谁也没想到，下一个网红城市竟然是荣昌。

荣昌，这座重庆最西端、人口仅66万的小城在五一小长假期间彻底火了。相关统计显示，2025年五一假期，荣昌累计接待游客总量为‌234.5万人次‌，较去年同期增长168.2%。其中，夏布小镇作为热门景点，接待游客量达89.11万人次，同比增长超743%。这一数据也使得夏布小镇成为重庆五一假期游客量最高的景区，也是全国旅游景点游客增幅最高的景区。

荣昌面积1077平方公里，全区地势以浅丘为主，南北长约44.2公里，东西宽约39.1公里。

2024年GDP总量‌741.16亿元‌，人均GDP约‌11.23万元‌，高于同期全国GDP的9.6万元。与邻市‌隆昌‌相比，隆昌2024年人均GDP7.14万元，荣昌大幅领先，虽然未能达到2022年的超12万元的人均GDP巅峰，在西南也处于领先水平。

从政府到百姓，一场以“宠游客”为名的全民狂欢，正让这座千年古城成为“最暖心目的地”。荣昌“火爆”的密码到底是什么？为什么一向不太知名的荣昌会忽然之间火爆全网？

“卤鹅哥”带火一座城

荣昌的火爆出圈，“荣昌卤鹅哥”（原名林江）功不可没。

49岁的林江，多年来曾做过快递公司、物业管理，干过代驾、陪驾、装修、餐饮等等，近年来才成为自媒体创业者，转行主播行业，拍摄赶集、助农视频，致力于推广家乡的特色农产品。虽偶有爆款，但尚未跻身博主，全网粉丝量只有10余万，离顶流网红有明显差距。

国际网红“甲亢哥”Speed三月底的中国行，这让林江看到难得的机会，甲亢哥的出现彻底改变了林江。

当时林江身着标志性的大花袄，高举荣昌卤鹅，在春熙路拥挤的人群中，奋力挤到“甲亢哥”身旁，用蹩脚的英语高喊：“Speed，Speed，braised goose，eat、eat！”，随后一路跟随着“甲亢哥”的脚步，从重庆到香港、深圳，一直到最后一站长沙，林江一直带着烤乳猪、花椒鸡等家乡特色投喂“甲亢哥”。

“卤鹅哥”自从跟随“甲亢哥”五城随行，“甲亢哥”口中那个穿花袄的“uncle”，以亲切、随性又真诚的形象，赢得了网友的喜爱。不管是被网友无心拍下还是林江团队的“别有用心”，反正林江投喂“甲亢哥”的一幕被记录下来并发布到网络上，林江的热情与真诚逐渐被大众看到，林江也迎来了巨大的流量。

相关视频在网络上迅速传播，单条视频播放量破1.2亿次，相关话题浏览量超5亿次。他的抖音粉丝从16.8万飙升至如今的99万。“卤鹅哥”几乎成为如今家喻户晓的新网红。

“红衣教主”的助力

在投喂“甲亢哥”获得巨大流量之后，卤鹅哥林江又投喂了顶流网红企业家周鸿祎。

4月23日，上海车展的媒体日。“卤鹅哥”林江现身上海车展，依然是标志性大花袄，格外醒目。手持荣昌卤鹅的卤鹅哥开着直播忽然冲向有“红衣教主”之称周鸿祎的展台，卤鹅哥大声高喊“周总，尝尝我们荣昌的非遗卤鹅！”，试图投喂周鸿祎。

但周鸿祎展台的保安对卤鹅哥强行投喂的行为进行了多次阻止，卤鹅哥此次投喂并未成功，其中的拉扯风波也引发了广泛关注，有网友对卤鹅哥无视公共秩序的行为表达了不满，也有网友表示周鸿祎的做法也欠妥当，但作为互联网上两位知名人士在上海车展的“投喂行动”都在舆论中失分不少。

多个自媒体平台出现了#卤鹅哥投喂周鸿祎#、#卤鹅哥投喂周鸿祎被拒##卤鹅哥投喂周鸿祎拉扯20多秒被指过火#等话题，累计阅读和播放流量超过了亿次，成功登上热搜。卤鹅哥第一时间意识到自己的行为带来的公关风险，当晚就公开道歉，声称自己第一次参加车展有些激动，自己本意是想推介家乡，宣传荣昌，并向周鸿祎发出了邀约。周鸿祎在次日对此事做出回应。表示自己不太可能吃陌生人递过来的东西，同时也承认自己的行为有些不妥。

巧合的是，4月24日，荣昌陶非遗传承人、荣昌夏布非遗传承人、荣昌折扇非遗传承人等多位荣昌非遗传承人喊话周鸿祎，邀请周鸿祎到荣昌，荣昌文旅达人发布“周鸿祎，荣昌喊你吃卤鹅”系列视频大量涌现，多位荣昌的企业、非遗传承人，包括文旅的负责人出镜，用方言向周鸿祎发起邀约，趁着卤鹅哥投喂周鸿祎的热度，让周鸿祎不接招都不行。

周鸿祎在微博中也回应了卤鹅哥的邀请，表示要到重庆荣昌去见“卤鹅哥”。周鸿祎为化解公关危机顺势接招，也为荣昌带来了巨大流量。

4月26日周鸿祎在自己的自媒体账号发布“荣昌喊我吃卤鹅，这就去”的视频，预告了他的荣昌之旅。接着，周鸿祎表示“马上就去荣昌！”，并晒出与荣昌区委书记的对话截图，承诺“不仅要吃卤鹅，还要为地方产业发展献计献策”。该视频获赞超200万，并在4月27日真的现身荣昌和卤鹅哥相见。

周鸿祎飞重庆荣昌后，与“卤鹅哥” 在夏布小镇上演了互相“投喂”的名场面，这次“双向奔赴”直播给双方都带来了巨大流量，直播吸引了500万网友观看，互动点赞量1000万。同时该直播还带来巨大的经济效益，成交订单约3万单，总销售额突破300万元。

荣昌文旅、周鸿祎和“卤鹅哥”一举实现了三赢。周鸿祎也实现了微博粉丝超千万的目标，截至5月9日，其微博粉丝1188.4万，但2024年11月6日，其微博粉丝就已经1158万，也就是说这半年多的时间，涨粉不过30万，其中很大一部分还是因为和卤鹅哥热度有关。但对荣昌来说这确实是“千载难逢”的良机，趁势推出免费停车等多种“福利”吸引游客。期间荣昌所有收费的景区景点免门票。全城公交车免费乘坐，停车场免费，所有政府机关、事业单位及公共市政停车场全部免费开放。

荣昌为了这一刻准备了很久？

荣昌在卤鹅哥的带动下意外走红，卤鹅哥林江也逆袭成全网力挺的“家乡代言人”。荣昌区委、区政府对此迅速行动，也为这波流量的转化提供了有力保障。当地政府不仅报销了江哥五城差旅费，奖励10万元，并授予林江“荣昌卤鹅首席推介官”和“荣昌美食全球推介使”。

在卤鹅哥和周鸿祎的助力下，荣昌在五一期间交出了“网红”城市才有的成绩单。‌全域游客总量‌达‌234.5万人次‌，同比激增168%。五一假期首日单日游客突破‌35.27万人次‌，创历史新高。

其中以卤鹅哥主推的卤鹅产地‌夏布小镇‌表现最为出色，该镇五一期间接待游客‌83.71万至89.11万人次‌，同比增长687.9%—743%，成为流量核心区。‌万灵古镇‌的沱湾码头非遗表演日均吸引超5万人次，‌安陶小镇‌沉浸式制陶体验带动游客量显著增长。

据荣昌商务委相关数据显示，荣昌区每年卤鹅销量约500万只，店家有300余家。此次全网爆火后，荣昌卤鹅火遍全球，全网曝光度激增40倍。多家线上店铺的卤鹅，已经出现“断货”状态。卤鹅线上订单增长105%左右，个别企业订单直线飙升。有商家表示，“卤鹅哥”带来了巨大流量，目前日均订单是以前的十倍。

五一期间，荣昌线下卤鹅总销量达‌29.015万只‌，同比增长752.53%，其中40%为外地游客购买。单日卤鹅销量最高突破2.7万只，同比增长446%。卤鹅市场的火爆，带动荣昌消费市场的突破，五一期间实现旅游零售额‌20亿元‌，同比增幅258%，餐饮业收入增长近8倍。全区酒店入住率达98%。

在此期间曾到荣昌旅游的游客王锋表示，荣昌的热情超乎想象，当地服务能力很强，而游客则对服务能力比较看重。“‌荣昌是提供真金白银惠民服务，比如‌政府食堂开放‘3—18元小碗菜’，累计接待超6万人次。累计消耗肉类超2万斤，停车免费这看似小事，却能解决自驾游客的后顾之忧。特色旅游服务，如低空经济产业园推出固定翼飞行体验，吸引年轻游客。这些都是荣昌热度不减的因素。”

至于荣昌的火爆，王锋给出自己的看法，“我在荣昌不仅品尝到了当地的美食，更感受到这座城市‘把游客当家人’的诚意。从政府到民众，从志愿者到所有人，从整体到细节，荣昌用‘暖心’诠释了旅游的内涵——真诚。和我想象的刻意‘炒作’有本质不同，这或许是他们火爆的原因，可以说荣昌的城市底蕴，为这一刻准备了很久。”

很显然，荣昌这次不仅迎来了泼天流量，也承接住了“泼天富贵”，夏布小镇结合“国风+科技”，推出汉服巡游、AI数字人互动等，客流量同比增幅超680%。安陶小镇巨型陶罐装置、万灵古镇“水上嘉年华”成为社交媒体爆款。荣昌的火爆，看似因卤鹅哥和周鸿祎带来的流量，其实则是当地“蓄谋已久”的筹划。

2024年五一期间，荣昌接待游客104.72万人，今年五一则直接翻倍，成为继淄博、天水后的新晋“网红小城”。而荣昌并没有独享这波流量，而是联动四川隆昌等邻市推出“巴蜀文化走廊精品线路”，实现跨省游客引流，实现周边共同发展，这一点反而比淄博、天水等网红城市做得更好，也避免了天水等网红城市“昙花一现”的尴尬，这或许值得其他城市借鉴和学习。

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作 者 |梦萧