中信证券：即时零售将是本届“双11”的重要看点
创始人
2025-10-15 07:25:42
【大河财立方消息】“双11”大促已于近日开启，10月14日，中信证券发表研报，盘点了各家玩法及促销力度，并总结了几个特征。
首先，大促启动时间较去年提前一周左右，全周期超过一个月，侧面体现平台对流量及增长的渴求。相较于总量数据的增速关注，中信证券更建议关注平台在用户策略、品类策略等层面的结构性表现。
其次，平台推行经典的“满300减50”与“单件立减”并行组合，并加大对会员用户的补贴力度，提升核心用户粘性；
即时零售将是本届“双11”的重要看点。中信证券认为，2025年以来即时零售伴随美团、京东、淘宝的外卖混战而加速扩张，美团闪购在今年的618大促首次加入电商购物节，取得亮眼成绩。
从各平台披露的双11大促政策来看，京东、阿里均将即时零售纳入本届“双11”大促范围：京东推出秒送好物低至5折的促销活动，淘宝闪购推出88VIP外卖5折的促销活动。考虑到“双11”大促期间互联网广告单价水涨船高，外卖与即时零售的高频流量或有望为电商平台带来一定的流量协同效应，建议持续关注交叉销售效果。
责编:李文玉 | 审核:李震 | 监审:古筝
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