维护正常价格体系，茅台开始对抖音店铺下手｜封面观酒_财经热点

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2025-11-15 23:48:11

封面新闻记者喻奇树

双十一刚过，市场就传出消息，抖音正在关闭违规销售茅台酒的直播间和店铺。分析人士表示，这应是茅台为维护其主流产品正常价格体系而采取的重要举措。

15日，市场消息称，有经销商表示，已收到“抖音小二”通知：

第一，所有带茅台的店铺目前都在平台研判处理，店铺会出现违规清退等提示，等待平台判定结果。

第二，售卖茅台1935的商家，马上下架所有茅台1935商品。

但是，抖音上的“茅台文旅官方旗舰店”和“茅台酱香酒旗舰店”等官方店铺仍正常营业。不过，这些店铺均无飞天茅台和茅台1935常规版销售。

近期，封面新闻记者注意到，有抖音多个店铺推出1499元的飞天茅台，甚至1299元的飞天茅台，有的店铺宣称是海外版，有的还作出假一赔四的承诺。

而在市场零售终端，近期，飞天茅台较前几月价格有较大幅度下降。部分烟酒店，飞天茅台价格降到了1700元下方。

在这样的情况下，有茅台经销商直言压力大，“愁白了头”。

除了茅台，在抖音平台，其他多个品牌白酒同样被一些线上店铺以各种形式低价出售，给白酒厂家造成了巨大压力。前期，已有多家白酒品牌被迫发出提示通知，公布自己授权店铺，以尽力减少对其正常渠道体系的冲击。

对此，有分析人士表示，抖音等线上平台酒商的低价举措，已极大冲击和瓦解白酒原有市场渠道体系，抖音小二此次出手清理市场，应该是受到了来自厂方或政府部门的压力，此时出手，一是不伤平台业绩，同时平台规范线上白酒市场秩序，也有利线上白酒市场健康发展。