微言 | 泡泡玛特告奈雪的茶获赔32万，蹭IP营销该到头了
来源：滚动播报
（来源：上观新闻）
“喝米布布抽LABUBU”？近日，“泡泡玛特告奈雪的茶获赔32万”登上热搜。法院判决书表示，“大字宣传、小字免责”不能成为侵权“护身符”。此案证明知识产权没有灰色地带，蹭IP的营销路走不通了。
2025年9月，奈雪的茶推出一波主题营销活动，将多款茶饮命名为“米布布”，宣传图文使用“LABUBU（拉布布）”美术形象，并打出“喝米布布抽LABUBU”等宣传用语。看似贴心的“无官方合作”小字声明，实则刻意规避责任。法院判决书表示，“大字宣传、小字免责”行为，未能以合理方式提醒消费者其宣传行为与原告无关，相关消费者基于“大字宣传”图文，容易误认为“奈雪”品牌与“LABUBU”潮玩品牌存在合作许可等特定联系，构成不正当竞争。
“大字宣传、小字免责”几乎是公开的营销“潜规则”。黑猫投诉平台数据显示，2025年，涉及此类“大小字误导”问题的投诉量5272件，多集中于电商、旅游及金融产品领域。2025年全国消费维权十大典型司法案例中，也有商家“大字宣传、小字提醒”销售商品的案例，误导消费者，需担责。
蹭IP本质是侵犯知识产权，乱象根源在于侵权成本低、收益高。侵权产品借IP做新品营销，可直接拉动其销量。蹭IP看似省钱省力，实则透支品牌信誉、损害市场公平、破坏行业生态。
守护知识产权，一方面，监管部门需根据《商标法》《反不正当竞争法》等，对企业蹭IP营销加大惩处力度，抬升侵权成本。今年3月，市场监管总局印发《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》，确定整治“误导性大小字”广告、依法查处未显著标明提示性用语的广告等六方面重点任务。
另一方面，行业协会应将知识产权合规纳入品牌影响力评级、融资信用等，比如，恶意侵权两年内，不得参与行业评优或投融资白名单等，以行业自律前置防范侵权。同时，畅通消费者监督渠道。
企业更需摒弃流量投机思维。靠擦边、碰瓷赚来的“快钱”，会成为明天的负资产。立足自主创新，品牌方能长久。
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来源：作者：文汇报 付鑫鑫
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