板烧鸡腿堡套餐，再导航去最近的门店取一口热气腾腾的薯饼，直呼“麦门永存”。

许多用户抱怨，NOMI 那块不便宜的 OLED 屏只用来做些抽象表情和动作，未免浪费——要是能顺手显示个时钟、天气、日期，不就更实用了吗？

据说这样的建议已经被提过无数次，每次都被老板李斌否决。蔚来目前坚持的逻辑是，NOMI 作为汽车的拟人化尝试，关键并不在功能，而在于让车“有生命”，从而与用户建立情感链接。蔚来0001号员工李天舒曾反驳：“你见过在人脸上画导航箭头的吗？”

只有当它没那么“实用”，它才有可能成为陪伴，从而成为一个“不被替代”的存在，以及可以卖出超出功能本身的价格。毕竟，所谓车载工具是有价格底线的，但让你开心快乐是无价的。

因此，爱它的人将它视作「蔚来的灵魂所在」，嫌弃它的人认为它不过是4900元买来的「美丽废物」罢了：没必要、吵得慌、割韭菜……吐槽从不缺席。

比如停车这件事，不知道倒车入库是多少驾考学员屡考不过的阴影，本以为能全权交给智能助手解放双手，结果一旦遇到棘手的车位，NOMI 往往只是眨着自己的无辜大眼睛，退堂鼓打得比什么都快，丢下一句“这个车位有点难，你来接管吧”就歇菜了，生动诠释了什么叫“世上无难事，只要肯放弃”。

图源：小红书@阿欣是花花~、@马不才

于是，也有不少人干脆选择NIO Halo模式：没有那颗“黑色小脑袋”，它只是中控台上一道简洁的光环。该有的对话和指令功能一样不少，随着语速语调而明暗起伏，显得更加克制，也多了一丝内敛的氛围感，更重要的是，免费。

虽然按理来说能花五十万买车的人也不差这五千来块，但是咱们一生要强的国人只允许自己买贵的，不允许自己买贵了。

上班到办公室得哄领导和领导的领导，下班回家还得哄爸妈和孩子，对于越来越多的人而言，只有车内的那几平米才是完全属于自己的空间，主打一个“我喜欢，我任性”。

印象里最早的「车载」，还是小学跟着老爹去洗车店时看到的飞天小女警贴纸，薄薄三枚就敢在零几年叫价几十块钱，明明可以直接抢我的压岁钱，却要再送我货不对板的盗版车贴，实在是贴心。再后来，是后视镜边摇摇晃晃的小葫芦和平安符，中控台常年摆着一盒紫棕色的檀木调香薰，旁边是一只弹簧小狗随着颠簸的车身一晃又一晃。当年的车载大屏只是个看似拉风的摆设，在8D魔幻城市重庆导个航都导不明白，于是车只好在立交桥上一圈又一圈地绕。

而如今的「开车显贵」法则，早就被打工人们玩出八百种花样了。

内搭基础，外搭就不基础。如今风靡二三次元的「痛文化」的起源正是痛车，将动漫角色的有关字画大面积印绘在车的皮肤上，仿佛在给人类纹身，将自己的爱意在高朋满座中用大喇叭说到最尽兴。

图源：小红书@KongK、@萝露蜜拉

更含蓄精致一点的，有人在三角窗处给自家盲盒娃娃造了一片景，疑似景观园林专业再就业。

图源：小红书@小夭、@格子

外搭基础，内搭就不基础。车里的皮革味常常熏得人头疼，车载香薰也一度流行，但在密闭空间里闻多了也难免头晕眼花。如今，国产新能源车的香氛系统逐渐普及为“标配”，而且个个暗藏心机：东风奕派007用的是香奈儿同款香料配方；比亚迪汉提供“茶卡矿香”“天山木香”“长安花香”三种香型，还能联动智能座舱，根据模式自动释放香氛，连开车都能变得像做水疗一样治愈。

简单的车挂车贴也是脑洞大开花样百出，花小钱出大效果：有人在车里倒挂蝙蝠，谐音“福到了”，有人系上“水龙头”，寓意“龙年挂龙头，一世不用愁”；还有人给自己的车虔诚贴上“忠诚的社会主义生产设备永不宕机”，一时分不清是唯物主义还是唯心主义。

图源：小红书@Pantene™、@托耳思态、@象象日记本

内外搭都基础，名字和声音就不基础。当车子开放自定义功能之后，更是快被打工人玩坏了——有武林外传十级学者给自己的车起名叫“纯种大宛驹”；还有人把主驾驶的名字设置为“公主请上车”，再把副驾驶的名字设置为“快上车公主已经等不及了”，巧妙地完成了一场call back；KPOP玩家更是会将自担的歌设成锁车音效，比起平淡无奇的“嘟嘟”一声，每天不听一句“blackpink in your area”就浑身刺挠，妈妈再也不用担心我没锁车就潇洒离场了。

图源：小红书@月亮在天上你望井干嘛呢、@欧尼带你兜风

不过，车也不是全然安全的场所。国内的LABUBU放在中控台上虽然不至于被砸被抢被“零元购”，但也逃不掉高温的炙烤，脆弱的蜡烛材质在连续的暴晒下终于热化成了一滩红泥。为表悼念，车主还为其立碑：“我的LABUBU因中暑离世了，后事已安排好。”而NOMI娇俏的马尾辫也被太阳神一剪子干成了寸头。

图源：小红书图@很哇塞、@巧克力酱

车载万物，说到底不是为了别人看，而是哄着自己，才好撑过又一轮通勤的疲惫——很多东西，当你一开始质问「这玩意儿究竟有没有用」时，你就输了。

参考资料：

1.42号车库，《对话 NOMI 产品经理，4900 元的 NOMI 背后的究竟有什么故事？》，2025.07

2.Vista看天下，《LABUBU融化、香薰爆了，网红车载装饰成了高温天“安全刺客”》，2025.07

3.Vista氢商业，《蔚来们往车里装衣帽间、厨房和厕所把中产看傻，“坐新能源车越来越像钻别人家被窝了”》，2025.09

4.脑洞汽车，《智能座舱：一块屏幕的进化史》，2025.06

5.汽车先报，《智能车载黑科技到底多智能了？今天带你一探究竟~》，2024.08

编辑｜卢力麟

作者｜何愚

设计｜胖兔

封面图源｜小红书@Myra爱买啦