又是一年AWE（中国家电及消费电子博览会），作为国内家电领域的最大盛事，这里代表着家电行业的最新成果以及未来一年的发展趋势。如果你是十年前就参加过AWE的观众，那么可能会多一层明星云集的感受。现如今，虽然明星少了，但是展会也变得更纯粹，新兴的人形机器人更是成为新的“流量明星”，或许未来有一天展会的模特也会被取代。

回到AWE本身，在被AI“裹挟”的当下，今年展会的主题也是以AI为核心。钛媒体APP作者在展会第一天暴走两万步后发现，AI已然是绝对的C位，如果说去年各大家电厂商还没有想好AI和家电该怎么融合，那今年则称得上是AI家电落地的元年。

更为关注的一点是，从展出的新品矩阵以及布展的特点来看，似乎一切家电都可AI。内置大模型，接入Deepseek，搭载AI芯片，不谈AI，似乎就上不了AWE的桌。过去，在以性能和美学为设计初衷的家电产品，到了今天几乎变成以AI为核心去研发和营销。

在AI的串联下，不同种类家电之间也产生了更多的联系，全场景AI生态成为品牌厂商全新主打的方向。AI在变革传统家电产品的同时，也在重新定义大众的日常生活和习惯。

不过，热闹的AI家电潮流下，也需要一些冷思考。回到家电属性本身，是否有一些所谓的AI是噱头？AI的真正价值应该在哪里？

AI，成了必贴的标签

在经历过低谷之后，家电消费市场在国补等多方面因素的推动下开始回暖，尤其是电视这样的大屏产品，多家机构都给出了今年正增长的预期。

家装作为家电销售的一面镜子，从土巴兔得到的信息显示，开年以来，家装市场也在正向发展。与此同时，诸如深圳这样的城市，还推出了住宅装修改造物品和材料购置补贴活动，叠加平台家装节的升级，进一步推动了大家的换新热情。有意思的是，家装也和AI扯在了一起了，土巴兔相关负责人表示，今年的家装节就做了升级，将AI元素贯通于装修全流程。

家装之外，后续的家电进场也是对AI有着较高的要求。根据艾瑞咨询数据统计，2022-2025年中国智能家居市场规模将从4517亿元增至9523亿元，AI技术应用整体渗透率突破50%。当下，AI已经成为推动家电行业变革的核心力量，从传统的大家电到清洁赛道再到智能机器人等，在AI的加持下，都迎来了全新的角色以及带来了全新的体验。

不仅仅是传统家庭的划分和定义，新能源时代，车已经成为了移动的家。在AWE上，我们还看到了诸如比亚迪这样的车企参展，带来自己对汽车上的家的思考。华为的展区面积更是翻倍超过3200平方米，展示了从手机、电视、手表、运动以及汽车等鸿蒙智家全场景生态，带来人-车-家场景之间的生态联动。 

华为展区

“很多人一来展台，就问我们的AI技术运用在哪里”，某品牌工作人员对钛媒体APP说道，“但其实我们就是简单的风扇，更注重的是吹风效果，为了不落后，诸如语音操控等就用‘AI语音’的方式来宣传，要不很难有吸引力。”

毫不夸张地说，来参展的各家企业或多或少都和AI有些许着联系，AI成为必贴的标签，否则似乎就不具备上桌的资格。在展台上，也可以看到，多家家电厂商都打出了AI的口号，布展策划也都是以AI为核心，串联起家庭里的不同产品。

其中，三星依旧是喊出了“AI for All”的口号，海信关键词是“AI for Life”，海尔的主题则为“AI生活，智慧万家”。此前，在谈及为何要研发AI家电的问题时，海尔智家副总裁、全球研发平台总经理舒海解释称，智慧家庭的尽头是无人家务，而无人家务的前提是家电拥有类人智慧（AI）。

值得一提的是，年初DeepSeek的火爆，也是加速了家电行业的AI上车。第一时间内，包括TCL、华为、海尔、海信、格力等家电企业，都宣布接入DeepSeek，并与自家的AI大模型融合，提供更细分化和更具针对性的体验。

“此前TCL也一直在探索AI与家电的融合，目前我们智能终端的业务群都已经接入了DeepSeek，从电视、空调、洗衣机到手机等，我们也在寻找可以显著提升用户感知和体验的相关场景，推动AI应用落地。2024年TCL通过推进落实AI应用，创造经济效益达5.4亿元。”TCL实业中国区总裁卢春水对作者说道。 

有了AI的家电，现阶段能做什么？

对于多数家庭用户来说，AI家电的概念更多的还只是听，并没有实际感受过，或者说不清楚到底AI能给日常使用的家电产品带来哪些不一样的升级。其实，关于AI和家电的融合已经喊了有一两年的时间，但是从用户视角的感知上，并未有过深地体验。对于家电厂商来说，过去也确实没有想好AI到底该怎么融合。

今年则不一样，家电厂商们带来了关于AI家电的落地化思考，从底层技术研发到与用户的交互层面，都将AI技术显像展示在消费者面前。从电视到冰箱、洗衣机，再到扫地机器人以及新形态的AI机器人，甚至是烟机灶具也都有了AI的应用。

电视，作为家庭的娱乐中枢，即便现在的开机率低了，但依然是绝大多数家庭都必备的客厅大件。去年，在国补的助推下，国内电视行业在下半年迎来了回暖。今年国补的持续，也让多家机构给出了正增长的预期。浙商证券此前曾发布研报称，电视行业高端化短期竞争依然聚焦显示效果，长期来看AI赋能下的生态建设将是根本。当前能够实现从芯片、系统、到应用生态全方位整合的家电厂商，有望在新一轮的AI+浪潮中取得竞争优势。

钛媒体APP作者了解到，TCL电视的产品目前已通过伏羲AI平台接入DeepSeek大模型，重点在多模态理解、知识处理及内容服务等领域展开深度合作。通过AI技术，TCL电视在音画质提升、人机交互和内容生成等方面有了进一步的突破。AWE上，最新发布的TCL Q10L系列配备升级的TSR AI 独立画质芯片，该芯片基于TCL自研伏羲AI大模型，采用云端-终端协同架构，可对电视内容进行全链路递进式音画质优化，带来图像对比度、清晰度、色彩等多维度的升级。

TCL

华为智慧屏S6 Pro接入小艺大模型，在语音交互上进行了升级，并带来全新的AI搜片体验，用户能够通过剧情、角色/演员、台词等多种方法进行模糊搜片，还可以进行百科问答。三星则将AI技术融入电视产品阵容，带来Vision AI解决方案。2025新品Neo QLED 8K QN950F搭载了NQ8 AI Gen3芯片，其神经元网络数量提升至768个，实现了AI影像增强Pro、自动HDR重构Pro、色彩增强器Pro的升级。

三星Vision AI

不止是电视终端厂商，上游屏厂和平台也带来了关于AI的解决方案。AWE展会上，京东方与京东联合发起2025年百吋电视品牌联盟，在推动百吋电视普及的同时，也希望通过AI技术来升级电视体验，比如通过大数据分析与机器学习，在AI算法加持下，使得电视湖面能够根据环境光线、观看距等实时变化自动调节。

洗衣机作为家中的高频家电，这次也有了AI的赋能。其中，海尔推出了AI直驱洁净科技，让洗衣机有了思考和决策的能力，可以根据不同衣物的特性，感知衣服在筒内的洗涤状态，并制定符合这种衣服的最佳洗涤轨迹。

清洁赛道中，扫地机进入到更多的家庭，进一步解放了双手。为了扫得更干净、拖得更彻底，扫地机也用上了算力芯片以及AI技术。钛媒体APP独家获悉，云鲸最新发布的逍遥002搭载了旭日5智能计算芯片，来源于地平线旗下的地瓜机器人，拥有10TOPS自动驾驶级算力，可识别超200种家庭物体类别，并计划接入DeepSeek大模型。云鲸展台的工作人员告诉作者，扫地机用上自动驾驶级别的算力，可能现阶段看是有些过剩，但基于未来的需求，可以为之后的软件算法升级预先做好硬件支持。

除此之外，烟机灶具也有了和AI的深度探索，这点也是令很多人没有想到的，毕竟大家对此类产品之前并没有和AI结合的预期。在AWE展会上，老板电器发布了AI烹饪大模型——“食神，并接入DeepSeek，可以通过面部识别和体检报告分析，为用户生成个性化健康膳食规划。此外，它可联动数字厨电设备，实现从食材推荐到烹饪完成的全流程智能化操作。 

热潮下的冷思考，理想与现实的落差

基于当下家电消费电子市场的发展，行业需要一个新的变量去重新激活从品牌端到用户端的热情。目前来看，AI肯定是那个最好的驱动因素，不谈AI，注定会被这个时代抛弃，换句话说，AI面前一律平等，也带来了行业格局的一次重新塑造。这点在苹果身上已经有了印证，有了AI才能卖货，才能不断创造市值新的高点。

但是，热潮之下，又有多少是虚无的泡沫，技术理想下的卖货能力有多强，也需要全家电行业去进一步深度思考。在与一些厂商的现场交流中，很多工作人员都传递出一个观点，那就是现在有的品类有的品牌并没有想好如何去将AI落实到家电的具体场景中，上车只是为了不掉队，或者说在宣传页上有一个新的营销点。

在钛媒体APP作者看来，热闹的AI家电，并不代表终端就一定会高速增长。目前，借助国家补贴、以旧换新，推动了很多消费者换新，让家电市场重新活跃起来。上周的315，在揭示了家电维修乱象之外，也在积极推动家电市场的换新消费。某种程度上来看，家电市场目前的上行状态，多是政策推动下的结果，AI的卖货能力有多强，这点等国补结束之后或许能有进一步的验证。

区别于手机这种高频以及高交互性的消费电子产品，家电产品的核心能力仍在于所在场景需要解决的问题。比如电视音画质更高、洗衣机洗得更干净、冰箱更索鲜、扫地机扫拖更干净、空调制冷制热更快更舒适，这些品质以及体验上的提升还需要从底层技术上去推动。或者是去创新新的形态，就像手机的折叠屏一样，体验功能上的差异，也是激发购买欲的关键。

当然，AI会是一个好帮手，算法上的优化可以推动性能的跃迁。但是，相比较一些较为累赘的应用，核心还是要解决大众的主要诉求，比如省电。对于家电产品来说，省电一直是用户关心的事情，在这点上AI有优势，能够针对具体场景去做出最适宜的调整，以达到省电的效果。只是，省电的背后如果需要消费者更高的购买成本，或许很多人就会犹豫，如何去平衡这中间的点，对家电厂商来说也是一个考验。

另一方面，从AWE上展出的产品来看，AI家电更多的是定位高端，在价格上并不是很亲民。从过往新技术的运用来看，多数从高端逐渐覆盖到全产品线，这是市场的规律。不过，AI家电要想真正迎来爆发，普惠更重要，需要在端侧具备AI的能力，而不仅局限于云端大模型的应用。即便家电不像手机那样高度存储了用户的隐私数据，但安全问题仍是家电厂商们在落地AI时需要完善的地方。如果单从这个节点来看的话，AI成为家电消费决策核心还需要再等一等。

还有一点要指出的是，在推动家电与AI融合的路上，还需要考虑到老年群体的情况。他们或许不像年轻用户一样能够快速接受新技术的应用，相对复杂的功能，也可能导致他们连最基本的功能都使用不了。对于家电厂商来说，包括AI在内的一切新技术，都要在操控上做减法，体验上做加法，否则就本末倒置了。

从手机到PC，再到今天的家电，AI正在加速落地，属于AI家电的时代已经到来。只是，即便是加了AI的标签，家电生意的本质仍没有改变。在家电竞争的修罗场中，产品仍是本质，人货场是卖货不变的逻辑，至于AI所带来的革命上限，还需要全行业一起去思考。（本文首发于钛媒体APP，作者｜杜志强，编辑｜钟毅）