来源：茅台时空

日前，贵州茅台披露了2026年一季报，公司实现营业收入539.09亿元，归母净利润达到272.43亿元，核心产品茅台酒的营收超过460亿元。茅台在复杂市场环境中延续了稳健增长态势，印证了茅台的品牌韧性与市场号召力。

然而，茅台的价值远不止于财报数字。从更宏观的层面来看，茅台美酒从赤水河畔走向全国，其线下专卖店的分布轨迹，也可以成为观察中国区域经济发展态势的一把独特“标尺”。

在经济领域，曾有“星巴克指数”以门店数量及分布衡量区域经济实力、商业活力与消费能力，为解读区域发展提供了通俗且直观的参照维度。借鉴这一逻辑，遍布全国各地的贵州茅台专卖店数量、分布密度及区域布局特征，与区域经济发展、白酒消费市场之间存在一定关联。本文旨在以“茅台指数”为视角，观察中国不同区域的市场活力，探究区域经济发展脉络以及不同区域白酒市场的发展特点。

文 | 今时品牌实验室

薛晨

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“茅台指数”全景：梯队分明，与区域经济同频共振

此前，贵州茅台酒销售公司在其公众号“醉美茅台”发布贵州茅台全国专卖店导航指引，便于消费者安心购买产品。据统计，全国贵州茅台专卖店共1427家，其分布与国内白酒消费格局、区域经济发展水平总体匹配。在此基础上，笔者提出“茅台指数”，锚定了贵州茅台专卖店分布与区域经济实力、人口基数与消费潜力之间的关联。除去原产地贵州具有特殊性外，整体呈现清晰的三级梯队。

第一梯队门店数量≥80家，由河南、山东、广东与浙江四省组成。其中河南以134家稳居榜首，依托雄厚的白酒消费基础，成为全国专卖店布局最密集的省份；山东省106家紧随其后，凸显北方白酒消费核心区域地位；广东与浙江则分别以93家、83家分列三四位。

上述四省位列2025年各省地区生产总值排行榜前六名，其中广东以14.58万亿元位居第一、山东以10.32万亿元位居第三、浙江以9.45万亿元位居第四、河南以6.66万亿元位居第六。

第二梯队门店数量在40-79家之间，涵盖江苏、湖北、北京、安徽、福建、广西、河北、湖南、辽宁、重庆、四川11个省市。这些省市多为中东部经济发达或人口密集区域。

其中门店数量60家以上的包括江苏76家、湖北63家、北京61家、四川60家。这四省2025年地区生产总值的排名分别为第二位、第七位、第十二位、第五位。

第三梯队门店数量在39家以下，包含甘肃、黑龙江、吉林、江西、内蒙古、宁夏、青海、陕西、上海、天津、西藏、新疆、云南、山西、海南15个省市。除上海与天津两大直辖市以外，主要集中在中西部地区，经济规模较东部省区小；又或是人口规模较小，例如千万人口规模以下的宁夏、青海以及西藏，其专卖店数量分别为15家、8家与7家。

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“茅台指数”亮点：特色区域凸显，布局逻辑暗藏深意

若“茅台指数”整体上彰显了经济强省的实力，那么部分特色布局则让“茅台指数”更具解读价值。最值得关注的是核心城市引领效应凸显，成为“茅台指数”的核心支撑。

北京、上海、重庆、天津四大直辖市以单市体量，达到了“省级”门店规模。除北京有61家门店外，上海有30家门店、重庆有34家门店、天津有15家门店。

直辖市之外，专卖店在核心城市的布局，整体与城市能级与经济规模呈正相关。地区生产总值超过2万亿元，且作为区域核心城市的广州、成都、武汉，杭州，专卖店数量分别达到25家、36家、33家、24家。这些城市强劲的经济实力与市场消费实力，往往成为拉动所在省份“茅台指数”的关键动力。

第一梯队与第二梯队省份的部分经济发达城市，其“茅台指数”也颇为吸睛，例如山东青岛门店数量为15家、浙江温州13家、江苏苏州10家，成为省会与直辖市以外的佼佼者，这也符合公众对这些城市经济实力的直观印象。

更具特色的是“非省会突围”与“产地集中”。多数省份门店集中于省会，部分地级市凭借实力突围：安徽阜阳6家，仅次于合肥15家，作为人口大市，稳定的大众消费支撑其“茅台指数”；三亚7家门店超过海口6家，贴合三亚知名度假旅游城市高端消费场景需求。

贵州作为原产地，“茅台指数”呈现“核心集聚、全域延伸”特征，贵阳50家、遵义23家合计占全省106家门店的70%，依托产地优势实现深度覆盖，同时通过多地市布局完成省内重点区域全覆盖。

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“茅台指数”背后：白酒市场趋势与消费逻辑重构

“茅台指数”的区域差异，一定程度上还反映着中国白酒市场差异及消费者的酒水消费喜好。

以河南省为例，其白酒市场规模达到700亿元量级，被广泛认为是中国白酒消费第一大省。雄厚的白酒消费基础，让河南省以134家门店数量登顶全国。其中郑州42家，超过大部分核心城市；其余地市合计92家，形成“省会引领、全域覆盖”的格局，堪称“茅台指数”的“天花板”。

从消费逻辑看，“茅台指数”契合高端白酒“场景化、品质化”趋势。近年来白酒消费从“盲目跟风”转向“理性消费”、“品质消费”，商务宴请、家庭团聚、礼品往来是核心场景，其集中度与区域经济、消费水平正相关。“茅台指数”高的区域，多为商务频繁、高净值人群集中、消费升级意愿强的区域，门店密集是对高端消费场景的匹配。

以广东为例，商务往来密集的珠海市，尽管人口规模仅为250万量级，但其贵州茅台专卖店数量达到5家，在全国相似人口规模的地级市中，位居前列。

从行业格局看，“茅台指数”印证高端白酒“头部集中”趋势。当前白酒行业分化加剧，茅台凭借品牌、品质、规模占据优势地位。“茅台指数”区域分布，是其品牌影响力的延伸，高指数区域是高端消费核心区，低指数区域是待开发区域。随着消费升级，“茅台指数”区域差距将缩小，欠发达区域门店将逐步增加，成为茅台未来增长极。

1427家茅台专卖店，勾勒出中国区域经济与消费升级的真实图景，“茅台指数”是解码该图景的一扇“窗口”，它映射出区域经济、人口规模与消费习惯的差异，反映出高端白酒消费向核心城市、经济强市及消费文化深厚区域集中的趋势；也印证了白酒行业 “头部集中、区域分化” 的发展格局。随着中国区域经济的协调发展与消费者品质消费意识提升，“茅台指数” 或将不断变化，其作为观察中国区域市场活力与白酒行业趋势的参照价值，也将持续凸显。