原创广告创作人慌到失眠？可口可乐 AI 造圣诞广告，成本砍半太疯狂！_财经热点

创始人

2025-11-08 10:26:56

广告圈正在上演一场AI主导的造梦革命，一边是品牌们忙着用算法省成本，一边是创意人攥紧饭碗慌得不行。

互动广告局最新统计数据显示，今年已有30%的联网电视广告与线上视频广告使用或部分使用生成式AI技术，这一比例较去年提升8个百分点，预计2026年将冲到39%。

尽管还有46%的消费者对AI广告持负面态度，但反感比例已悄悄下降，显然市场正在慢慢接纳这场技术变革。而这场变革中最抢眼的玩家，当属可口可乐的红色圣诞卡车。

2025年的假日广告新版《Holidays Are Coming》，全程由旧金山AI创意工作室Silverside AI操刀，雪地、卡车与动物角色全靠AI生成。

谁能想到，去年还因诡异人脸滑行车轮被骂上热搜的可口可乐AI广告，今年直接逆风翻盘，塑料感十足的人类角色消失不见，自然灵动的动物形象成功规避了恐怖谷效应，画面细节肉眼可见地提升。

背后的成本和效率更是让行业咋舌。可口可乐首席营销官马诺洛·阿罗约透露，这支AI广告制作周期仅约一个月，而传统拍摄通常要提前一年筹备，虽然没说具体数字，但更快、更省四个字已经说明一切。

整个项目由可口可乐、WPP集团及两家AI工作室共100人完成，规模和过去真人拍摄相当，但核心差异在于，Silverside AI团队仅用5名AI专家，就生成并筛选出7万多个视频片段供剪辑使用。

嘴上喊着AI只是辅助工具，真正核心是人类故事讲述能力的阿罗约，或许也掩盖不了AI带来的替代浪潮。

美国《广告周刊》的数据显示，随着AI普及和广告公司合并，20岁至24岁的初级岗位正在快速消失，亚马逊、派拉蒙最近的裁员潮中，不少市场和创意人员都被AI抢了饭碗。创意圈的不满早就摆上台面。

动画师亚历克斯·赫希去年就辛辣讽刺，可乐之所以是红色，是因为混合了失业艺术家的血。