■中国经济时报记者 孙兆

3月22日，中国发展高层论坛2026年年会在北京开幕。在“消费增长的新趋势和新机遇专题研讨会”上，中国建设银行行长张毅围绕消费增长新趋势、新机遇与金融支持路径发表讲话，系统阐述当前我国消费市场的结构性变革特征，明确金融服务消费升级的核心方向，并结合建设银行实践，为金融业助力消费提振、服务经济高质量发展提供实践参考与行动指引。

当前，我国稳居全球第二大消费市场，社会消费品零售总额突破50万亿元。“十五五”时期，消费作为经济增长的主引擎和经济稳定“压舱石”的作用将更加凸显。

“中国消费市场正在发生深刻的结构性变革，有三个方面的新趋势。”张毅表示，一是消费结构加速从实物消费转向服务消费。2025年，居民人均服务性消费支出占比已经升到了46.1%，文体娱乐与医疗保健成为两个重要的增长点。

二是新型消费引领作用日益凸显。数字消费、绿色消费、健康消费持续升温，消费者看重技术赋能带来的体验升级与效能革新，低碳环保理念已经融入日常生活。健康消费已经从基础保健迈向全龄段的健康管理，情绪价值成为消费决策的关键因素。

三是县域和乡村市场增长势头强劲。2025年，线下市场规模占社会消费品零售总额的比重是38.7%，预计到2030年，我国大部分个人消费增长将来自县域乡村市场。因此，“十五五”时期，我国将进一步强化消费在国民经济循环中的作用，消费市场将延续向好向上的态势。

张毅进一步指出，结合建设银行的实践，银行业可以从以下三个方面发力：

一是赋能经营主体，提升消费供给质效。供给端决定了消费市场的广度和深度。一方面，要强化批发、零售、住宿、餐饮、文体、娱乐、旅游等服务业的信贷支持，做好消费基础设施和流通体系建设的金融服务;另一方面，要精准滴灌中小微供给主体，为线下商户、服务消费升级的各类主体提供便捷、高效、稳定的金融支持，形成厂商活、消费旺的良好局面。

二是适应市场趋势，激发消费需求潜力。一方面，银行业要把握直接融资的发展机遇，通过财富管理增强居民消费能力，扩大消费需求。建设银行持续完善理财、基金、养老金、保险等产品体系，同时，在储蓄、ETF等方面进行了积极探索。另一方面，协同投资于人的政策，围绕教育、医疗、养老等重点领域研发专属金融产品，支持消费升级。

三是深化场景金融，构建消费合作生态。随着经济社会数字化转型，银行服务的隐性特征越来越明显，将融入每一个具体的商业和生活场景中。银行与消费供给方的合作，已从简单的渠道合作走向场景嵌入、生态共建、流量共享、风险共担的阶段。

“还要融入智能时代，打造消费金融新业态。”张毅表示，要积极发挥人工智能在用户分析、智能推荐、定制化生产、动态定价等方面的作用，精准高效满足消费金融需求，同时积极布局人工智能开辟的全新消费增量市场，如智能家居、智能网联汽车、应用服务、陪伴式机器人、数字内容消费等。

此外，还要敏捷响应政策，细化落实国家的政策部署，财政金融协同可发挥政策乘数效应。目前，建设银行以“建行生活”和手机银行平台为载体，在全国311个城市发放政府消费补贴资金近220亿元，带动居民消费额超过1800亿元;累计服务贴息客户超过360万户，贴息贷款支持消费规模超过300亿元，降低了居民的消费融资成本。同时，建设银行个人消费贷款服务以旧换新的客户也超过百万户。

“中国消费市场韧性强、潜力大、活力足，将继续保持稳定发展态势，为经济高质量发展提供有力支持。”张毅说。（本文根据现场录音或速记整理，未经本人审阅)

总 监 制 丨王列军 车海刚

监 制 丨陈 波 王 彧 杨玉洋

主 编丨毛晶慧 编 辑丨邹 朵