本文来源：时代周报 作者：幸雯雯

图源：贵州茅台官微

飞天茅台线下自营店又涨价了。

9月8日，时代周报记者从贵州茅台方面获悉，从凌晨起，茅台43家自营店7款产品零售价格发生调整。

价格上涨的有5款产品，最多的一款涨57元。

其中，飞天茅台由1753元/瓶调整为1766元/瓶，上涨13元；五星茅台由1743元/瓶调整为1756元/瓶，同样上涨13元；公斤茅台由3269元/瓶调整为3291元/瓶，上涨22元。

此外，53%vol 200ml贵州茅台酒由599元/瓶调整为610元/瓶，上涨11元；53%vol 500ml×2贵州茅台酒（丙午马年）由3789元/瓶调整为3846元/瓶，上涨57元。

与此同时，也有部分产品价格下调。

其中，53%vol 50ml×5贵州茅台酒（金色）由749元/瓶调整为745元/瓶；飞天43%vol 500ml贵州茅台酒由829元/瓶调整为822元/瓶。

时代周报记者注意到，这距离茅台自营店上一次调整价格仅过去一个月。8月8日，贵州茅台线下自营店飞天茅台零售价调整至1753元/瓶，同时首次向普通消费者开放购买。

有批发商告诉时代周报记者，近期飞天茅台价格持续上涨，批价最高涨至1755元/瓶（9月4日），但这两天稍有回落。另据第三方价格平台“今日酒价”显示，9月8日，次新飞天茅台（2018年-2025年）价格全线上涨。

不过，i茅台上的产品零售价并未跟随变动。目前，i茅台上的飞天茅台酒（2026）零售价仍维持在1639元/瓶。

贵州茅台今年实施市场化改革以来，此次已是第六次对茅台酒市场价格动态调整，线下自营店价格调整更加频繁。

1月1日，茅台取消市场指导价，生肖、精品、陈年贵州茅台酒等产品全部下调并回归市场定价，形成产品自营渠道价格体系和供给侧价格体系。

很快，自3月31日起，飞天茅台自营体系零售价由1499元/瓶上调至1539元/瓶。当时，线上和线下渠道同步调整，价格保持一致。

7月17日，飞天茅台酒i茅台平台零售价从1539元/瓶调整至1639元/瓶。而在7月底和8月初，飞天茅台线下自营零售价已作两次上调，涨至1753元/瓶。

换句话说，随着此次线下自营店价格上涨，短短两个多月，线上线下两个官方自营渠道之间的价差，已经扩大至127元。

可以看出，茅台自营体系线上和线下渠道的价格逐渐形成两套不同的价格体系，能随着市场变化灵活调整。

在2026年半年报业绩说明会上，茅台方面曾进一步强调：i茅台销售产品零售价接轨市场流通价，自营店产品零售价格接轨市场零售价，所有产品对社会全面开放销售。

这也解释了为何同属茅台自营体系，i茅台与线下直营店的价格开始出现差异。

有业内人士认为，茅台市场化改革后，重新掌握价格主导权，价格涨跌的逻辑也理顺了。与去年价格倒挂对比，动销有所改善，从今年上半年营收增长也能看出来守住了市场份额。

对于此次价格调整，酒业独立评论人肖竹青分析认为，临近双节，茅台线下自营店产品价格有升有降，说明贵州茅台基于对一定时间段内市场行情的真实判断，体现出贵州茅台“随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡”的动态价格调整机制已建立并平稳运行，以后自营店零售价调整或进入常态化。