大众网记者 刘小凡 张佳晖 潘超 青岛报道

近日，2025中国奥特莱斯·西湖论坛在杭州举行。作为中国奥莱领域最具生态价值和影响力的行业盛会，现场发布了《2025年度奥莱人气项目榜TOP30》。其中，作为青岛嘉年华滨海旅游休闲街区重要板块之一的嘉年华海信广场VILLAGE，凭借其独特的“微度假”商业模式和卓越运营表现成功入选，充分印证了该项目在奥莱领域的创新实力与市场影响力。

在当下经济增速放缓、消费趋于理性的环境下，奥莱业态依然保持强劲增长。数据显示，今年1-9月，全国280多家奥莱商业项目场日均客流达1.2万人次，同比提升13.3%。在这一行业背景下，青岛嘉年华海信广场VILLAGE通过精准的市场定位和持续的创新实践，实现了令人瞩目的突破性发展。

嘉年华海信广场VILLAGE持续突破传统奥莱模式，聚焦家庭与年轻消费群体，成功打造出独具特色的社交与旅游目的地。其秉持“不止于奥莱”的理念，以“名品+折扣”为核心，融合多元业态，构建起集购物、文化、娱乐、美食、夜生活于一体的综合消费场域。在竞争激烈的唐岛湾商圈中，项目巧妙利用海景资源，强化游逛体验，深耕“微度假”特色，形成了与周边商业综合体的差异化竞争优势。

这背后，得益于青岛嘉年华滨海旅游休闲街区的整体协同效应。嘉年华海信广场VILLAGE与嘉年华会展中心、嘉年华大酒店、嘉年华主题游乐等业态板块形成联动，持续放大品牌影响力与客群吸引力，共同构筑起区域性的休闲消费新高地。

通过持续的场景创新，青岛嘉年华海信广场VILLAGE始终保持强劲吸引力。今年暑期，该项目密集推出了一系列创新业态与活动：6月启动的海上飞人火壶表演等运动项目，有效填补了场内体验空白；7月开业的近6000㎡室内外大型潮玩街区“嗨森集乐超乐场”，门票预售阶段7天即热卖300万元；同期亮相的30米高巨型粉色扭蛋机，迅速成为城市新地标和热门打卡点……依托琴岛之星摩天轮、青岛印记步梯、星空廊桥、裸眼3D大屏、天鹅湖畔等标志性“取景地”，10万朵杜鹃花海、嘉年华啤酒交易所、膨胀动物城西海岸首展、海悦食光里等特色场景，多元业态编织成有机整体，持续以创新场景营销思维重构了滨海休闲体验。

此外，节庆活动同样表现亮眼。1月17日，“年年有鱼”2025购物节为消费者带来一站式“逛、购、游、娱”综合体验，点燃新春烟火气，单日最大客流量超6万人次；4月26日，海洋美食文化节启动暨“食尚青岛・寻味西海岸”海洋美食推广活动通过美食大赛、“影星+美食”跨界互动、家常菜教学展演、海洋美食展览、海洋特色市集等诸多环节不断培育青岛西海岸新区海洋文旅消费新场景；7月26日启幕的第二届嘉年华美食啤酒季，作为第35届青岛国际啤酒节西海岸会场分会场，开启了一个半月的夏日狂欢，进一步提升了项目的人气和影响力。而8月9日至10日举办的“嘉年华·海信广场VILLAGE一夜PARTY”，更是火热十足，单日销售额强势突破1000万元。紧接着，第二十六届中国美食节、第三届中国海洋美食文化节、2025民族美食文化节等系列 “国字号” 节会在青岛嘉年华持续落地，为项目带来了持续的热度。据不完全统计，其美食嘉年华活动开幕以来，嘉年华全域客流量同比增长30%，各业态营业额同比增长20%。

与此同时，精准洞察新兴消费趋势，抓住赛事经济、非遗等新引擎，成为青岛嘉年华海信广场VILLAGE激活特定客群、实现流量高效转化的关键。尤其是在重大赛事期间，这些活动助力项目实现客流与销售的双重爆发。

近日，为期6天的2025年“飞向北京·飞向太空”全国青少年航空航天模型教育竞赛活动（无人机项目）总决赛在青岛嘉年华圆满收官。期间，实现客流业绩双提升，依托300余家知名零售品牌和30余家特色餐饮品牌，立足吃、玩、购三大主题策划推出美食特惠、嗨玩优惠、购物钜惠三大赛事福利，赛事期间整体客流同比增长约30%，业绩同比增长40%，单日最大业绩突破850万元。

持续的创新运营为嘉年华海信广场VILLAGE带来了亮眼成绩。截至目前，项目吸引客流同比增长20%，销售额同比增长30%，会员总量突破40万，交出了一份令人瞩目的成绩单。

青岛嘉年华海信广场VILLAGE这一成功案例也印证了当前奥莱业态的转型升级趋势。据《2025年上半年全国商业趋势报告暨中国奥莱研究报告》显示，奥莱赛道近三年平均增长率达11.4%，呈现逆势增长态势。在“既要省，还要好”的理性消费理念驱动下，奥莱业态凭借“大品牌、小价格”的核心商业逻辑，成功同时承接消费升级与降级需求，展现出“长坡厚雪”的发展潜力。

如今，奥莱业态正在经历着深刻变革，它不再只是购物场所，而是能制造惊喜的“内容工厂”，更是持续更新、聚合人气的“社交剧场”。青岛嘉年华海信广场VILLAGE的成功实践表明，未来的奥莱项目将更多朝着“欢聚中心”的方向演进，在保持核心竞争力的同时，更好地承载休闲、社交、娱乐等多元功能，为行业发展开拓新的空间。