中国商报（记者 冉隆楠）9月23日，“量贩零食第一股”福建万辰生物科技集团股份有限公司（以下简称万辰集团）正式向香港联合交易所递交上市申请，拟在主板挂牌上市。此次赴港上市，万辰集团计划将募集资金用于进一步扩张和升级门店网络、持续丰富产品组合、提升仓储物流效率及升级数字化基础设施等方面。

据了解，万辰集团于2011年在福建漳州创立，原本主要从事食用菌业务，2021年4月，其在A股上市。在上市的第二年，即2022年8月，其创立了量贩零食品牌“陆小馋”，首次进入量贩零食赛道。万辰集团主要通过合资和收购迅速扩大量贩零食版图，自2022年年底开始，其接连拿下量贩零食品牌来优品、好想来、吖滴吖滴、老婆大人，之后又将这四个品牌统一更名为“好想来”品牌零食。目前，其旗下拥有“好想来”和“老婆大人”两大零食品牌，量贩零食也成为其主要业务。

据招股书披露，万辰集团已在中国零食饮料市场占据领先地位。根据灼识咨询的资料，按2024年商品交易总额（GMV）计算，“好想来”不仅是中国零食饮料零售领域的第一品牌，也是全国首个门店数量突破1万家的量贩零食品牌。截至2025年6月30日，万辰集团在全国29个省份拥有超过15000家门店，形成了显著的规模优势。同时，截至2025年8月31日，万辰集团已积累逾1.5亿名注册会员。

招股书显示，集团总收入从2023年的约93亿元增长至2024年的323.3亿元，同比增长247.9%。2024年，集团GMV达426亿元，较2023年同比增长282%，增速领跑行业。2025年以来，集团增长势头延续。截至2025年6月30日止的6个月内，集团收入达225.8亿元，同比增长106.9%。

招股书还显示，驱动万辰集团增长的核心引擎是一个由五大要素构成的良性循环“增长飞轮”。门店网络的扩张为规模化采购提供了基础，从而提升了与上游供应商的议价能力。强大的议价能力和高效的直采模式，使得万辰集团能够提供高质价比的产品。物美价廉的产品和愉悦的购物体验建立了庞大且忠实的会员群体。最终，强大的品牌力和稳健的门店盈利模式吸引了更多优质加盟商建立长期合作关系，进一步推动了门店网络的扩张，形成了一个自我强化的增长闭环。

据了解，万辰集团通过精简中间流通层级，实现了约95%的产品由品牌厂商直采。并且，其在全国拥有51个常温仓及13个冷链仓，使大部分门店的补货周期缩短至“T+1”。极致效率将成本优势直接让渡给消费者，产品零售价较传统商超同类产品低约20%—30%。如好想来超值系列一款源自千岛湖水源的天然饮用水，零售价仅0.6元。

需要注意的是，此前，万辰集团刚经历重大人事变动。7月25日发布的公告显示，公司创始人王健坤辞去董事长职务，由其姐、原总经理王丽卿接任，同时王健坤之子王泽宁出任总经理，后者也是公司实控人。

如今的量贩零食赛道，正在成为零售行业中增长最迅速的细分赛道之一。国际咨询机构弗若斯特沙利文数据显示，2024年中国休闲食品饮料零售行业的市场规模已达3.7万亿元，预计到2029年将增至4.9万亿元。

高速增长带来了激烈的市场竞争。在量贩零食行业，从2024年已经形成了以鸣鸣很忙和万辰集团为首的“两超多强”的局面，万辰集团是量贩零食赛道中唯一一家上市企业。当前，量贩零食赛道普遍面临“高营收、低盈利”问题，步入“万店时代”后，头部品牌间的竞争焦点，已从门店规模延伸到门店运营能力、供应链体系建设等综合实力上，进入全方位精细化运营时代。

这点从万辰集团和鸣鸣很忙的募资目的中也可以窥见一二。在万辰集团递交港股上市申请之前，4月28日，湖南鸣鸣很忙商业连锁股份有限公司（简称鸣鸣很忙）已正式向港交所递交上市申请，计划将IPO募资主要投入门店拓展和升级、供应链优化及数字化建设等方面，以进一步提高市场渗透率并满足多元化消费需求。

面对激烈的市场竞争，万辰集团借赴港上市的机会能否进一步巩固市场地位，实现跨越式发展？本报记者将持续关注。