2026年的市场真是红红火火，A股直冲4200点，商业航天、脑机接口、半导体等领域爆点乱翻共振。

伴随市场热度的，是ETF行业的又有了两座里程碑——华夏基金ETF总规模与全市场跨境ETF规模双双突破万亿元大关。

市场火热，规模激增的背后，那场ETF更名的赛跑其实变得更焦灼了。

因为一个名字，或许会影响几亿的变动。

与此同时，ETF市场正在热火朝天的改名。

根据沪深交易所去年11月的通知，所有存量ETF必须在今年3月底前完成标准化更名。

这轮更名潮不仅是与国际标准的接轨，更是各大公募重塑指数品牌、抢夺心智入口的终极博弈。

01

梯队分化：头部稳健，小厂恋旧

先看基金管理人的维度。

毕竟，ETF改名关系到未来基金公司的战略规划，怎么把指数投资这块的品牌擦亮，是一个系统性工程。

这几年，入局ETF的管理人越来越多，达到58家。

我们将视角更多的落到，ETF管理规模300亿元以上的基金管理人，他们的更名赛跑分别跑到哪了。

去年底，易方达就早早宣布率先完成全部ETF规范更名，1月5日生效。站在当前时点，也只有他们家画满了100%的进度条。

剩下还有3家基金更名进度超70%，以及7家公司更名进度过半。

当然，还有些基金公司或许由于各种原因，还没大面积推进改名。特别是管理不到10只的ETF小厂，还没有太多动静。

这类基金公司估计暂时还不愿改变之前抢到的王牌简称，比如华富基金旗下的王牌产品人工智能ETF（515980），规模达到71.17亿元。他们肯定希望能吃到更长时间名称红利，与大厂掰手腕，这个也无可厚非。

再从ETF在管规模的角度来看，26家管理规模超过300亿元的基金管理人中，有10家更名ETF规模占比过半，比前面数量的维度少一家。

或许同样在希望自己的头部ETF多吃到一段时间名称红利。

在存量博弈时代，一个具有先占优势、高辨识度的简称，仍是流量护城河。

02

规模悖论：为何“大象”转身更慢

目前，市场上ETF总数达到1406只（包含已成立未上市ETF），其中已有679只ETF基金简称符合官方格式标准，ETF市场整体更名完成率达到48.3%。

首先，我们同样把更多目光放在规模较大的头部ETF上，这些ETF成交量大、换手率高，在投资者群体中渗透率较高，可以看作整个ETF市场风向标。

下面选取了基金规模500亿元以上的19只头部ETF——

从上面的表格可以看到，这些“ETF大象”更名进度相对较慢，完成率仅为42.1%。

这种“大象转身慢”或许源于极高的用户迁移成本与品牌风险感。

头部产品（如沪深300、中证500系列）已形成深厚的用户肌肉记忆和交易习惯 。在竞争白热化的环境下，管理人普遍存在“观察者心态”：担心先行更名会导致搜索权重下降或存量资金流失，因此多采取“按兵不动、待机而发”的策略，以规避潜在的被动局面。

毕竟改名的机会只有这一次。

从这个角度来看，全市场规模最大的沪深300ETF华泰柏瑞（510300）在本月改名对市场有积极的带头作用，而已经全部完成改名的易方达基金同样敢做第一。

03

品类温差：B端高效，跨境“敏感”

其次，我们再从产品类型角度观察。

不同类型的ETF，更名进度有着明显的温差，可以按照相对速度快慢分为下面三组。

更名速度较快：债券ETF、货币ETF和未上市ETF。

更名速度与整体速度大体相当：股票ETF和商品ETF。

更名速度慢：跨境ETF。

为什么债券ETF、货币ETF和未上市ETF基金完成更名情况较快呢？

这两类产品的持有人结构以机构投资者（To B）为主，因此改名阻力要比C端参与更多的ETF类型更低一些。

我们以可转债ETF博时（511380）为例，根据2025年中报显示，其机构持仓占比达到98.43%。这些产品主要买家都是专业机构，不太会出现因为产品改名就不买哪只产品，所以改名阻力较小。

而且，债券ETF发展较晚，去年才迎来了大爆发，甚至规模增长比股票ETF还多。由于新成立的ETF逐渐都采用了最新的命名规则，自然完成度就更高了。

这点在未上市ETF就能体现。它们都是最近一个月刚成立的产品，在申报流程中就已经接到了交易所发布的基金简称标准化通知，属于“生而规范”，没历史包袱。

而跨境ETF更名速度较慢很可能也与市场情绪有关。

目前跟踪纳指、标普的指数基金因为过去几年的长期向上走势已经成为不少基民的“精神信仰”。场内市场长期出现溢价情况，场外市场限购严格，经常出现投资者想买却买不到的情况，因此ETF名字也有举足轻重的地位。

跨境ETF基金规模前20名中，仅有4支ETF（中概互联网易方达、香港证券ETF易方达、恒生科技ETF易方达和恒生科技ETF大成）完成改名，完成率仅20%。

04

最后的话

对于ETF更名而言，3月底是最后是期限。

当所有产品回归同一命名准则、抹平名称红利后，ETF的竞争将从“起名玄学”真正回归到品牌综合实力、投研深度与流动性管理的硬核较量。

剩下的时间里，或许是各家基金公司的指数部门和品牌部门，展现自己价值的时间。

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