刚刚过去的“五一”假期，徐州铜山消费市场持续升温。据监测，仅铜山万达广场和金桥超市两家重点商贸企业，假期就累计实现销售额2013.7万元，同比增长7.6%；日均客流量达8.52万人次，同比增长6.6%。铜山区促消费活动基本实现全域覆盖、精准发力，新供给、新场景、新业态加速涌现，重点商圈、商超、家电等全线飘红，文旅商贸融合实现高质量发展。

图源 铜山发布

乡村文旅焕新，点燃沉浸消费“新爆点”

当城市的喧嚣渐远，铜山的乡村正以全新姿态拥抱假日人流。

在拥有600年历史的梁堂村，蜿蜒的石板路串联起几十个特色小院。曾经破败的石屋院落被改造为乡村面包房、非遗手工作坊和乡村咖啡厅——游客可以租炉自烤面包，也可以在石头院里品一杯手冲咖啡。5月1日当天，当地一年一度的烙馍大赛火热开赛，来自苏皖鲁豫的近百名选手齐聚一堂，和面、擀面、烧火、烙制一气呵成，一张张薄如蝉翼、韧性十足的烙馍在鏊子上快速成形，现场香气四溢。景区还特设“烧烤区”“烙馍卷一切区”，让游客亲手体验烙馍制作，品尝刚出炉的美味。活动单日就吸引游客超2万人次。

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汉王镇的玩法同样令人耳目一新。拔剑泉畔的非遗新市集上，老手艺彻底“活”了起来——舞狮开场，传承人亲自登台讲述手中非遗珍品的故事；创意手作0元起拍、趣味盲拍轮番上演；手作流水席全天滚动开放，长桌排开，师傅坐镇，不用预约，随到随学、随做随带走。簪花、串珠、竹编小篮等项目每日轮换，沉浸式体验让游客从旁观者变为参与者。逛完市集，下午三点在湖边准时蹲守，还有《海阔天空》《蓝莲花》《曾经的你》等40多首经典金曲轮番上演，将现场Live氛围感直接拉满。

从梁堂古村的烙馍烟火到汉王湖畔的非遗雅集，今年“五一”，铜山乡村文旅精准抓住了当下“沉浸式体验”的消费新趋势，立足本土资源做特色、做深度、做体验，让乡村文旅既有“烟火热闹”，更有“精致质感”。

三重驱动惠民，释放品质消费“乘数效应”

如果说乡村文旅是铜山假日经济的“体验场”，那么商圈促销则是实打实的“消费引擎”。今年“五一”，铜山区以“乐购铜山·五一焕新”为主题，推出“政府补贴、企业让利、发票抽奖”三重驱动机制，将促消费从口号落实到真金白银的行动上。

发票抽奖是本次促消费的最大亮点之一。根据铜山区商务局发布的规则，5月1日至6月30日期间，消费者在铜山区（含高新区）注册纳税的批发、零售等经营主体单笔消费满100元并开具正规税务发票，即可通过“铜心圆”App上传发票信息参与抽奖，每月一期，中奖者可直接获取现金奖励。这一机制为消费行为本身注入了满满的期待感。

以旧换新政策同样拿出“真金白银”。“五一”假期，铜山区111家正规家电、手机、智能产品销售企业参与以旧换新活动，政府专项补贴15%，单件产品补贴金额最高1500元。空调、冰箱、洗衣机、电视、手机、平板、智能手表等全品类覆盖，各参与企业同步配套推出降价优惠、好礼赠送、免费安装、售后延保等多重福利。

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商场的落地效果更为直观。铜山万达广场作为区域核心商圈，早在节前便精心策划系列活动，推出积分抽奖、免费贴膜、停车券、礼品兑换等会员礼遇，叠加满减、折扣、打卡互动活动，假期客流与销售额同比稳步提升。壹方城·荟品仓则依托首店效应，引入300余个国内外知名品牌，利用品牌直降、会员福利带动购买力集中释放，形成跨区域消费吸引力。

统筹谋划搭台，激活全域消费“一池春水”

“五一”假期消费热的背后，是铜山区谋篇布局的全域融合战略。

4月25日，铜山区便召开“五一”假期文旅商贸促消费活动调度会，靠前部署节日文旅服务保障、市场提质扩容、全域安全管控各项重点工作。区长陈楚在会上明确提出“推动人气流量向留客留消费量转变，破除单一门票经济思维，补齐人均消费短板”，“推动资源分散布局向全域集聚联动发展转变”。

正是在这种“从分散到集聚、从粗放到精品”的思路引领下，铜山假日消费实现了从“单点热闹”到“全域开花”的转变，为消费市场的持续升温筑牢了底座。

在全域融合格局中，铜山农文旅的深度整合尤为亮眼。早在“五一”之前，铜山区就以吕梁山旅游度假区为核心，将五环路吕梁宜居宜业和美乡村片区科学规划为中部文旅融合区、西部休闲农旅区、东部研学体验区、北部田园康养区4大功能区，各功能区特点鲜明、产业互补。

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片区串联起26家民宿主体，单日最高可满足3000人住宿需求；120家家庭农场参与组建休闲观光产业联盟，提供休闲采摘、餐饮民宿等多元农文旅产品，带动1300多农户创业就业；片区还与徐州园博园高频互动，陆续开展村马、村BA、汉服体验、非遗手作、茶艺研学等活动，实现品牌共建，有力促进了“吃住行游购娱”全链条产业发展，本次“五一”假期中梁堂村举办的烙馍大赛正是其中关键一环。

放眼更广范围，今年“五一”，徐州铜山区游客接待总量达121.03万人次，游客总消费6.05亿元，同比分别增长4.9%、5.1%，乡村旅游接待人次稳居全市第一。作为徐州县域消费的重要板块，铜山以独特的城乡融合路径和精准的促消费举措，在这场全市“假日经济”大考中交出了自己的优异答卷。

文/吴铭菲

资料来源：铜山发布 铜山要闻 徐州日报 徐州发布 无线徐州 徐州市铜山区人民政府