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不同于往年，2025的“京东618惊喜开放日”，首次在京东MALL举行。

京东MALL是京东集团旗下的沉浸式综合类大型消费商业体，和我们日常看到的购物中心/城市综合体比较类似，目前在全国大概开了20多家门店。

2025年5月15日下午，我赶赴京东MALL(北京南三环门店)，参加了这场启动仪式。

南城人对这个地方不陌生，建好12年了，之前一直没有好的项目，十多年来处在闲置状态，现在终于被京东盘活了。

今年五一期间(试营业)，有超过14万消费者来到京东mall进店体验消费，这就是数字经济赋能实体经济带来的新价值。

京东的一位领导告诉我，南三环的这个京东MALL，目标用户群体主要是北京南城用户，但是没想到在试运营期的首批顾客中，有20%～30%是海淀过来的消费者。

消费者的热情远超京东预期，于是乎刚刚结束试营业，京东就对这座购物mall进行了再次装修升级，以迎接接下来618的消费热潮。

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活动进行期间，我和知名媒体人王长胜逛了这座京东MALL。

除了地理位置优越，紧挨8号线地铁海户屯站，这座处于南三环和中轴线三角地带的购物中心，还有以下几个特点。

比之前的京东各类门店更全了：涵盖家电、家居家装、3C数码、休闲娱乐、运动户外、餐饮(以后会强化)等多种业态，超200个品牌、20万种商品汇聚于此 ，从大型家电到生活小物，从时尚潮品到特色美食，消费者无需辗转多个地方，在商场内就能满足多样化购物需求，实现“一站式置家” 。

沉浸式场景体验：突破传统卖场格局，打造众多沉浸式主题场景体验区。比如电竞体验区可免费体验专业赛事电脑、组队比赛;个护体验专区可解锁美妆技巧;洗护专区提供免费衣物护理。还有正在装修的文化书店、儿童微乐园等，为消费者带来多元完整的购物感受。

618购物狂欢加持：赶上618购物节，“又好又便宜”的理念贯穿全场。丰富的促销活动与优惠福利，如满减、返券、抽奖等，让消费者购物更实惠。同时，这购物中心设立了“京东排行榜”，可以进行线上线下同价同质，消费者还可通过官方小程序扫码自主下单，享受京东高效配送服务，购物便捷又畅快。

不过，这座购物中心还有继续提升的空间。王长胜给出了升级建议：“在传统购物中心时代，手机、电脑等高度标准化的品类会放在一层，但是这种品类利润率太低了，且由于高度标准化无法体现出京东的优势。所以，京东可以把冰箱、洗衣机等大家电放置在一层，体现京东和品牌方独有的联动优势，进而给消费者提供其他地方没有的产品，体现京东独有的特点。”

对于王长胜的建议，我表达了高度认可。确实，京东在MALL领域，相比万达、凯德、大悦城等是新人，能看出来京东确实学习人家。但京东在家电3C领域是老人，京东有独有的定制化优势，就应该在最黄金的位置，体现京东的优势，而不是照搬学习。

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让我们说回重点，毕竟京东在MALL只是京东商业和京东618的一个承载场景。

在当天的活动上，京东几位高管和熟脸轮番上台，进行了今年618的要点解读。他们的讲解信息量过大，我简单给大家提炼几个亮点。

①今年的京东618，比往年来的更早一些。

开场不久，京东宣布2025年618大促将于5月底正式开启。但事实上，京东618这两天已经“软启动”了。不信?你去开个京东Plus会员，是不是比往常更便宜。

早年，京东618是一天的节日，是京东的生日。后来，逐步拓展到6月份近乎一整月的购物狂欢节。到了今天，包括京东在内，主流的电商平台，其实早在5月13日的中午就启动了618各种宣传活动。

②618更接地气、且玩法更简单

几年618，不用做各种算数题了，京东618首次实现“每人每天补贴超1000元”的普惠式优惠，消费者在主会场一键领取满200减20神券、PLUS补贴券等，叠加白条6期免息，即领即用。

还有以旧换新、家电家居“以换代修”等服务进一步降低消费门槛，实现“吃喝玩乐购”全场景极致低价。

③618来到线下

我之前写过一篇文章《双11来到线下》，今年我可能会写《618来到线下》。

今年京东618期间，线下零售版图加速扩张。继成都、南京新店开业后，北京南三环店、双井店、深圳首店、武汉光谷二店4店同开，京东MALL以“科技+零售”打造沉浸式逛购场景。另外，全国首家“七鲜美食MALL”于6月18日落地哈尔滨，整合十大网红餐饮首店、本地老字号及非遗美食。

与此同时，包括京东医药、京东超市、京东家电、京东养车之类的各种线下门店，也将于近期启动了618年中大促，好不热闹。

④从购物节到生活娱乐节

618不仅仅要买得开心，还要玩得开心。

5月31日，京东将携手北京卫视在新工体举办《夏日歌会》，苏有朋、古巨基、容祖儿等初代偶像与刘宇宁等实力唱将齐聚，超3万张门票通过APP抽奖或开通PLUS会员免费送

另外，京东618打造“六大惊喜日”精准触达细分人群：5月22日至6月12日，发烧友、美食、六一、潮流、爱家、电竞六大主题日依次登场，邀请张艺兴等7位惊喜大使联动，结合拍卖频道推出1元起拍稀缺好物。

⑤国补+百亿补贴，双管齐下

“国补+百亿补贴”首次整合，在“国家补贴×百亿补贴”频道，手机数码、家电家居等品类至高省2000元，还可叠加24期免息。

近期，京东还发了一份超越预期的财报，京东2025年一季度收入突破3000亿元，增速创三年新高，用户规模扩大20%。很显然，这样的成绩除了京东自身努力，也离不开国补的加持。

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在京东开启618之际，我接受《潮新闻》等媒体采访，探讨今年618的一些新变化。

呈现在媒体的报道内容如下：

对于今年“6·18”期间各大平台纷纷亮出“简单让利”的新招式，互联网行业分析师丁道师接受了记者的采访。

丁道师认为，今年首先是从供给端出发，通过各种各样的政策扶持，让商家提供更好更好的产品，更具性价比的服务和商品，这样一来，消费者可以买到物美价廉的、质量靠谱的产品，会有更大的获得感，而商家可以心无旁骛地给消费者提供好的产品，“今年的618是供给、消费两端都在被重视，不会说只重视消费者，忽视了商家的权益，实现了一种共赢。”

“今年和往年很大的一点区区别在于，价格战肯定不是‘主战场’。”丁道师觉得最近各大电商取消了仅退款，优化了平台的规则，意在让整个行业更健康的发展，而不是追求简单的爆单和GMV，“‘全网最低’、‘买贵赔十’这样的口号，也比往年少了很多了。说明今年整个行业更注重健康和谐的发展，注重整个行业生态的协同。而不像往年一样，卷价格战、零和博弈，靠牺牲商家利益满足消费者。”丁道师说。

丁道师还提到今年刺激消费是重头戏，国家今年从去年到现在，推出了一系列国补政策，甚至有些地方还推出地方补贴，再加上电商平台的补贴、商家的补贴，“多重补贴下来，今年对消费者来说是非常有利的一年，购物非常划算，对促进消费、增加消费信心起到积极的帮助。”

从国家政策到平台到商家多个层面积极的补贴，丁道师认为可以积极地刺激消费，会使得营商环境、消费环境和整个经济环境变得更健康，“我觉得今年的这种变化是可喜的，我们不再比拼多少交易量和包裹数，而是从更健康、更科学、更有利于行业持着发展的态度来公布一些有价值的维度和数据。”

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很显然，在当前经济环境下，消费市场的活力激发成为关键，而2025年京东618的创新实践正是这一趋势的鲜活注脚。

从国家层面看，一系列促消费政策密集落地，如发放消费券、优化消费场景等，为市场注入强劲动力;以京东为代表的电商平台积极响应，借618节点推出“国补+百亿补贴”叠加24期免息、“每人每天补贴超1000元”等普惠举措，搭配以旧换新、“以换代修”等服务，线下门店同步启动满减、返券活动，线上线下联动降低消费门槛。

值得注意的是，今年消费市场的转变在618中尤为显著。以往GMV(商品交易总额)是行业竞争的核心指标，而京东等平台在今年618主动淡化交易量宣传，转而聚焦用户体验与长期价值：不仅通过“六大惊喜日”精准触达细分人群，以张艺兴等明星联动、1元起拍稀缺好物增强用户参与感，更通过新工体《夏日歌会》等娱乐化设计，将618从“购物节”升级为“生活娱乐节”。

这种转变背后，是平台对“质的提升”的追求——推动行业从“价格内卷”转向“生态协同”。

正如行业观察人士所言，今年618不再是GMV竞赛，而是以“科技+零售”赋能实体经济、以全场景服务激活消费信心的新起点，其折射的正是中国消费市场向健康可持续发展的深层变革。