早在2012年即出现上市传闻。

作者｜卓玛

编辑｜刘钦文

近日，“毛巾大王”洁丽雅家居股份有限公司（下称“洁丽雅”）因40周年庆典持续发酵引发全网广泛关注，公司则通过一则公开声明回应了网上关于家族关系与“豪门内斗”的种种传言。

5月18日晚，洁丽雅通过官方微博发布《严正声明》，称近日网络上出现关于公司、董事长及其家属的谣言，已对公司正常经营秩序造成恶劣影响，也对相关当事人个人名誉造成严重伤害。针对网上恶意造谣、抹黑的行为，洁丽雅表示，公司已就此事向公安机关报案，对编造、散布不实信息，以及恶意攻击、抹黑公司及个人的行为，将依法追究法律责任。

同时，洁丽雅还附上了浙江省诸暨市陶朱派出所的《接报回执》。回执单显示，报案人章晓梅（洁丽雅创始人石昌佳的妻子）报警称，网上有人恶意传谣称其与继子石磊的现任妻子章晓燕为姐妹或堂姐妹关系，另有人传谣其与丈夫石昌佳所生的儿子石晶为私生子，导致广大网民被误导并大量传播，对其个人名誉造成严重损害，要求公安机关查处。

5月19日，傍晚，洁丽雅更是直接在其官方微博公示了基因检测报告、章晓梅和石昌佳的结婚证复印件、石晶的出生证以及石晶本人的婚姻登记记录等多份文件资料。资料显示，章晓梅和章晓燕“为无关个体”，章晓梅和石昌佳为1992年1月1日登记的原配夫妻，而生于1993年4月的石晶目前是未婚状态。

图源：洁丽雅官方微博

01

40周年庆典引发舆论风波，

回应称“我们一家子感情很好”

使洁丽雅陷入此次舆论风波的导火索，是公司于5月13日举办的品牌40周年庆典。

在庆典当晚流出的一张切蛋糕的洁丽雅家族大合影，以及随后在社交平台上流传的庆典视频切片中，除有洁丽雅创始人、老董事长石昌佳，公司现任董事长石磊（石昌佳的长子，石展承的父亲），公司董事兼总经理石晶（石昌佳的次子，石展承的二叔），以及活跃在短视频平台上的“企三代”“毛巾少爷”石展承外，石昌佳的现任妻子章晓梅和石磊的现任妻子章晓燕也同台亮相，引发了广大网友对这家老牌家纺企业家族关系的猜想。

有网友据此脑补出“石昌佳和石磊父子变连襟，章晓梅和章晓燕从亲姐妹/堂姐妹变婆媳”，“石晶是石昌佳在外和公司会计的私生子”等谣言，以及“豪门接班”“权力博弈”等情节。事实上，这些所谓的“豪门内斗大戏”，大多来自短视频剪辑和碎片化信息拼凑，尚未得到公开权威渠道的证实。

舆论发酵后，5月17日，石展承在其抖音账号“毛巾少爷”上更新了一条视频，标签为“叔侄俩”和“少爷的叔”，与二叔石晶共同出镜，两人对话风格依旧，未正面回应近期争议。但留言区有不少网友仍在喊话“少爷账号去二叔化”，也有网友称视频为库存视频。

5月18日晚，石展承更是在“毛巾少爷”的账号评论区直接发声表示，“未第一时间声明澄清是不想占用公共资源，不想扩大舆论”，称“我们一大家子感情很好很团结，绝对没有网上说的离谱关系”，并表示“那没有眉毛的老头就是我亲叔叔，这几天我很心疼他”。

图源：“毛巾少爷”抖音评论区

02

打造“毛巾少爷”“毛巾二叔”等IP，

推进品牌年轻化战略

事实上，这场“豪门内斗”风波的源头，可以追溯到洁丽雅近年来为拥抱年轻消费者而开启的品牌年轻化战略。

2024年5月1日，一部名为《毛巾帝国》的系列短剧在抖音上线，该剧由石展承自编自导自演，讲述了一个“被迫继承家产”的“废柴”毛巾帝国小少爷，与他开疆拓土创业的爷爷（毛巾大王），历经考验接班收成的爸爸（毛巾小王子），和大他6岁、北大本科、英国留学硕士毕业，总能轻易抢走他风头的精英“腹黑”二叔“相爱相杀”的故事。

短剧总体以豪门商战、家族内斗为戏剧外壳，虚实结合地演绎了毛巾企业的传承与竞争，剧中角色“毛巾大王”、“毛巾小王子”和“二叔”分别对应现实中的石昌佳、石磊以及石晶，剧中台词“忙碌的爷，领奖的爸，反派的叔和闲置的我”等也迅速出圈。

基于真实家族企业背景与网络短剧相结合的创新营销，成功为石展承带来了巨大流量。截至目前，石展承的个人抖音账号“毛巾少爷”的粉丝量已达154.6万，近7天新增粉丝14.6万，21秒—60秒的视频报价25万元。

图源：灰豚数据

不止于此。洁丽雅目前正有意识地打造“毛巾少爷”“毛巾叔侄”“毛巾二叔”等IP。

5月9日，洁丽雅在其官方微信公众号上发布了“请回答1986品牌40周年溯源福利场”抖音直播战报，单场4小时爆卖832.17万元，曝光次数3612.23万，平均在线人数达4.1万人。洁丽雅在推文中表示，“毛巾叔侄首次床品溯源实现达播x自播双开花，驱动话题x销量再爆发，拉动品牌维度业绩增长超372%。”

图源：洁丽雅官方公众号

同时，洁丽雅更是明确提出“品牌IP资产公有化”，表示“总裁躬身入局，陪跑每一个增长节点”，“用个人IP的温度点燃品牌势能，用联合专场的实战刷新层级纪录，最终沉淀为可复制、可持续的渠道赋能范本。”

此外，石展承和石晶更是真人出镜参与综艺节目的录制。

4月11日周六晚，江苏卫视综艺《职来职往2026》春招季第五期播出，石晶作为16位企业面试官之一，以洁丽雅总裁的身份参与了这期节目的录制，在节目中参与了人才选拔与职场指导，针对求职者表现给出了关于学习与心态的建议。

就在本月初，石展承和石晶共同参与录制的湖南卫视综艺节目《我家那小子2026》播出了第10期和第11期，石展承在节目中上演了“00后老板受难记”，石晶则坐镇观察室，近距离“围观”侄子受难。

香颂资本董事沈萌表示，年轻人代表着消费品的需求潜力和未来成长，虽然以年轻人热衷的方式进行营销才能触达，但是这种营销不能脱离销售的核心。

盘古智库高级研究员江瀚则认为，洁丽雅这种基于家族八卦的流量营销本质上是一把“双刃剑”。短期内，它确实能以极低的成本打破传统品牌与年轻消费者的沟通壁垒，但从长远看，这种策略往往弊大于利。

江瀚表示，家纺产品的核心价值在于“家庭温馨”，而豪门内斗、伦理争议严重稀释了品牌的严肃性与公信力。此外，他表示，将企业叙事系于不可控的个人私德之上风险极高，一旦公私边界模糊，流量红利会迅速转化为对企业治理的信任危机，这种伤害对于低频、重质价比的毛巾品类而言，修复成本极高。

03

怀揣14年“上市梦”，

已完成三轮融资

洁丽雅官网显示，1986年，石昌佳抓住国有企业改制的机遇，圈下了“诸暨县毛巾厂”，与杭州西子毛巾厂联营为其加工坯巾。1996年，“洁丽雅”正式注册商标。

经过40年的发展壮大，洁丽雅集团现已发展成为一家集纺纱、染整、织造、营销、物流于一体，以毛巾等家纺产品为核心产业，内衣内裤、袜子、家居用品、房地产开发等众多产业多元化发展的大型综合性集团公司，2026年“洁丽雅”品牌价值为443.11亿元，连续13年蝉联中国家纺行业第一。

股权结构方面，据天眼查信息显示，目前洁丽雅品牌主体公司洁丽雅家居股份有限公司（下称“洁丽雅”）的法人和实控人均是石晶，石晶控制公司69.38%的表决权。

石展承目前并未直接持有洁丽雅的股份，不过他持有浙江丹德投资管理有限公司（下称丹德投资）17.32%的股权，丹德投资则通过全资子公司浙江新越丝路投资管理有限公司持有洁丽雅69.38%的股份。

图源：天眼查

同时，洁丽雅分别在2019年4月、2020年11月和2022年6月先后完成了A轮、B轮和C轮融资，引入了东方资产、新疆凯迪投资等投资机构和员工持股平台。

不止如此，作为国内毛巾头部企业，洁丽雅也一直有个“上市梦”。

公开资料显示，早在2012年网上就出现了有关洁丽雅要上市的传闻。彼时在百度知道上关于“洁丽雅是上市公司么”的提问下，有ID为“洁丽雅毛巾”的用户回复称“在筹备阶段，敬请期待”。

此后，有关洁丽雅要上市的消息又屡次出现在该公司的官方微信公众号中。

2015年3月14日，洁丽雅在其公众号推文《2015洁丽雅准备这么干》，文中董事长石磊对重点抓好新年生产经营工作进行了全面部署，提出要创新经营发展模式，大力推进集团上市工作进程。

两年后，2017年8月7日，浙江省党政代表团到洁丽雅新疆公司考察调研，石昌佳彼时向代表团表示，公司将充分利用新疆政策优势和上市绿色通道，争取加快上市，做大做强品牌。

此后，洁丽雅为上市迈出了重要一步。

2020年8月13日，财信证券官微曾推文称，洁丽雅集团董事长石磊、董秘鲁丽娟一行于前一日到访财信证券，双方就合作推进洁丽雅集团进一步依托资本市场发展进行了交流。文中透露，财信证券与洁丽雅集团于2017年签署协议，为洁丽雅IPO规范过程中的业务及资产重组等工作提供财务顾问服务，下一步将继续推进洁丽雅IPO各项工作。

不过截至目前，仍未见洁丽雅进行辅导备案。

图源：财信证券官微

江瀚表示，客观来看，作为连续多年蝉联行业品牌价值第一的龙头，洁丽雅依然具备强大的产业底蕴，但家族股权分散、内部治理矛盾确实是其多年来IPO受阻的核心症结。江瀚认为，若要进一步扩大规模并谋求上市，洁丽雅必须加速推进公司治理的现代化，企业需要明确家族成员与职业经理人的权责边界，建立科学的决策机制，避免因家族内耗导致战略摇摆，为登陆资本市场扫清制度障碍。

此外，江瀚称，在业务层面，洁丽雅应坚定地从“国民制造品牌”向“中国式生活方式品牌”进行升级，不能仅靠低价走量，而应依托资源，深耕抗菌、速干等高附加值产品，提升客单价与毛利率，用过硬的产品力而非八卦流量来支撑企业的长期估值。

从1986年的国营毛巾厂起步，洁丽雅用40年的时间铸就了“毛巾大王”的美誉，如今却因一场周年庆典深陷舆论风波。你如何看待洁丽雅的上市进展，欢迎在评论区聊聊。