2025石景山文旅走出去计划圆满收官 创新营销激活文旅消费新势能
2025年，由石景山区文化和旅游局主办，石景山区文化中心(旅游咨询服务中心)承办，去哪儿网支持的“2025石景山文旅走出去计划”系列宣传推广活动圆满落下帷幕。本次活动以“氧气石景山，自YOU深呼吸”为主题，通过线上线下融合的创新模式，精准触达年轻消费群体，成功实现了品牌影响力与文旅消费的双丰收，为新时代首都城市复兴新地标的文旅营销树立了典范。
活动构建了“线上专题营销矩阵、高校路演互动、企业沙龙推介、文旅星推官体验”四大核心板块，形成全方位、多层次的营销体系。其中，“去哪儿旅行”APP搭建的“氧气石景山”官方专题页面作为线上主会场，聚合了酒店门票榜单、优质攻略、品牌视频、高校路演精彩瞬间及京彩灯会等多元内容，并特别增设对口支援地区文旅资源展示与产品售卖专区，打通“展示—种草— 转化”全链路营销闭环。
高校路演活动“氧气石景山 自YOU深呼吸”走进中国农业大学、北京理工大学、对外经济贸易大学及北京农学院，通过趣味互动、知识问答、心愿打卡与文创展示，打造沉浸式文旅体验场景。
企业沙龙推介会走进石景山区内高科技企业，精准触达科技青年群体。通过互动分享、快问快答等趣味环节，吸引年轻新生代员工积极参与。活动以精准化场景营销，引导科技从业者深入了解石景山文旅资源，进一步扩大品牌影响力，为文旅消费注入新活力。
旅行星推官体验活动同样亮点纷呈。经过线上报名筛选，超过百名高校学子角逐“文旅星推官”资格，最终35名优秀代表入选闪送计划实地体验活动。星推官们在石景山区文化中心参观集结，先后探访模式口历史文化街区、首钢滑雪大跳台、石景山书院及永定河集等特色地标，通过短视频、图文等形式在自媒体平台分享体验，以真实视角传递石景山文旅魅力，形成二次传播热潮。
此次2025石景山文旅走出去计划，凭借精准的用户洞察与创新的营销玩法，成功实现品牌传播与消费转化的双重突破。不仅让“氧气石景山”品牌深入年轻群体，更推动石景山文旅从“走出去”到“火起来”的跨越。活动通过多元化的营销手段，全面激活了石景山文旅市场的消费潜力，提升了区域文旅品牌的知名度和美誉度。
下一步，石景山区文旅局将不断探索更多文旅营销新范式。挖掘石景山丰富的文旅资源，结合市场需求和年轻群体的消费特点，推出更多具有吸引力的文旅产品和活动。通过创新营销方式，加强品牌建设和推广，吸引更多游客前来石景山旅游观光、休闲度假，助力石景山打造成为全国知名的文化旅游目的地。