群智咨询：全球电视第三季出货预减3.5% 存储器涨价冲击旺季_财经热点

开心田螺

2026-08-16 14:58:21

来源：观点地产网

观点网讯：群智咨询最新预估显示，全球电视市场下半年出货将连续下滑，第三季全球电视出货量将年减3.5%，第四季降幅更扩大至6.8%。

上半年出货表现相对强劲，主要受成本上涨预期与世界杯备货带动品牌提前拉货。第一季全球电视出货量年增2.8%，第二季延续成长态势。

但品牌间已开始分化，头部品牌需求维持强劲，二线厂商出货逐渐转弱。一线品牌积极转向中高阶产品，希望透过技术溢价平衡成本压力，加上供应链优势，需求仍相对强劲；二线厂商则面临需求明显降温。进入下半年，整机成本上涨压力明显升高，电视厂商面临更严峻的获利挑战。

存储器晶片价格持续走高，逐步改变电视整机成本结构。部分低阶产品的存储器晶片成本甚至已超越面板，成为整机物料清单（BOM）中成本最高的零组件。

中国电视市场已全面进入“量减质升”阶段，居民换机周期拉长至8至10年。群智咨询预估，2026年中国电视整机出货量将年减7%，全年规模降至3,000万台以下。

北美市场方面，群智咨询预估今年北美电视出货量约4,970万台，年减0.2%。北美TV作业系统（OS）商业生态成熟且获利能力较强，OS已成为品牌竞争的重要核心。

新兴市场受存储器成本上涨冲击更为直接，近两年需求持续承压，短期恐面临较明显年减。

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