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2024年02月29日 19时14分44秒

今年春节档实现了开门红，票房和观影人数都达到新高。《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》等电影频获喜报，曝光量与票房均创新高。但在这种局面下，也有电影表现不尽如人意，甚至要撤档。

2月16日起，《红毯先生》《我们一起摇太阳》《八戒之天蓬下界》《黄貔：天降财神猫》等电影陆续宣布退出春节档，也因此开启了网友调侃的“撤档元年”。事实上，近年来常有电影撤档换档，已经成了一些表现不如意的电影的应对方式。本次撤档的电影都是什么来路，撤档又将对其自身市场有何影响？

如果电影的火热竞争是“神仙打架”，今年春节档则是各路导演演员、片方宣发的各显神通。猫眼数据显示，8天内获得总票房80.16亿元，与去年春节档票房相比增长了18.5%，观影人次也达到突破新高的1.6亿。

讲述成长热血的《热辣滚烫》，延续赛车追梦的《飞驰人生2》，既在社交媒体中具有不小的声量，也收获了超越20亿的票房。被称为张艺谋式市民喜剧的《第二十条》，以及国产动画《熊出没：逆转时空》，也喜提10亿以上票房。

然而，4部电影的突然“消失”，更显示出春节档竞争的激烈。

于2月10日大年初一上映的文艺喜剧《红毯先生》，在宁浩与刘德华双重加持和资方大规模宣发下，票房口碑却不尽如人意，最终于2月16日发布撤档通告，当天总计票房为7931.7万元。

同样上映于2月10日的《我们一起摇太阳》，导演韩延设置了绝症和爱情的戏剧性情景，启用了李庚希、彭昱畅等不失话题度和表现力的青年演员。虽然豆瓣评分高达7.8，但同样在春节档遇冷，影片在2月14日宣布撤档，截至2月15日，总票房为9314.3万元。

《八戒之天蓬下界》背靠西游记IP，又请来《悟空》的原唱歌手戴荃演唱主题曲，但不及动画电影《西游记之大圣归来》的风光，从2月10日上映到2月17日宣布撤档，总票房为318.6万元。

有“反套路神经喜剧”之称的动画电影《黄貔：天降财神猫》则更加小众，从2月10日上映到2月16日撤档，总票房为82.7万元。

猫眼专业版数据显示，2月17日，《热辣滚烫》累计票房25.16亿元，《飞驰人生2》22.05亿元，《第二十条》11.65亿元，《熊出没：逆转时空》12.65亿元。未撤档的几部电影，分走了总票房的九成。在“冰火两重天”的票房分化下，“撤档”似乎成为了片方挽回电影收益的策略。

一半电影的集体撤档，开启了网友口中的“撤档元年”。

《红毯先生》的撤档通告，表达了希望和更多观众交流的意愿。其实早在2023年11月，《红毯先生》由于观影不足，就经历了一次向春节档转移的撤档。春节档为观众走进影院留出了密集的空闲时间，但也带来更强烈的竞争。

《红毯先生》的导演宁浩以黑色幽默电影闻名，拍摄过《疯狂的石头》《无人区》等类型电影，被认为是作者性很强的导演。主演刘德华则在影坛常青树，具有诸多代表作和高知名度。除了名导演与名演员，出品方欢喜传媒，也是众多知名影片如《满江红》《疯狂的外星人》的资方。

有媒体提到，《红毯先生》作为荒诞喜剧，其冷静克制的讽刺叙事承载了导演对文化危机的指涉和自我解构，也体现了导演的电影艺术追求。有观众认为，导演宁浩的风格独特，“优雅喜剧”也有其观影门槛，与大众趣味不完全贴合。

或许正因如此，虽然《红毯先生》也曾在新媒体环境中大举宣传，明星主演刘德华多次直播招揽人气，但电影排片仍然走低，电影票房也并未回春。

《我们一起摇太阳》在撤档声明中则直接指出了电影档期出现重大失误。导演韩延运用青春、爱情、病痛元素，执导过《滚蛋吧！肿瘤君》《送你一朵小红花》，取得了不错的票房和口碑。《我们一起摇太阳》是其“生命三部曲”系列的最后一部。

女主演李庚希在《漫长的季节》《雪中悍刀行》等剧集中担任重要角色，出演过双女主文艺电影《兔子暴力》。男主演彭昱畅也有丰富的青春片表演经验。出品方除了联瑞影业，还包括猫眼等售票平台巨头。

《我们一起摇太阳》是一部讲述家庭、爱情的剧情片，影片探讨了生死、剖析了情感，其实原本有着不错的评价。但这种相对沉重的基调，并不符合欢声笑语阖家欢乐的春节档。

环宇星漫与中运科技股份等联合出品的《八戒之天蓬下界》，有西游相关元素的歌手戴荃助阵，也有张磊、季冠霖等业内知名配音演员。深圳元空文化创意有限公司、北京天空之城文化创意有限公司等出品的《黄貔：天降财神猫》则在宣传中强调年轻人喜爱的“反套路”“抽象”概念。两者均未在撤档宣布中提到原因。

虽然像优秀动画电影《长安三万里》一样，这两部电影也运用了诸多传统文化元素。但不像《熊出没》系列电影有长期的IP积累，上映后也未获得观众大规模“自来水”式的自发宣传，加上宣发并未刻意造势，这两部电影的上映和撤档没引起太多关注。

资料显示，春节档首日，票房过10亿的4部电影排片量就超过80%，《红毯先生》和《我们一起摇太阳》的排片量共占约15%。其余电影则要瓜分所剩无几的排片。对手强势，排片不多，想要获得高票房便难上加难了。

如此，上映后撤档、择期再映，也许能够争取到电影关注度的提高空间。

“打不过就跑”还是有效挽尊？

在“撤档元年”之前，已经有电影选择撤档。

撤档可能成为电影的宣传。2016年冯小刚的《我不是潘金莲》，从原定的国庆档转为11月18日上映。而2017年同导演的《芳华》，也从原定的国庆档，延后到12月15日上映。这两部电影均取得了不错的票房。

不过，撤档不一定能带来票房的逆转。2023年体育题材的《中国乒乓之绝地反击》，在票房表现不佳后选择撤出春节档，延后上映。重映之后，总票房累计一亿。

而上一次的电影集体撤档，还是2020年的春节档。受疫情影响，《唐人街探案3》《囧妈》《夺冠》《紧急救援》《姜子牙》《熊出没·狂野大陆》《急先锋》7部电影都选择撤档，择日再上映。

从春节档撤出，固然可以避开密集竞争，然而已经上映的电影，对于观众来说或许失去了部分新鲜感。豆瓣等观影软件的开分，也反映着电影的口碑。

撤档延后上映，则插入了其他电影的档期，面临着新一轮的较量。《我们一起摇太阳》选择延期到3月30日，与《功夫熊猫4》《沙丘2》《超能敢死队：冰封之城》《米奇17》等不乏知名IP的中外影片同期交锋。《红毯先生》《八戒之天蓬下界》《黄貔：天降财神猫》截至目前还未再次定档。

作为电影宣发策略的一部分，撤档需要综合考虑档期性质、电影类型、市场定位等诸多因素，走到撤档的地步也面临着各种风险。

论文《从电影撤档现象谈电影产业规范化发展》的作者吴美凤认为，在电影的不断改档中，宣发公司、影院宣传的物料也需要替换，如果已经预售，还要做好大量退票工作，对影院是不小的经济损失。另外，对于观众来说，满心期待的影片无法如期上映，难免对片方有所怨言，降低片方信用。

电影撤档还会破坏行业生态。在论文《撤档电影的困境、影响与启示思考》中，作者施亚君认为，撤档破坏了电影应有的宣发节奏，长期的电影撤档势必影响电影的正常机制，波及电影的整个发行放映业，也会击退观众的观影热情。

对于撤档引起的“干扰市场”争议，片方也应该慎重考虑，避免成为“草台班子”，为国内电影打造专业、清朗的市场环境。

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猫眼专业版数据显示，2月17日，《热辣滚烫》累计票房25.16亿元，《飞驰人生2》22.05亿元，《第二十条》11.65亿元，《熊出没：逆转时空》12.65亿元。未撤档的几部电影，分走了总票房的九成。在“冰火两重天”的票房分化下，“撤档”似乎成为了片方挽回电影收益的策略。

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