抖音电商运营：2025抖音电商彩妆护肤营销趋势报告
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2025-02-11 01:47:00
今天分享的是：抖音电商运营：2025抖音电商彩妆护肤营销趋势报告
报告共计：27页
《2025抖音电商彩妆护肤营销趋势报告》由有米有数依托2023 - 2024年数据撰写，剖析抖音彩妆护肤行业现状。在销售趋势上，国货美妆崛起，2024年韩束、珀莱雅等品牌拉高行业GMV，年末“素说美丽”单品销售额破亿，且大促有力带动行业增长，如双11期间50 + 个品牌销售额破亿，国货占比超60%。行业市场方面，卸妆洁面和香水赛道集中度适中或低，为新锐品牌提供机会，香水市场潜力大，身体护肤、眼部护肤和唇妆赛道消费者品牌忠诚度低，利于新锐品牌突围，彩妆国货品牌优势明显，护肤领域国货与国际品牌竞争激烈。消费者洞察显示，“精致消费”兴起，2024下半年彩妆护肤客单价增长，100 - 300元的“贵替”产品受青睐。品牌卖点洞察上，彩妆品牌聚焦产品卖点与促销优惠，情人节侧重受众人群关键词，618大促突出促销信息；护肤品牌注重产品特色和促销策略，非大促时靠产品卖点和目标人群种草，大促时强化促销优惠。此外，彩妆领域“妆养合一”持续流行，护肤领域情绪消费凸显，品牌拼“肤感”并精准圈定目标群体。报告还通过FOREVER KEY和达肤妍的案例，展示了彩妆和护肤品牌的广告策略，包括素材类型、爆量账号内容、黄金3s台词套路以及主推商品内容等，为行业从业者提供了全面的市场分析和营销思路参考。
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