“与其玩文字游戏让消费者去‘猜’，不如在包装上明明白白写出增量克数。实实在在的‘加量不加价’，才是对消费者真正的尊重。”

近日，多位网友反映称，白象多半袋面、多半桶面系列产品包装上显示“多半”为注册商标，并质疑企业“在宣传上玩文字游戏”，消息引发热议。

白象食品致歉

4日，@白象食品 发布声明称，目前公司在售的“多半”产品，是基于原70克面饼基础上推出的110-120克面饼的产品。“多一半”是基于原60克面饼推出的100克面饼的产品。

“多半”商标申请注册的初心是为了与常规产品做区分，便于消费者选购。如因此给消费者造成误解，公司诚挚地表示歉意。后续公司将尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者的误解。

央广网记者在淘宝白象官方旗舰店中搜索发现，除了“多半”，还有“超大袋”“多一半”等商品。以普通的白象老母鸡汤面为例，这款面饼为85g，而白象“多半”面面饼为110g，“多一半”面面饼为100g，“超大袋”面面饼为120g。

图片来源：白象官方旗舰店

今麦郎、康师傅也曾注册此类商标

事实上，白象并非首个因商标引发争议的食品企业。在方便面赛道，今麦郎2020年申请的“1袋半”商标曾因“缺乏显著性且易使公众对商品分量产生误认”被国家知识产权局裁定无效，历经2022年一、二审后维持原判。康师傅也曾申请“一倍半”“1碗半”等商标，目前多数处于无效状态。

据天眼查检索结果，仅仅以“多半”为关键词的商标注册记录超过170条，包括“多半吨”“多半斤”等衍生词汇，显示食品行业将促销关键词商标化的现象并非个例。“这类商标通常试图通过直观词汇吸引消费者，但实际使用中易引发‘夸大宣传’的质疑。”北京市京都律师事务所李泽瑞认为。

图片来源：国家知识产权局

白象方便面的“多半袋/桶面”产品因包装上涵义模糊不清的“多半”二字陷入争议旋涡。消费者以为“多半”是加量，实际上“多半”只是商标。如此字面上的“小聪明”或许能赚得一时关注，终究不是长远之计。

企业为何热衷于“文字游戏”？

李泽瑞表示，企业热衷于注册此类商标的核心逻辑，在于将消费者关注的卖点转化为商标，以规避虚假宣传的法律风险。根据《中华人民共和国广告法》规定，直接宣传“分量多”需有事实依据，否则可能构成虚假宣传；而注册商标作为受法律保护的商业标识，企业可主张其仅为商标名称，不构成对产品特性的承诺。“这种操作虽在法律边缘游走，但确实降低了企业的合规风险”。

然而，李泽瑞强调，此类“文字游戏”正在损害消费者对企业的信任。消费者基于对“多半”“1袋半”等词汇的直观理解选购产品，若实际体验与预期不符，易引发对品牌乃至行业的信任危机。从市场竞争角度看，商标乱象可能导致“劣币驱逐良币”，迫使合规企业不得不跟进类似营销手段，破坏良性竞争生态。“若长期放任这类商标的注册和使用，必将带来严重的不良后果。”

北京今是律师事务所主任吴萌解释，“商标本身是不对商品重量进行描述的，而‘多半’商标能够通过注册，恰恰说明其并非与具体商品面饼克数相关联。况且，‘多半’还有不足一袋儿这另一层含义。”他建议，企业在确定商标内容时，可以对照商标审查审理指南，先自行判断一下是否存在商标整体对商品进行描述的情况，或站在普通人角度看该商标是否存在指向质量、产地的欺骗误导情况。

图片来源：白象官方旗舰店

商道酬信。在消费升级背景下，消费者对产品透明度的要求日益提高，而消费者的信任更是企业和品牌最宝贵的财富，一旦受损，补救的代价将是巨大的。营销可以创新，诚信不容打折。与其玩文字游戏让消费者去“猜”，不如在包装上明明白白写出增量克数。实实在在的“加量不加价”，才是对消费者真正的尊重。监管部门要进一步加强对食品包装宣传用语的规范，督促企业守住“明码标量”的基本准则，唯有以真材实料和诚信宣传赢得市场，方能走得更远。

“品牌价值禁不起用商标抖机灵”

对此，有网友表示，“别让这种文字游戏的‘小机灵’破坏了品牌价值”“一定要珍惜自己的品牌口碑，要对得起老百姓的支持”。

这件事，你怎么看？

来源：央广网

记者：费权 邵蓝洁

本期编辑：毛嘉淇 田甜