一季度收入超33亿，霸王茶姬将从快速扩张转向提高同店销售 霸王茶姬上半年营业收入 霸王茶姬销售额暴增视频素材
5月30日晚，霸王茶姬（NASDAQ: CHA）发布了上市之后的第一份季度财报。财报显示，今年第一季度，霸王茶姬实现营收33.9亿元，同比增长35.4%；实现净利润为6.77亿元，同比增长13.8%。
霸王茶姬的门店网络还在继续扩张，截至3月底，霸王茶姬在全球拥有门店6681家，其中中国市场门店6512家，海外门店169家。但是，其门店扩张速度明显放缓。今年第一季度，霸王茶姬净增长门店241家，而2024年其平均一个季度净增长门店约732家。
门店的增长拉动霸王茶姬整体GMV（总销售额）的继续增长，今年第一季度，霸王茶姬的GMV为82.27亿元，同比增长了38.0%，不过，其单店平均GMV为43.20万元，环比下跌了5.27%，同比下跌了21.38%。
对此，在财报会议上，霸王茶姬首席财务官黄鸿飞解释称，主要是受到季节性因素影响，春节假期后通常客流量较低，其次，其战略性地扩张了门店网络，一季度还有很多新店刚开业不久。
除此之外，霸王茶姬门店的同店销售额在第一季度也出现了负增长，为-18.9%。在财报会议上，黄鸿飞指出，此前霸王茶姬实施的门店快速扩张策略使得其得以保持领先的市场份额，现在，霸王茶姬正在从快速市场渗透策略转向同店销售增长策略。为此，霸王茶姬将专注于新产品、更多使用场景、营销活动以及通过日常运营提供卓越的全顾客体验。
霸王茶姬在海外市场的GMV增速要跑赢大盘，第一季度，霸王茶姬海外市场净增长门店13家，总GMV达到1.78亿元，同比增长85.3%。霸王茶姬的海外门店，其中有153家分布在马来西亚，10家分布在新加坡，2家分布在泰国。值得一提的是，今年4月，霸王茶姬进军印尼市场，而在5月，马来西亚酒店上市公司联大集团宣布，其子公司将和霸王茶姬成立合资公司，在未来三年内在马来西亚开店300家。
而在利润率表现上，今年第一季度，霸王茶姬花在门店运营成本和销售和营销上的钱都明显增加，这也使得其利润率有所下滑。今年第一季度，霸王茶姬净利润率同比下跌了3.7个百分点至20.0%，营业利润率下跌了4.0个百分点至24.2%。在运营成本上，今年第一季度，霸王茶姬的材料、仓储和物流成本同比增长20.8%至15.90亿元，门店运营成本同比增长170.0%至1.57亿元，销售和营销费用同比增长166.0%至2.99亿元，一般和行政费用同比增长62.1%至3.52亿元。
霸王茶姬称，门店运营成本的增长主要是因为受到门店网络的扩张影响，其工资、门店租金、公用事业和其他门店运营费用均出现增加；销售和营销费用的增长则是因为其品牌活动、新产品发布和相关营销活动相关的广告费用增加1.12亿元，以及公司销售和营销团队的扩大，工资、公用事业、办公费用和差旅费增加；一般和行政费用的增长则是由于产品研发、用于提效的IT服务的投入增加，以及其扩大人才招募。
霸王茶姬于2017年在云南创立，创始人为张俊杰，主打产品为原叶鲜奶茶，今年4月17日，霸王茶姬登陆纳斯达克上市，成为第一个在美股上市的中国茶饮企业。截至美东时间5月30日收盘，霸王茶姬的股价为28.01美元，市值为51.41亿美元，约合人民币370亿元。
南都·湾财社记者 詹丹晴