小红书双11首份榜单：章小蕙1.8亿GMV破纪录
本文来自微信公众号：亿邦动力 （ID：iebrun），作者：李梦琪
昨日，小红书电商公布双11首场直播破千万直播间榜单10 MILLION CLUB（千万俱乐部）。其中，章小蕙、伊能静、吴昕、一颗KK等买手直播间上榜；“Apple授权专营店”则上榜破千万店播直播间，大促开售首日单场直播GMV近4000万。
小红书双11已于10月11日正式开售，大促将持续至11月11日。
具体来看，买手直播间“章小蕙”大促单场直播GMV达1.8亿，创造小红书电商直播间GMV交易记录。直播间开播15分钟GMV突破3000万，开播6小时便突破1亿元。其它数据上，该场直播涨粉数超过11万，平均客单价高达2600元，粉丝GMV贡献占比达84%。
家居买手“一颗KK”小红书双11首场直播GMV突破6300万，创造买手个人记录。此外，一颗KK单场直播涨粉10万+，粉丝贡献GMV占比达80.7%，客单价更是高达1万元。
单品方面，MOYU莫语·百合沙发、TWINWASH·洗衣机烘干机套装、GOGO·WOO各各沃·塞纳真皮床等单品均售出250万+GMV。
其它值得关注的买手，伊能静、薛佳凝分别在双11首场直播中售出超过4000万的GMV，其中买手薛佳凝开播2小时便突破直播间同时段GMV高峰，最终交易额数据达4400万元。值得注意的是，薛佳凝作为小红书珠宝买手，该场直播的平均客单价也达到了7531元。
吴昕、Melody刘恭显、龙梓嘉、Lingling四位买手分别创下单场超过1000万GMV的成绩，其中，Melody刘恭显直播间请到昆凌坐阵，直播间单场观看人数达到53万+。
店播方面，Apple授权专营店在小红书双11开售收入GMV达近4000万元，凭借直播间承接开屏广告、wowcard等资源加大店内曝光，以及小时达送货上门等运营策略和服务政策，使得直播间新客占比高达85%，开播3小时单品iPhone 17 pro GMV突破760万元。
另一个上榜店播间，养生堂YOSEIDO开售首日直播间GMV则突破1300万元，直播间首发新品单场GMV达584万元，直播间平均客单价高达2700元，新客占比达50%。
此前，小红书曾宣布双11期间将投入亿级流量和亿元级规模的“宠粉券”提供给买手，助力买手在双11期间将好货破圈。