抖音升级团播管理规范，严格治理欺诈诱导、侵犯主播合法权益等问题
近年来，团播（多人才艺直播）作为一种新型文化生产与消费形式受到广大网友的喜爱，行业发展呈现专业化、规范化、体系化趋势。为进一步规范团播生态，保障从业者合法权益，推动行业各方高质量发展，7月30日，抖音宣布升级《抖音直播团播内容管理规范》，并同步发布《抖音直播团播机构管理规范》。
据了解，“团播”是指多人在同一直播间进行舞蹈、唱歌等团体表演的演艺直播形式。从硬件设备到内容编排，从互动玩法到视觉呈现，从业者精耕细作、持续迭代，行业涌现大量优质精品团播间。产业持续升级也创造了大量就业岗位，包括主持人、运镜师、灯光师等前台岗位以及运营、妆造、编舞、服装师等中台部门。经过2年发展，团播已度过草创萌芽、内容转型期，进入精品规模发展阶段。
与此同时，行业中也存在小部分从业者利用低俗擦边内容博眼球、直播间外情感欺诈诱导消费，部分公会设置不合理直播时长、不合理高额违约金侵害主播合法权益等问题。抖音直播相关负责人介绍，2023年平台首次发布《团播内容管理规范》，整治低俗擦边、叫嚣PK等违规团播内容；此次管理规范升级后，将进一步加强对主播在直播场景外侵害用户权益、公会设置合约陷阱侵害主播权益等不当行为的治理。
此次升级后的规范再次重申：禁止主播通过着装、剪影、打湿身体等方式突出敏感部位、营造暧昧氛围；禁止团播公会组织、教唆、纵容主播直播低俗、恶俗内容。
此外，升级后的规范加强了对私聊场景下色情低俗、情感欺骗、刺激诱导消费等直播间外侵害用户权益行为的治理。
如：禁止主播通过营造虚假亲密关系诱导用户消费；禁止主播默许、引导纵容粉丝网暴攻击他人。公会层面，禁止其恶意炒作扰乱团播行业生态，如以夸大、渲染或暗示等方式鼓吹高额打赏以达到刺激消费、成员招募等目的；放纵、引导粉丝群体有组织性造谣攻击、恶意举报、人肉搜索他人等。
直播公会是团播行业重要参与者。此次管理规范进一步加强对公会不当经营行为的治理，引导行业参与者规范发展。
针对部分不良公会设置不合理直播时长、设定不合理高额违约金、承诺主播保底收入不兑现等侵害主播合法权益的问题，升级后的规范发布了相应治理规则。若公会在签约条款或履约行为上存在违反相关规范的情况，主播可申请抖音平台介入仲裁，平台核实后将支持主播退会申请，公会将受到平台公会扣减健康分、限制经营能力等处置。
上述相关负责人表示，抖音直播始终致力于维护风清气正的网络环境，为用户营造优质多元的直播生态，为从业者提供合规健康的行业环境。2025年上半年，平台累计清退54家涉嫌传播色情低俗信息、诈骗、为未成年人提供经纪服务等违规行为的公会。“平台希望通过相关规则与措施，敦促主播及公会规范直播行为，同时携手行业参与者，共同推动团播行业规范向好发展。”
文|记者 杭莹
图|受访者供图