百嘉基金王群航：视听数字化升级助力公募基金全栈式高质量发展
5月13日，第六届中国（北京）广电媒体融合发展大会“金融新视界・视听新动能”金融与视听产业融合发展研讨会在京圆满举办。本次活动由中国广播电视社会组织联合会、中共北京市委宣传部、北京市广播电视局主办，金融界协办，政、产、学、媒、金各界嘉宾齐聚一堂，搭建高效投融资对接平台，推动金融、产业与媒体深度融合，为视听产业创新升级注入核心动能。
公募基金是资本市场赋能产业的重要力量，在推动视听产业高质量发展中发挥着关键作用。在“证券基金篇”环节，百嘉基金董事、副总经理王群航发表了题为《全栈式高质量发展新周期：公募基金的视听数字化升级与价值传递》的主题演讲。
王群航指出，近年来公募基金资产管理规模持续增长，从2023年末的27.6万亿元增至2025年末的37.7万亿元，ETF产品超1400只、规模超6万亿元，重点投资ETF的FOF产品也日益受到市场认可。
然而，行业高速扩张的背后隐藏着深刻的痛点：部分机构陷入“规模崇拜”，一味追求资产管理规模的扩大，却忽视了投资者的真实需求和风险承受能力。盲目发行产品、过度营销，导致市场震荡时投资者遭受损失，信任被严重透支，行业从“规模扩张”滑向“信任焦虑”。
王群航表示，破解这一困局的关键，在于依托广电主流媒体的权威优势，走视听化、通俗化、权威化之路。短视频、直播、情景短剧等形式打破了金融传播的“高门槛与窄受众”壁垒，广电公信力为信息传递背书，从而化解疑虑、重建信任。
那么，什么是“全栈式高质量发展”？王群航对此解释，对于公募基金公司而言，它意味着不仅做好投研和产品设计（前端），还要做好销售渠道、客户服务、投资者陪伴、合规风控、技术系统、品牌传播等所有中间和后端环节。而引入“视听赋能”（如短视频、直播），正是为了补齐“投资者沟通与信任重建”这一关键后端环节，从而形成从投研到产品、再到传播与服务的一体化闭环，不再有短板。视听创新已从单一宣传手段升级为支撑行业全栈式发展的核心服务能力。通过构建“视听+陪伴”服务模式，以直播答疑、视频解读等全周期引导投资者理性投资、长期投资，这正是金融与视听融合的核心价值所在。