文 | 华商韬略 王鑫

华为“汽车八杰”之一、营销悍将关海涛，在极氪完成一段高速成长的使命后，正式告别。2025年10月10日，极氪科技集团CBO关海涛在朋友圈发文确认即将离职，称这段经历为“职场生涯中最珍贵的荣幸”——在极氪经历了高速发展、登顶销量冠军、推进IPO、再到回归“一个吉利”，关海涛用两年多的时间，在汽车行业刻下了自己的名字。

【01 营销悍将，曾将荣耀推向互联网第一品牌】

在加入极氪前，关海涛曾是荣耀中国区CMO和电商部部长。在荣耀期间，关海涛不仅系统化重塑营销体系，将品牌认知度提升至90%以上，还重构电商“营销服”一体化体系，贡献了全渠道八成以上的利润，助力荣耀登顶互联网第一品牌。这样耀眼的战绩，也为他日后跨界车圈写下伏笔。

2023年，关海涛加盟极氪，全面执掌极氪品牌全球营销工作。其背后，是汽车产业智能化浪潮下，“手机人”的大举跨界——他们带来软件思维、用户体验洞察与数字化运营经验，更将手机行业中高效、直连用户的沟通模式引入汽车行业。关海涛，正是这一波浪潮中的关键旗手。

他将在荣耀时期成熟的“产品-渠道-用户”全链路运营思维植入极氪，以互联网逻辑重构汽车营销体系，打破汽车工业惯性的“新语言”。在产品端，推动极氪强化场景化体验，精准切分市场：001、007瞄准中产人群，极氪X侧重女性用户，009则定位高净值精英家庭。

尤其后者，在他操盘下，借势周鸿祎、孙红雷、刘嘉玲等顶流人士，打破埃尔法在超豪华MPV市场的心智垄断，实现“每卖两台，就有一台是极氪”的颠覆性突破。

【02 奔赴极氪，一年拿下车圈纯电第一品牌宝座】

在他的推动下，极氪销量一路跃升：2023年交付11.8万辆，同比增长65%；2024年销量突破22.2万辆，同比激增87%，问鼎中国豪华纯电品牌年度销冠，24年极氪成为20万以上纯电第一品牌，成为成长最快品牌之一。

吉利控股集团CEO安聪慧也多次公开表达对他的赏识——据说，安聪慧每一场发布会上所用ppt，都经关海涛亲手打磨，其手法越来越贴近手机行业，每次发布会总有惊喜之处。

这三年，恰是行业从“三电竞争”全面跨向“智能较量”的关键时期。竞争维度不再局限于制造，更延伸至产品定义、用户运营与生态构建。车企必须主动创造需求、定义体验，从“制造思维”真正转向“用户思维”。而关海涛所带来的，正是跨界思维、极致产品力与创新营销的共振，这也成为极氪打破市场壁垒、实现品牌跃迁的核心动能。

如今，极氪从“创业期”迈入“成熟期”。极氪也已夯实产品、品牌与全球渠道基础，在回归吉利大体系之后，将进入全新阶段——进一步整合集团资源，强化研发协同与全球布局，为智能化升级与海外扩张蓄力。

在汽车工业百年未有之大变局的时代，企业的胜负不仅取决于产品与技术，更取决于组织进化的能力。如何发展组织、精准导入人才、打造一个真正拥抱变化的敏捷组织，已成为决定新势力能否穿越周期、传统车企能否成功转型的关键命题。

敢于打破行业惯性的“破壁者”、带来跨行业的新方法论、新工具和新文化的鲇鱼型人才，与深谙行业底层逻辑的“压舱石”。他们并非彼此替代，而是动态接力、协同共振，既能快速试错，也能沉淀体系；既敢颠覆，也懂敬畏；

而关海涛的下一站，也引人遐想——这位始终走在跨界前沿的营销悍将，是否会再次以颠覆者之姿，开启新的行业叙事？

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