安踏前CEO徐阳首次回应离职原因
本文自南都·湾财社
采写 | 南都·湾财社记者 孙阳
编辑 | 王琦璋
南都湾财社记者注意到，据有关媒体报道，安踏前CEO徐阳8月18日发朋友圈首次回应离职原因，称因家人留学原因离职安踏，即将陪伴家人迁居美国洛杉矶。谈及离开时未举办任何道别活动，他坦言： “没有安排任何一场道别，是因为辜负信任的愧疚和不愿示人的软弱，希望大家都好好的！”
此前，南都湾财社记者从安踏体育方面了解到，7月15日，为进一步推动安踏品牌的转型升级与业务发展，安踏集团执行董事、集团联席CEO赖世贤即日起将代理安踏品牌CEO一职，全面负责品牌日常经营与管理工作。原安踏品牌CEO徐阳因家庭原因辞任该职，集团已批准并将另有任用。
公开资料显示，徐阳拥有安踏近20年任职经历，长期负责品牌营销工作。2019年安踏收购亚玛芬体育后，他出任始祖鸟大中华区总经理，推动品牌由批发转向直营，搭建会员与山地社群体系，带动始祖鸟中国终端流水从8亿元增至近30亿元，会员规模扩至170万，大中华区成长为其全球核心市场。
2023年初，徐阳调任安踏主品牌CEO。上任后，他迅速打响了零售场景的“升级战”，一改过去全渠道“一盘货”的传统铺货模式，转而按照商圈层级和消费人群进行门店细分。在其主导下，对标高端潮流圈层的SV门店（"SneakerVerse"潮流球鞋集合店）、面向大众家庭的超级安踏等细分业态相继落地，试图以此拉升品牌的高端调性与单店产出。
从最新的财务表现来看，徐阳任职期间，安踏主品牌收入虽保持增长，但近期面临降速压力。2023年至2025年，安踏主品牌分部收入分别为303.06亿元、335.22亿元和347.54亿元，年度同比增速由9.3%、10.6%明显放缓至2025年的3.7%。同时，2025年其经营利润率也降至20.7%。
反观集团整体增长强劲，其他品牌收入大幅走高，主品牌营收占集团比重降至43.3%。2025年，集团总收入同比增长13.3%，其中迪桑特、可隆等其他品牌分部收入大增59.2%。此消彼长之下，安踏主品牌占集团总收入的比例已由2023年的48.6%滑落至2025年的43.3%。