《2025 中国康养产业趋势报告》全面梳理了产业发展现状、用户需求与未来方向，核心结论为：中国康养产业正从单一养老迈向全龄融合生态，在政策与市场双轮驱动下规模持续扩张，需通过智慧赋能、生态协同破解发展瓶颈，迈向高质量发展新阶段。

一、产业发展核心态势

定义与价值：康养是贯穿全生命周期的主动健康实践，融合健康、养生、医疗、旅游等多领域，覆盖 “身”“心”“神” 三维需求，兼具个人健康提升、社会老龄化应对、经济结构优化的多重价值。

发展历程与阶段：从 80 年代萌芽期的基础养老，历经概念突破、政策驱动期，现进入多产业深度融合、智能化升级的新阶段，2025 年市场规模达 9.8 万亿，2030 年预计将达 14.6 万亿。

2025 年关键特征：政策落地进入标准化元年，医养结合、养老服务等标准体系逐步完善；智慧康养加速落地，AI 大模型、智能机器人等成为核心生产力；产教融合构建人才体系，多地成立康养产业学院；产业跨界融合深化，“康养 + 旅游”“康养 + 保险”“康养 + 地产” 等模式快速发展。

驱动因素：老龄化进程加速（2024 年 60 岁以上人口超 3.1 亿）、“健康中国 2030” 战略推进、居民健康意识与消费能力升级、政策持续赋能构成核心驱动力。

二、用户画像与消费需求

核心特征：消费群体呈现全龄化、家庭化趋势，高线城市职场人群为核心消费力，“未老先养” 成为主流；超半数用户与父母共同康养，家庭协同为主要参与模式。

需求差异：健康养生是跨代共性需求，年轻群体侧重休闲放松、职场减压，年长群体聚焦养老康复、专业照护；用户需求从 “治病” 转向 “治未病”，身心健康与生活品质成为核心诉求。

消费行为：中医健康养护、医疗康复疗养为主要选择，生态旅居、旅游康养快速崛起；消费分层明显，用户自身消费层级高于父母，费用性价比、服务质量与专业水平是机构选择的核心考量。

偏好趋势：目的地偏好西南地区、海滨城市等自然宜居区域；未来需求集中于中医调理、营养膳食、专业医疗，智慧科技康养潜力凸显，本土养生方式更受青睐。

三、优秀案例与模式创新

国内已形成旅居、医疗、地产、保险、中医药、食品六大核心赛道，标杆案例各具特色：

• 旅居 + 康养：如隐墅，以文化 IP 驱动、轻资产运营，打造沉浸式疗愈体验；

• 医疗 + 康养：如北京王府中西医结合医院，构建中西医融合、全链条服务闭环；

• 地产 + 康养：如中铁地产，以大盘配套 + 全龄社区实现代际融合康养；

• 保险 + 康养：如泰康之家，通过 “保险 + 实体社区” 形成支付与服务闭环；

• 中医药 + 康养：如健九鹤，以道地药材 + 非遗技法打造高品质产品与服务；

• 食品 + 康养：如南瓜健康，以 AI 算法 + 精准营养配送提供个性化解决方案。

此外，法国维希温泉小镇、德国奥古斯丁集团、日本葵照护等国际案例，为中国产业提供了资源整合、社区融合、小规模多功能运营等参考路径。

四、挑战与发展建议

核心挑战：专业人才短缺、服务标准缺失；医疗与养老资源协同不足；政策区域落地差异大；区域发展不均衡。

多方建议：政府端需推动政策精准落地、完善支付体系、打破资源壁垒；企业端应聚焦差异化定位、强化产品服务创新、依托技术赋能优化运营；配套层面需构建资金、人才、标准、技术四维协同支持体系。