作者|琉 音

编辑|李春晖

与华语天王深度关联的港股公司突然入股“鸟巢”，令一众吃瓜群众震惊又迷惑。

这家天王歌手相关公司即巨星传奇，江湖上更如雷贯耳的名字是“周杰伦概念股”。巨星传奇的股东名单中虽然没有周杰伦，但全是周董的亲朋好友：比如周杰伦的母亲叶惠美，周杰伦合作多年的经纪人杨峻荣，以及周杰伦的音乐伙伴、知名作词人方文山。

9月16日，巨星传奇入股“鸟巢”的公告一出，股价即经历了新一轮疯涨。据悉，巨星传奇从北京金州阳光咨询手上收购国家体育场有限责任公司约1.17%的股权，即将成为“鸟巢”背后唯一的民企股东。

而就在两个月前，巨星传奇的股价已经有过一次一日翻倍。起因是7月9日，周杰伦以巨星传奇二次元IP“周同学”名字入驻抖音。天王还一语未发，便带动巨星传奇市值增长约50亿港元。

如果说“周同学”入驻抖音是让外界看到了周杰伦IP衍生品的潜力，入股鸟巢则是搭上了国家级文化地标IP。开演唱会、看演唱会的，谁不爱吹个“鸟巢开唱”？就在这个9月，相关大字报已经包括但不限于：00后鸟巢第一人王源、张艺兴鸟巢携手张艺谋、陶喆正面横开连开九场……鸟巢就像收视率，每个人都能找到自己“第一”的角度。

演唱会市场热闹了三年，有人争当鸟巢的客人，有人已经试做鸟巢的主人。众厂商掘金演唱会经济，从产业上游的设备供应商，到中游的演出主办方与票务平台，再到下游的场馆乃至周边产品运营，演唱会概念也是真好起来了，让耕耘日久的电影、长视频们怎能不流下羡慕的泪水。

上市公司VS入局大厂

港股的“周杰伦概念股”巨星传奇摇身一变，不止是个卖周边的，还有了演出产业链的实业。一边吃着谷子经济的红利，一边乘上演唱会经济的东风。而在A股，演唱会概念股的头牌是锋尚文化，也一直被外界称为“周杰伦概念股”——强烈怀疑，资本市场这些人就认识一个周杰伦。

锋尚文化的主营业务是演出活动创意、设计与制作服务，还涉及虚拟演出、AR/VR技术、文旅演艺，服务过很多明星演唱会与政府项目。

传闻该公司与周杰伦有深度合作，是周杰伦演唱会的策划方与舞台效果支持。但事实上，锋尚文化财报并未公开提及过周杰伦，还辟谣参与周杰伦2025年嘉年华世界巡回演唱会的策划。

锋尚文化官方微博提及最多的演唱会是华晨宇的火星演唱会，财报提及最多的则是政府重大演出项目。比如杭州2022年第19届亚运会开闭幕式，青岛西海岸凤凰岛艺术中心360°全景秀《海上有青岛》。

左手华语顶流，右手政府项目，锋尚文化自然是不愁业务。除了锋尚文化，A股还有演唱会产业链上的“卖水者”，如为演出提供舞台光显解决方案的洲明科技，为演出提供灯光音响设备的浩洋股份，为演出提供创新LED应用模式的利亚德。

随着近两年演出市场火爆，也吸引了大量新入局者。直播带货领域的头部MCN公司遥望科技，拥有贾乃亮、黄子韬、赵雅芝、王祖蓝等明星主播，也开始为明星策划起演唱会，比如赵雅芝的《新白娘子传奇30年演唱会》。

这其中自然也少不了影视大军加入，毕竟咱“影视寒冬”看着像是过不去了。慈文传媒虽然近期播剧没水花，今年播了《燃罪》《紫川》等均不及预期，但如今最受股民关心的已是其演唱会业务。慈文2024年总计做了四场拼盘演唱会，汇聚了去年还没做巡演的“遗珠”王力宏、潘玮柏、Ella等。财报显示，慈文传媒2024年营收3.66亿，其中演唱会收入1213万。

这两年，各大长视频平台都在跟进演出布局。爱奇艺刚官宣了十一档在北京的《说唱巅峰对决MDSK音乐节》，继续做自家音综的衍生演出项目。暑假期间，腾讯视频与哇唧唧哇联动30个热门剧综漫IP，做了JUMP PARK音乐节，显然是要充分发挥长视频的内容优势，把演员粉丝乃至二次元用户也纳入演唱会经济体系。

演唱会的“中流砥柱”们

为什么演唱会经济如此火热，勉勉强强却只能扒拉出“周杰伦概念股”，是别人站得不够高吗？实在是因为真正在演唱会市场叱咤风云的投资方、操盘手、艺人公司，其实大多并未上市。它们中很多早有上市计划，但因为各种原因推迟了。

排在首位的当属华人文化。这家一直在泛娱乐产业“买买买”的传媒大亨，近两年更为人熟知的身份是演艺公司。早在2018年，华人文化便成立华人文化演艺CMC live，并与21家拥有头部演出资源的演艺公司与艺人经纪公司结盟。

CMC Live董事与股东卧虎藏龙。比如董事柯上闵是任贤齐经纪人，股东谢芝芬是五月天经纪人。股东石广生、庄仕晖分别是明星巨典文化艺术与白玉兰文化艺术大股东，这两家都是老牌的演艺公司，举办过很多明星演唱会。

所以我们可以看到华人文化演艺主办的演唱会，几乎占据了演出市场的半壁江山。2024年就囊括了张学友、五月天、邓紫棋、林俊杰、任贤齐、杨千嬅、刘若英、王心凌、陈奕迅、萧敬腾等一线港台歌手的巡演。

其次是罗盘文化与潮石音乐。

罗盘文化也是一家老牌演艺公司，曾把内地艺人演唱会从千人做至万人规模。凤凰传奇从广场舞神曲升级国民音乐组合的背后，就有他们的助推。相较于华人文化主打港台歌手，罗盘文化的资源优势是内地艺人，一手操办了凤凰传奇、汪苏泷、张杰三位内地一线歌手的演唱会。

潮石音乐则是深度绑定了薛之谦，主做薛之谦演唱会，今年也主办了王源2025年巡演、韩红2025巡回演唱会。其持股占比32.9%的大股东薛良园，正是薛之谦的父亲。而薛之谦前东家、目前仍保持合作关系的太合音乐，主要是靠做许嵩的演唱会，也占有一席之地。

很多演唱会主办方，主要是靠绑定一个或几个头部艺人的演唱会赚钱，比如周深演唱会背后的主办方时代立方，鹿晗演唱会背后的主办方风华秋实等。

在头部资源被瓜分的情况下，很多主办方与艺人经纪公司还会利用资源优势尝试做垂类演唱会。曾做过王源演唱会的风林火山今年做了二次元游戏演唱会；哇唧唧哇则做了毛不易巡演、JUMP PARK音乐节的落地；时代峰峻做了时代少年团演唱会；已经举办了好几年家族演唱会的乐华，今年倒是停办了。

演唱会的进化方向

在演唱会市场，还有不可忽视的互联网巨头公司。线上音乐平台的巨头腾讯音乐TME、网易云音乐也在利用合作艺人优势，举办相关艺人的巡演。网易云音乐近期官宣了自己音乐人裘德的巡演，TME则官宣了固定于澳门举行的腾讯音乐娱乐盛典。

演出票务方面，则有演出第一大平台大麦与正在积极拓展演出业务的电影票务平台猫眼。大麦除了卖票，还做了六大演出厂牌，分别是聚焦头部演唱会的“大麦Mailive”、聚焦戏剧领域的“当然有戏”、专注音乐节垂类的“虾米音乐娱乐” 、专注艺术展览的“艺展鸿图”、聚焦亲子内容的“酷小麦”与文化惠民的“好戏连台”。

目前，大麦Mailive在演唱会出品方面，主要是做了一些垂类演唱会，比如出品了陈立农的《青春为名》巡演、刘宇的《宇宙诗人》巡演。

而不满足在电影票务市场做龙头的猫眼，今年开始在演出票务市场大展拳脚，陆续拿下了一些头部歌手演唱会的票务总代。比如，陈奕迅巡演北京站、张学友巡演成都站、周杰伦巡演武汉站、周深巡演福州站以及张艺兴“大航海5”演唱会的总代——包含张艺兴与张艺谋合作的“大航海5·美猴王 闹天宫”鸟巢大秀。

硬糖君开头就提到了张艺兴与张艺谋的这次合作，感觉有点像结合了演唱会与文旅实景演出的形式。张艺谋一向擅长做文旅实景演出，比如有名的“印象”系列，桂林的《印象·刘三姐》、武夷山的《印象·大红袍》。其中，《印象·大红袍》背后公司印象大红袍股份今年还向港交所递交了上市申请，被称为实景第一股。

如果艺人个人IP结合实景演出，进一步丰富演唱会的体验、扩展演唱会的受众，甚至可以变成固定演出的模式，或许真能延长演唱会的寿命，让演唱会生意变得更长久。

纵观当下演唱会行业格局，头部公司都是以绑定与瓜分头部歌手资源为主，其他公司则主要做垂类生意。但如果华语歌坛持续捧新人乏力、不能每年批量产出新人，总有一天垂类细分领域的演唱会也会到一个饱和阶段。那演唱会只能在体验感等形式上做变革，或许结合实景演出真会是未来的一个方向。

高速运转了三年的演唱会市场，看似格局已定，实则暗流涌动。蠢蠢欲动的跨界大厂与互联网巨头，谁会率先摸索出新方向？演唱会上半场更接近于资源型竞争，也是时候考验真正的技术了。