“2025郎酒重阳下沙大典”仪式举行。

郎酒股份公司总经理汪博炜。

著名影视演员朱时茂参与盛会。

赤水河左岸，郎酒庄园内弥漫着蒸腾的热气与醇厚的酒香，一年一度的重阳下沙大典如期而至。10月29日，“九九重阳　天地仁和——2025郎酒重阳下沙大典”在郎酒庄园隆重举行。此次盛典汇聚了政府领导、行业专家、经销商、著名演员、媒体、乡贤等各界人士，共同见证郎酒新一轮酿造周期的启动。泸州市人民政府副市长任晓波、泸州酒业发展局局长叶仕良、中国非遗保护协会副会长郑晓幸、郎酒集团董事长汪俊林、郎酒股份公司总经理汪博炜、著名影视演员朱时茂以及来自广东区域的乡贤、长者和郎酒消费者代表等参与此次盛会。这场年度盛事不仅标志着酱香郎酒新一轮酿造周期的开启，更是郎酒“存十卖一”长期主义理念的集中展现。在典礼上，郎酒宣布其酱香基酒贮存量已达“30万吨”的历史性高点，而2026年销售投放量将“不超过3万吨”。这一数据彰显了郎酒在时间中沉淀品质的决心。

30万吨贮存的品质基石　　

“今天是一年一度郎酒重阳下沙的日子，也是郎酒贮存量再登高的日子。”在2025年郎酒重阳下沙大典上，郎酒股份常务副总经理、销售公司总经理梅刚宣布:酱香郎酒实际贮存量已达30万吨，2026年销售投放量将不超过3万吨。

这一数据标志着郎酒在“存酒”战略上取得阶段性成果，为未来市场竞争奠定坚实基酒储备。梅刚特别强调，郎酒严格遵循“存十卖一”原则——酱香郎酒每年投放市场的销售总量，不超过上年贮存总量的十分之一。“确保郎酒年份真实，确保郎酒品质是市场上同价位产品最优之一。”梅刚在现场郑重承诺。据悉，郎酒长期以来坚持“存十卖一”策略，以超高端产品红运郎为例，该产品在2025年限量投放300吨，其背后正是贮存12年以上的稀缺老酒作为品质支撑。　　

坚持长期主义酿好酒　　

“一年一重阳，今日又重阳。重阳节里，赤水河畔的桂花和酱酒分外香。”10月29日，郎酒股份公司总经理汪博炜在2025年郎酒重阳下沙大典上，以温暖的开场白欢迎远道而来的宾客。

在这场酱酒行业年度盛事上，汪博炜系统阐述了郎酒的长期主义价值观，强调“郎酒坚定地做时间的朋友”。从传统工艺的坚守到郎酒庄园的打造，从产品矩阵的完善到三大战略目标的推进，这位郎酒高管描绘出一幅清晰的发展蓝图。

“端午制曲，重阳下沙，酱香郎酒严格遵循传统工艺‘12987’——一年1个生产周期、2次投粮、9次蒸煮、8次发酵、7次取酒。”汪博炜向现场嘉宾介绍着这一延续多年的酿酒智慧。

从一个重阳到下一个重阳，郎酒人恪守古训，周而复始。整整一年的生产周期，完成了一粒粒米红粮到63种原酒的蜕变。在《郎酒酱香产品企业内控准则》指引下，郎酒在“粮-曲-酿-贮-勾调”工艺全价值链上深深扎根。

“将长期主义落到每一个触点。”汪博炜表示，以重阳为开端，郎酒历经“生、长、养、藏”的完整过程，方才得到一瓶洞藏陈香的庄园酱酒。“郎酒用满满7年的时光，托举起一瓶郎味十足的青花郎”。

立足赤水河左岸49公里的酿酒宝地，郎酒用17年时光打造了一座郎酒庄园，布局六大生态酿酒区，五大贮存形态:露贮、罐贮、坛贮、洞贮、瓶贮。“酿好酒，存新酒，卖老酒，坚定地遵循存十卖一的产销原则，用时间换品质”。

非遗赋能，重构白酒价值体系　　

“非遗是中华优秀传统文化的重要资源，非遗的保护利用，正助力推进文化强国建设。”中国非遗保护协会副会长、四川省文联名誉主席、四川省非遗保护协会会长郑晓幸在郎酒重阳下沙大典上指出，当酿酒技艺成为非遗，整个中国酒业的价值评估体系正发生变化。

郑晓幸表示，在国家将酿酒与丝绸、茶叶、瓷器等并列为历史经典产业的背景下，郎酒作为国家级非遗酿造技艺传承者，正实现全新的转型升级。

多年以来，依托于四川丰富的非遗资源，郎酒在非遗保护方面取得系列成就:2008年古蔺郎酒酿造技艺入选国家级非物质文化遗产，2012年，郎酒老作坊入选世界文化遗产名录。

“近年来，郎酒集团在汪俊林董事长的带领下，坚持以极致品质、极致品牌、极致品味的三品战略为引领，积极探索非遗赋能郎酒高质量发展。”郑晓幸表示。

活态传承是非遗保护的核心。郑晓幸特别指出，郎酒连续几年举办的重阳下沙大典，已成为国家级非遗郎酒酿造技艺活态传承的文化节庆活动。“郎酒独特的‘12987’非遗酿造技艺，已渗透到郎酒生产流程、经营销售、消费体验的全产业链条中。”在郑晓幸看来，这种渗透是全面而深入的。“郎酒文化已逐渐渗透到郎酒管理体制、运行机制、产品生产、功能定位、评价体验、销售方式等各个环节，实现了与新业态、新消费的深度融合。”　　

“红花郎·寿宴礼重阳”活动启动　　

在“2025郎酒重阳下沙大典”上，红花郎事业部总经理杨飞宣布，郎酒携手南方都市报打造的孝亲敬老“红花郎·寿宴礼重阳”活动正式启动。

“今年重阳，我们携手南方都市报，通过结合川粤重阳风俗，开展公益活动，打造孝亲敬老的‘红花郎·寿宴礼重阳’活动，我们期望以此为契机，将融合了孝道传承、家庭团圆、寿宴文化的生活方式与情感共鸣酿入一瓶红花郎中，深化红花郎在川粤市场的品牌温度和影响力，为广东和全国的长者，送上我们最真挚、最红火的祝福。”杨飞表示。

启动仪式上，著名演员朱时茂也参与其中。“重阳敬老，敬的是什么?敬的是时间的沉淀”，朱时茂在活动上表示，近年来，看到红花郎闪耀在春节的舞台上，也看到红花郎成为各类宴会上的常客，“我是朱时茂，是陈年老帅哥，它是千年酱香。咱们都一样，越老越香，经典正当红”。　　

活动

郎酒将在广东举办多场寿宴 “川粤共鸣”弘扬传统美德

今年11月至12月，郎酒将在广东举办多场寿宴，既为长者献上诚挚祝福，也通过媒体传播等方式，号召社会弘扬“尊老、敬老、爱老”这一传统美德。　　

广东长者共赴郎酒庄园“生长养藏”之旅　　

在上述寿宴活动开启之前，10月28日-30日，来自广东的多名乡贤长者来到赤水河左岸郎酒庄园，沉浸式参加郎酒重阳下沙大典，并体验“生长养藏”探秘之旅。在这场特别的“川粤”之旅中，受邀的长辈们不但深入了解到“重阳下沙”的传统酿造技艺，还体验到酱酒核心产区的风土人情和传统文化。

中国酒业协会文化工作委员会副理事长及广东酒类行业协会创会会长朱思旭接受南都记者采访时表示，重阳下沙是酿酒的好时节，与寿宴结合，时间节点好，有祝老人健康长寿之意，还体现了天地人和等传统哲学文化，红花郎从风味、酒龄、品牌等方面来看，在寿宴市场具有较强的竞争力。

揭阳市酒类收藏协会会长、潮汕地区著名企业家、乡贤王建强在观看了郎酒重阳下沙大典后表示，郎酒的下沙仪式既是对传统的尊重，又有不同于传统的创新与内涵。

此次活动，郎酒将“重阳下沙”与“孝亲敬老”的寿宴文化相结合。王建强认为，通过这样的活动表达对老者的关怀，是中华传统美德的传承，这样的活动无论是在白酒行业还是其他行业都应该提倡。

而在参观郎酒庄园时，王建强则表示，他在这里看到了未来白酒文化的方向，还有时间的味道。“白酒是很传统的东西，但是今天来到郎酒庄园，我的感受是郎酒做的不仅仅是酿酒、做酒或者买卖，他们更多在精神方面提供了很多有价值的东西，比如文化、情绪价值等。”

本次重阳下沙大典上，郎酒宣布其酱香酒实际贮存量已达30万吨，2026年销售投放量将不超过3万吨，意味着其老酒产能在白酒行业处于领先梯队。“这种做法是跟国际的品牌同步，白酒企业的未来就需要有文化的东西出来，文化和品质都是白酒企业的生命和灵魂。”王建强表示，只有把品质和文化提升，中国白酒才会走得更远，在国际市场的影响力才会更大。　　

参观部分生产线　体验酿酒下沙环节　　

粤语文旅短视频栏目《湿湿碎呀》主播陈艳玲则表示，此前对红花郎的印象是喜庆、红火，来到郎酒庄园，实地了解红花郎的酿造环境、工艺和文化后，对这一大众熟知的白酒品牌又有了新的认识。“来到郎酒庄园，第一感觉是非常震撼，以前都没有见过这种规模的酒庄。”陈艳玲告诉记者，作为文旅博主，她去过很多地方，以前也去过一些法国的葡萄酒庄，但白酒的酒庄还是第一次见，也因此开阔了眼界。“来到这里才知道，郎酒庄园是世界首座白酒酒庄，这让人觉得骄傲，中国的白酒企业能够做到与世界级的酒庄相媲美，确实很厉害!”陈艳玲感叹道。

在重阳下沙大典结束后，乡贤长者们还实地参观了郎酒的部分生产线，亲身体验酿酒过程中的“下沙”环节，感受郎酒酿酒工艺的独特魅力。

陈艳玲表示，作为一名白酒消费者，此次旅程不仅是一次轻松愉悦的休闲体验，也增长了见识，了解了更多白酒传统技艺和文化，对于红花郎这一品牌也有了更深的文化认同。　

“无论是人还是白酒品牌，都要保持年轻态”　　

本次活动，爱唱英文歌的“潮汕如姨”也受邀来到郎酒庄园。如姨原名李德如，此前她以一口浓浓的潮汕腔，用不同国家的语言唱流行歌而走红网络，收获了很多年轻人的喜爱。

此次受邀来到郎酒庄园，在沉浸式体验郎酒的酿造技艺与文化内涵后，如姨表示收获了一场开心又有意义的独特体验。“来到这边，才真正感受到红花郎的味道，到处都能闻到酒香。也了解到了红花郎背后的故事和文化，这对我来说是第一次体验。”如姨说道。

此次活动，郎酒将“重阳下沙”与“孝亲敬老”的寿宴文化相结合。如姨认为，这个活动所弘扬的敬老爱老传统，非常有价值。但她也表示，无论是人还是白酒品牌，都要保持“年轻态，白酒品牌也要做一些年轻人喜欢的东西。”如姨表示，在参观完郎酒庄园后，她感受到的还有郎酒的文化表达偏向年轻化，让人有了解的欲望。　　

观察

传统文化、宴席与品牌理念结合

打造“敬老爱老”新范式

邀请广东长者共赴郎酒庄园“生长养藏”之旅与2025郎酒重阳下沙大典，以及在广东启动举办多场寿宴……南都与红花郎携手举办的“红花郎·寿宴礼重阳”系列活动，不仅是双方共同打造的“敬老爱老”新范式，而且是将“福寿文化”“恭敬孝亲”等传统文化、宴席与品牌理念三者巧妙结合，创造出“体验即营销”的酒水沉浸式体验新模式。

今年以来，白酒行业处于深度调整期，整个白酒市场进入存量内卷的竞争阶段，对于多家酒企来说，能够直接与消费者对接的宴席市场成为他们“必争之地”，这一消费场景的市场竞争陡然加剧。

业界分析认为，在宴席市场上要打动消费者，除了产品本身的“性价比”和“质价比”之外，还需要与消费者形成足够的情感共鸣，只有挖掘品牌核心优势，深化与消费者的情感链接，进一步唤醒品牌号召力，强化品效合一，才能在红海中突围。

当众多品牌将目光聚焦于年轻人时，郎酒精准地看到了“乐龄”群体及其背后家庭所蕴含的巨大消费潜力。这部分客群注重品质、健康与面子，消费能力强劲且决策链相对简单。郎酒通过“孝心文化”进行情感动员，成功开辟了宴会市场的一个高质量增量赛道，展现了其深刻的市场洞察力。

据了解，参加了本次活动的消费者在实现了郎酒庄园沉浸式体验的同时，也解决了宴请用酒的信任痛点问题，与郎酒建立了深刻的情感连接，实现了从“消费者”到“参与者”的身份转变。

此次活动深度融合重阳孝亲文化，通过场景赋能和文化加持，红花郎不再是餐桌上的消费品，而变成了承载孝心、维系亲情的文化媒介和情感载体，实现了从“卖产品”到“提供仪式感”的价值升维。由此看来，红花郎将率先抢占寿宴消费群体的心智，从一种宴会用酒，升维为孝亲敬老的情感载体和文化仪式，也为陷入同质化竞争的白酒宴会市场指明了三个创新方向。

业内人士表示，郎酒不再只是被动地迎合“寿宴”这个场景，而是将自己从产品供应商，提升为高端宴会解决方案的提供者和场景的定义者，用另一种方式来推动中国白酒行业从“卖酒”走向“构建一种生活方式和情感体验”。

策划:王莹

统筹:马建忠

采写:南都记者 张海霞 王静娟 贝贝

主办方供图