中国商报（记者 王怡菲）9月26日至28日，2025中国运动休闲大会暨山东省体育消费季（日照）主会场在山东日照万平口阳光海岸举行。在国务院办公厅印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（以下简称意见）的驱动下，中国运动休闲大会作为国家级平台，在日照落地生根，现已成为国家政策与地方实践深度融合的典范。

2025中国运动休闲大会暨山东省体育消费季（日照）主会场启动。

全域运动体验激发群众参与热情

9月27日，在日照28公里的阳光海岸绿道上，万人畅走，千船竞发，上千名骑行者穿梭于碧海蓝天之间；在万平口广场内，动力伞编队从低空划过天际，儿童滑步车比赛的欢笑声与海浪声交织成独特的城市交响曲。

这场以“空、天、山、海、岸”全域布局为特色的体育盛会，吸引了近万名运动爱好者和数万名游客齐聚日照。

山东省人民政府副省长王桂英宣布开幕。中国体育报业总社有限公司党委书记、董事长、总经理赖万鹏，山东省政府副秘书长孙永，山东省体育局局长乔云萍，日照市委书记李在武、市委副书记王峰等共同鸣笛启动，日照市副市长林彦芹主持开幕式。

李在武在致辞中表示：“日照是一座青春之城、体育之城、活力之城，运动健身成为人们最喜欢的生活方式，也为日照注入了无限生机活力。我们将持续拓展‘体育+旅游’‘体育+康养’等‘体育+’场景，撬动更多产业集聚、更多人才汇聚。希望大家走进美丽日照，共赴山海之约、运动之约、未来之约，与我们共享体旅融合发展机遇，共同为体育强省、体育强国建设贡献力量。”

赖万鹏表示，中国运动休闲大会连续三年落户日照，助力日照完善全民健身服务供给，点燃区域体育消费引擎。三年来，日照累计举办各类赛事超百场，年均吸引超十万人次参与，带动经济效益逾两亿元，为全国运动休闲产业发展树立了鲜活的“日照样板”。

据了解，本届大会以“新体旅 新消费 新活力”为主题，举办了海陆空一体布局的精彩赛事活动。既有滨海万人畅走骑游赛、“千船竞发”休闲桨板皮划艇赛等主题赛事，也有中华名人垂钓俱乐部海钓赛、赶海赛，还有“好运山东 健行大运”自行车运动联赛、“好运山东 乐享齐城”定向运动联赛、“好运山东”山东省帆船运动联赛等品牌赛事，以及轮滑赛、滑步车赛，沙滩足球、海岸网球、热气球、动力伞展演等。

大会还创新文体旅商消费场景，举办“好运山东”2025山东省体育消费季（日照）主会场暨日照水上运动嘉年华活动，特别打造运动休闲市集，并发布了10条“经山历海”体育旅游线路，内容涵盖骑行、登山徒步、沙滩运动、赶海和露营等多种户外体验，旨在拓展全民参与平台，激发大众消费热情，其间还举行了2025中国运动休闲大会主题摄影比赛、全国休闲体育专业教材建设工作会、“好运山东”户外运动驿站揭牌仪式。

三年升级铸造城市名片

近年来，日照市坚持以体兴城、以体惠民，正在打造现代化海滨体育名城，先后承办了400余项国家级、省级重大体育赛事，形成了“强球类、优户外、重多元”的特色赛事体系，蹚出了一条“小城办大赛”的新路径。

值得一提的是，中国运动休闲大会在日照已连续举办三年，以“一年一台阶”的姿态实现价值突破。2023年，日照首次举办中国运动休闲大会，以“新体旅 新消费 新动能”为主题，配套48项体育赛事活动，吸引近2万人参与；2024年大会规模扩容至63项赛事，含国家级26项、省级16项，总参与人数超10万人；2025年，大会进一步升级，形成了体旅融合的新范式。

三年间，日照通过中国运动休闲大会深度激活“赛事—消费—产业”链条。例如，日照用体育赛事串联最优越的景区资源和最核心的城市商圈，大力发展网球特色旅游，截至目前共创建省级以上体育旅游精品项目30个。日照打造的“经山历海·骑游日照”线路入选2025年国家级体育旅游精品线路，并获得国家体育总局“国庆假期户外运动精品线路”双荣誉。

打通供给端后，日照也在积极扩大消费端，通过云闪付App发放体育消费惠民券，覆盖健身、培训、冰雪运动、体育用品四大领域，形成“赛事+消费券+文旅套餐”的闭环。

基于中国运动休闲大会，日照还在不断推动城市空间重构与公共服务优化。例如，日照建成160余处口袋公园，构建“300米见绿、500米见园”的全覆盖体系；阳光海岸绿道通过生态修复与运动休闲功能结合，成为“城市绿色纽带”；“10分钟健身圈”则通过数字化服务，实现“一键健身”的民生愿景。

“体旅融合”绘就高质量发展新图景

在意见指引下，大会通过山东省体育局《关于促进体育消费的行动计划》与日照市《2025年体育消费惠民补贴活动通知》等政策联动，构建了“国家—省—市”三级政策协同网络，并将“体旅融合”“全民健身”战略转化为可量化的经济增量与民生福祉。

据悉，本次大会打造的运动休闲市集，以及发布的10条“跟着赛事游日照”体旅融合线路，推动了游客从“观赛者”转为“参与者”，借助“赛事场景+旅游体验”的沉浸式设计，形成“一日参赛、多日停留”的消费转化链条，实现了从“流量”到“留量”的价值跃升。

经济数据印证了政策联动带来的直接拉动作用。据日照市政府副秘书长马妮介绍，仅今年上半年，日照举办省级以上赛事活动70余场，吸引直接参赛运动员4.5万余名，观赛人数超30万，带动直接经济效益2.42亿元，产出效益6.86亿元。

这一系列成绩的背后，是“赛事—消费—产业”良性循环的成形：赛事带动体育培训需求，装备采购激活体育用品制造，文旅套餐促进酒店、餐饮、交通等关联产业，最终形成“一个赛事激活一座城”的乘数效应。

数据显示，2024年日照居民体育消费总规模达77.02亿元，人均支出为2612.51元，人均体育消费支出占居民可支配收入的比例为7.28%，位居山东省第一。

体育已深度融入日照城市基因，成为日照城市品牌最耀眼的名片。截至目前，日照已经连续四年获评“中国体育旅游十佳目的地”，为全国提供了可复制、可推广的“体育强国”建设样本。

从国家战略的“规划图”到地方实践的“施工图”，以中国运动休闲大会为支点，日照市撬动了经济增量、产业升级、社会价值提升的多重杠杆，以体育之名，绘就了高质量发展的时代画卷。（图片由主办方提供）