“世界超市”义乌，持续释放春晚磁力效应。

今年除夕夜，义乌分会场用短短八分钟，在总台2026年春晚征服全球亿万观众。而今，春晚落幕，“世界超市”义乌将荧幕上的视听盛宴，转化为触手可及的假日文旅消费。

2月21日，恰逢农历大年初五，是传统民俗中的“迎财神、纳吉祥”的好日子。当天，在春晚中惊艳亮相的义乌佛堂古镇，张灯结彩、喜气洋洋，“财神爷”天团、舞龙队巡游表演热闹上演，将古镇的春节氛围推向了高潮。

在总台春晚分会场的加持下，义乌佛堂旅游度假区火力全开，自除夕以来，日均游客数超10万人次，累计带动文旅消费超3300万元。

（上图为春节假期的义乌佛堂）

实际上，这只是春晚效应在义乌文旅市场的一个缩影。

春节以来，义乌全市累计全域旅游人数267.57万人次，同比增长30.87%；实现全域旅游综合收入24.08亿元，同比增长28.43%。其中，义乌全市10个春晚打卡点，截至正月初四，累计客流已超65万人次的市民游客争相“与春晚同框”。

比如说，作为总台春晚义乌分会场的主舞台，小商品城（600415）旗下义乌全球数贸中心在开放首日，吸引的客流达6.19万人次，带动现场新春市集消费近100万元。西门老街复原春晚美学场景，美轮美奂的拨浪鼓舞台、绚丽夺目的凤凰灯组、传统与潮流共生的街巷等，吸引市民游客争相打卡，正月初一开放首日客流即达1.21万人次，正月初四单日客流突破3万人次，日均接待量持续攀升。

（上图为总台春晚义乌分会场的主舞台，小商品城旗下义乌全球数贸中心）

据了解，今年春节假期，义乌趁着总台春晚分会场，打出“活动矩阵+消费激励+产业链延展”组合拳，全力释放消费潜能。

活动矩阵方面，以总台春晚分会场点位与五大街区为轴心，联动14个镇街推出166场“跟着春晚游义乌”春节文旅体验活动，实现“一镇一特色、天天有惊喜”。

消费激励方面，发放2000万元“跟着春晚游义乌”消费券，涵盖餐饮消费券、住宿消费券（含线上和线下消费券）和通用消费券。带动市民游客“走到店里、坐下来吃、住下来游”。

产业链延展方面，融合春晚IP与本地文化，开发马年织锦包、非遗拨浪鼓等17款总台春晚联名文创及百余款“义乌礼物”特色产品。在机场、火车站、重点商圈开设7家春晚文创快闪店，上线“义乌礼物”微店，打造4辆双层巴士文创流动闪购店，与中国邮政合作开设“春晚邮局”。

（上图为义乌全球数贸中心周边文创小店）

另据了解，正月十二，义乌全球数贸中心将举办“春晚再现 义马当先”全球数贸之夜晚会，以四大篇章再现春晚场景；正月十五，震撼全网的春晚板凳龙将在佛堂古镇重现，迎龙、追龙、舞龙、斗龙，展现非遗传承与义乌人昂扬奋进的精神图腾。

责编：陈丽湘

校对 ：许欣