“高梵这是整顿冬装来了。”

天气一转凉，对冬装的讨论就变多。

这几年，户外风始终是冬装的焦点。冲锋衣早就不止是户外机能单品，还是城市通勤必备，体制内男性穿搭更是被一只鸟、二棵木、三条路搞定，无论是都市通勤、还是山野徒步行，买一件“三合一”，就够过完一整个冬。

然而人生不全是旷野，当把户外风真的迁移到街头，很多人发现哪怕功能上十全十美，外型上还是需要诸多妥协。别的不说，就户外风最爱用的火龙果、荧光黄配色，还有说不上什么修身、看不出什么版型的设计，到户外是飒爽帅气，要应付正式场合就差点意思。

况且亮色已经被各大外卖和快递认领得差不多，穿着精挑细选的新冲锋衣与骑手不期而遇时，你不禁感慨还是走了弯路——早知道上骑手商城买同款拉倒。

机能与美学、硬核与精致，难道就不能共存吗？

最近，内娱穿搭教科书杨幂携手高梵，给出了罕见的能适应各种需求的“时尚户外风”参考。以首创黑金鹅绒服破局高端鹅绒服市场的高梵，此番杀入时尚户外赛道，被网友迎接出熹妃回宫的气势。

在哪儿都得出片的中国女人这下感觉天都亮了。

从“山系风”“机能风”，到“路亚风”“渔夫风”，这些年异彩纷呈的户外穿搭大舞台上，已经有太多风格变体你方唱罢我登场。要问其中有什么始终如一的趋势，最显而易见的就是，消费者心里那杆考量硬核和时尚的秤，越来越向后者倾斜。

各大户外品牌的市场表现已经反映了这一点。

法国奢华户外服饰品牌Moncler是将时尚融于户外的老手了。其2018年推出的“Moncler Genius”项目，集邮多个风格迥异的设计师，上新频率提高到奢侈品罕见的每月一次，隔三岔五就用潮流设计“重塑山系基因”。得益于持续进行的创新设计，Moncler在“户外”之上，叠了一层“时尚”buff。艺术、科技、时尚融合的特性，帮助Moncler近年风生水起，在奢侈品行业一片愁云惨雾中，业绩逆势上扬。

Moncler10月与中国设计师邱昊推出合作系列，将丝绸元素融入户外服饰

一向以硬核科技为立身之本的始祖鸟，也在用时尚为支点，指望着撬动精英女性市场。莫兰迪式低饱和配色扎堆出，主打一个“显白”，修身版型哐哐卖，主打一个“显瘦”。今年6月品牌首席执行官Stuart Haselden喜气洋洋透露“女性业务确实是一个强劲增长动力”，“随着我们专注于改善女性用户的颜色、合身度和选择，我们确实看到了进展”。

硬核户外纷纷往时尚靠拢，本来就更轻型的运动品牌更是得时尚者得天下。比如异军突起的瑜伽服品牌Alo Yoga，在欧美市场呈现出超越lululemon的势头，业内分析认为，这与其在设计上更强调潮流、更适应“从健身房到街头”的多元场景息息相关。

Alo官网提供直接按颜色选购的功能

更加时尚的户外风已是众望所归，然而纵览声势浩大的户外市场，真能符合期望的选择其实并不多。

在户外服饰领域，时尚度的欠缺，首先是个历史遗留问题。

“青年志Youthology”援引数据称，户外运动的女性参与者占比已经超过男性，达到59.9%，但女性户外装备尺码和设计的可选范围仅是男性的三分之一，想找到尺码合适的户外服饰仍然比较困难。

中意的徒步鞋没有女码、肩带和背负系统以男性为标准制作的背包不方便女性使用、女装只是男装xxs版……这些都是常见现象。

在此基础上，户外品牌卷硬核机能的多，注重美学突破的少。各家的专利面料、核心技术、抗压指标都五花八门，看不懂但感觉很厉害的样子；能一眼看出来的设计则普遍风格单一，设计大同小异。

比大同小异更糟的，是自以为是的无效“女性化改造”：有的女款衣服收腰收得太“暴力”，有的女款为了修身把口袋做得太小，甚至以缝线取代口袋。

而尽管以男性数据为标准，很难遇到真正明白女性需求的产品，女装质量似乎却又不如男装。常有网友对比发现，女装材料更差，比如羽绒服绒子含量低于男款，缝制工艺等细节敷衍，价格还动不动更高。

于是买衣服总是需要妥协。不仅时尚度要妥协，舒适度、专业度照样得睁只眼闭只眼。

说到底，这是因为很多户外品牌尚未跟上消费者偏好的转向。

我们想要什么样的户外风？

从前这个答案也许是“征服”，消费者通过重量级专业装备，呈现“超越者”的姿态，以衣服的科技含量为特殊感和成就感的度量衡；

现在，这个答案更接近“相融”，人们不再执着于竞争，而是寻求获得充实、自洽的情绪价值，向往的不再只是挑战自我的极限体验，还有停下来观赏美景、慢下来感受生活的放松和从容。

说白了，如今更合时宜的户外风，要求的是“内外兼修”——对外能撑门面、防风寒，向内又能提供情绪价值、融入生活方式。

想时尚、户外两手抓的人，遇到高梵才发现，原来可以不凑合。在专业机能与潮流美学之间找到平衡的高梵，带来了更适合都市街头的「时尚户外风」。

户外穿搭刚流行的时候，很多人都在问同一个问题：这样穿去上班会不会很奇怪？硬壳冲锋衣、束脚工装裤、防水徒步鞋，刚穿上时感慨真如身在旷野，结果没上一小时班后背就被汗闷透了，晚上要去健个身聚个餐什么的还得换衣服。

对于都市白领来说，衣服“省心”很重要，最好能适应多种天气和多种场合，同时显出质感和格调来——户外风一开始流行，不也正是因为够省心嘛。而现在当户外风真成了日常，人们的要求也随之变得更高。

高梵适应了这种需求的变化，把原本以功能性为主的户外服饰，做出了独树一帜的美学品味，做成了时装。

今年10月全新发布的黑金壳鹅绒服—云锦系列，就是一个典型代表。

版型上是巴黎高定规格的风衣廓形设计，剪裁利落，5维修身，一打眼就挺拔精神；户外服饰最爱的荧光色也没有了，这回新系列萃取历代龙袍专属色，涵盖金、黑、红、白、蓝“龙锦”五色，纯正东方美，经典不过时。

新品首发亮相就被顶上微博热搜。看到杨幂穿云锦鹅绒服，“苦荧光色久矣”的网友直呼新中式高手又更新穿搭模板了，东方美不费力赢很大。

高梵更是从从容容在时尚户外品类走出“杀疯”之路，新品推出以来，直播间一直挤满被时尚户外直戳审美点的用户哐哐下单，首发即售罄。

这样一身OOTD丝滑切换各种场景不在话下：有通勤需要的干练潇洒，也有休闲需要的随意百搭，闲暇时去露营、看展、citywalk，轻户外活动这是绝佳搭子；换做长途旅行或参加宴会，照样流光溢彩，亮眼出片。

好看之余，功能也没得挑。高梵选用5A级飞天鹅绒，绒子含量达95%，蓬松度超过800，冬天一件就够。保暖的同时舒适熨帖，又没有很多冬衣显臃肿的问题。

不仅承载时尚和功能，高梵还在产品上附着了深厚的文化底蕴，打造更适合东方女性的时尚美学。

图源：小红书@颖大发、@一树枫子

还是以黑金壳鹅绒服—云锦系列为例，一看到“云锦”二字，就知道事情不简单。作为中国四大名锦之一，云锦堪称中国传统丝织工艺的巅峰代表，以“通经断纬”为核心织造技艺，一天仅能织造5-6厘米，有“寸锦寸金”之说。

高梵携手国家级非遗云锦大师金文共同打造这一系列，将千年非遗云锦技艺与现代时尚设计深度融合，让历久弥新的经典技艺焕发新锐时尚韵味。

艺术底蕴还带来了极好的寓意，“寸锦寸金”的云锦穿上身，就是“穿锦吸金，气运加身”。如果说被称为“一鸟二木三条路”的始祖鸟、可隆、迪桑特已经成了“体制内三宝”，寄托着升职进取、顺风顺水的期待；那高梵，则承载着职场大女主们“吸睛又吸金“的野心。

颜值、功能、文化价值三管齐下，时尚户外风是高梵的统治区吧。

「时尚户外风」长盛不衰到现在，其实能反映出普遍存在的消费趋势。

如今高端消费已经有了新定义，高端高端，高在价值。可以没有绵延百年的品牌故事，可以没有先声夺人的抢眼logo，可以没有曲高和寡的文化理念，关键在于使用者能感受到的实实在在的价值。

这几年消费者的偏好呈现出了鲜明的新特点。

国货珠宝老铺黄金，在硬通货黄金上持续做出独特美学设计，这两年势头正盛，已经被时尚媒体认为是卡地亚的直接竞争对手。LVMH集团掌门人贝尔纳·阿尔诺前阵子去上海，还探访了老铺黄金门店。

更重视面料和质感的品牌日渐“艳压”名声响亮的老牌奢侈品，比如乘着静奢风起飞的Loro Piana、Brunello Cuccinelli。在户外服饰界，曾经风头无两的加拿大鹅近年在国内高端市场也显出了颓势，大中华区表现不敌Moncler，高端销量第一的桂冠则被高梵拿下。

可以看出，人们更加务实、理性，也更加自信、自洽。在审美上不惮于独立表达而非一味跟随流行口味；在体验上主张悦己为上，不再攒着劲儿要向外界证明什么。

这条“高价值”新赛道，高梵其实已经走了很久。

从面料开始，高梵的价值感就呼之欲出。高梵专注全球五大极寒地区的顶级鹅绒资源，取材自雪山自然散养的白鹅，打造飞天鹅绒700+、飞天绒皇800+、麒麟绒皇850+三大等级，不仅御寒能力更强，体感蓬松轻盈，而且0异味、0刺激。柔软亲肤的优越质感，重新定义“奢暖”。

从全世界选取珍稀奢材，高梵再以中国工艺创造兼具美与实用性的时尚户外风。

一方面，有中西合璧的广度。截至目前，高梵已有三大奢研中心，汇聚全球超一流高定设计师，包括前Dior高定设计师Maria Cristina Petrone、前Moncler设计师Burak Uyan、前Loro Piana设计师Milena Motta等。在东西融合的研发带领下，美学和功能才能不断进化，保持在国际前沿。

同时，有古今对话的深度。“一岁一非遗”是高梵将文化传承融于时尚设计的匠心，也逐渐成为高梵的一块金字招牌。上文提到的黑金壳鹅绒服—云锦系列，呈现“龙锦”限定色彩与“以梦为马 云起龙骧” 云锦印记，传递云锦的华贵生辉与东方祥瑞意象；2024年，高梵则联袂苗绣传承人欧东花打造黑金4.0巴黎高定鹅绒服，让打籽绣与破线绣古法绣艺，穿梭时光，与浪漫之都在现代巧妙结合。

此外，还有185项核心发明专利撑腰的厚度，高梵是中国乃至全球羽绒服行业发明专利数量最多的品牌。

有业内人士指出，高梵和Moncler是世界两大专业鹅绒服高端品牌。

这份代表着高价值的高端，获得不少公众人物的青睐。小米创始人雷军、好利来“二公子”罗成、洁丽雅三代接班人“毛巾少爷”石展承，都曾穿着高梵鹅绒服公开露面；英国皇室拉特兰家族、英国皇室公主Lady Alice Manners、比利时皇室利涅家族也早就是高梵的用户；杨幂、王星越、何超莲、张柏芝等明星，同样频频用高梵搭出秋冬利落造型。

从“霸总”到皇室到明星，“野生代言人”们提供的是可参考的穿搭模板，也彰显着将对高价值的追求融入日常的生活方式。

毕竟，消费选择的转向，本质上就是生活方式的转向。

这又要说到“户外”这股风向的变化。探究高梵为何能脱颖而出时，这是不能忽略的背景。

起初，户外品牌中的“鄙视链”是围绕着“谁有更新奇的科技”“谁能适应更恶劣的环境”搭建起来的，Patagonia、始祖鸟等主打硬核的品牌走上封神路；

后来大家穿着穿着回过神来，“山系基因”也需要时髦百搭来调和，罩在“硬核”概念上的滤镜开始被打破，原来比起“我比你硬核”的碾压感，自己更需要“状态可以被一件外套兜底”的安全感，比起“极致”，更需要“刚好”。

而现在，户外服饰要比拼的，恰恰是谁能更好地融入街头、谁能让消费者感到愉悦，要实现的功能不见得是“多恶劣的环境都能扛”，也可能是“再普通的场景都出彩”。

以世界选材和中国工艺打造出黑金标准鹅绒服的高梵，是新生活方式的理想载体——更轻盈、更自在、更体现独立审美。

“户外”象征的不再是挑战赛擂台，而是城市生活的延长线；“时尚”的内核不再是要向外界大声证明，而是“我今天状态很好”的自我取悦。

当非遗云锦的龙鳞纹熠熠生辉，当黑金鹅绒以奢暖质感实现硬核扛冻，高梵交付“能走红毯也能挤地铁”的冬装，消费者“用脚投票”——与其买logo，买故事，不如买实实在在的产品和质感。

参考资料：

1.青年志Youthology，《当户外领域开始看见女性的需求与情绪》，2025.03

2.SocialBeta，《Moncler × QiuHao 用丝绸重塑山地基因》，2025.10

编辑｜陈颖

作者｜vista氢商业

设计｜胖兔