2025冬季消费趋势洞察报告-DT商业观察
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2025冬季消费趋势洞察总结
随着全国降温与冰雪季来临，2025年冬季消费呈现出多元化、体验化的鲜明特征，冰雪旅游、室内休闲、冬日美食三大板块成为核心热点，消费者愈发注重温暖体验、社交互动与情绪价值，推动相关消费场景持续升级。
冰雪旅游成为冬季出行核心选择，热度全面攀升。全国滑雪人次同比增长12.9%，人均滑雪次数创下新高，亲子家庭占滑雪场GMV比重达54%，00后等新生世代增速迅猛。“南人北上”成为新趋势，武汉、上海、重庆等南方城市游客成为滑雪新势力，女性参与度也显著高于男性。冰雪旅游不再局限于滑雪运动，“一站式滑雪+吃住玩”模式带动周边消费，冰雪酒店搜索量同比增长172%，客栈民宿订单量增长97%，东三省酒店民宿订单量提升63%。同时，“家门口的雪乡”崛起，南北各地冰雪主题乐园、景区蓬勃发展，直播推荐成为重要引流渠道，订单量同比增长120%。
“精致猫冬”趋势凸显，室内休闲场景持续火热。消费者从“宅家”转向“出门宅”，休闲娱乐搜索量同比增长63%，成交GMV更是激增393%，游戏厅、电影院、洗浴中心成为热门选择。洗浴中心转型为综合性休闲空间，集泡汤、餐饮、娱乐于一体，搜索量与成交GMV分别增长36%和64%，成为南北方共识的聚会新据点，18-23岁年轻群体订单增速显著。特色服饰体验、演唱会等个性化娱乐项目增速迅猛，南方城市在室内休闲消费中占据主导地位。
冬日美食消费升温，风味与情绪价值并重。火锅成为冬季餐桌主角，搜索量增长21%，成交GMV增长50%，川渝火锅稳居榜首，云南火锅、潮汕牛肉火锅等地域风味快速崛起。养生滋补需求凸显，羊肉、甲鱼等食材及椰子鸡、猪肚鸡等汤底备受青睐。车厘子、烤红薯等传统冬日美食搜索量大幅增长，而冰淇淋反季热销，订单量同比增长71%，成为年轻人追求的反差快乐。50岁以上人群和男性在冬日饮品消费中增速亮眼，商家通过场景化营销和季节限定产品持续吸引消费者。
整体来看，2025年冬季消费围绕“温暖、社交、治愈”三大核心展开，消费场景不断丰富，体验感与情绪价值成为消费决策关键，为相关商家提供了明确的经营方向。
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