作者 远山

中国汽车工业协会与工业和信息化部近期针对行业“内卷式”竞争的联合发声，为持续蔓延的价格战按下暂停键。监管层明确表态：无序竞争正在透支中国汽车产业的未来。这场始于价格战的产业内卷，已演变为涵盖技术路线、产品质量、服务保障的全维度恶性博弈，亟需在产品本质层面重构价值坐标。

资料图 图据IC photo

在产品维度，汽车行业正陷入三大内卷陷阱。首当其冲的是恶性价格战所导致的行业利润率持续下滑。2024年汽车行业利润率仅为4.3%，2025年Q1进一步下滑至3.9%，低于制造业平均水平。

合理的利润空间是汽车企业持续发展的生命线。健康的利润率不仅支撑着产品研发投入，更是维系供应链稳定的关键保障。

一家无法获得合理回报的车企，既无力推进核心技术突破，也难以维持严格的质量标准体系。更值得警惕的是，利润枯竭会削弱企业应对市场波动的能力，使其在产业转型的关键时刻失去战略定力。

汽车工业的特殊性在于其长周期、重资产的特征，任何创新都需要持续的资金投入和时间沉淀。陷入“越降价越亏损，越亏损越降价”的恶性循环，最终损害的是中国汽车产业整体竞争力提升的可能性。

产品质量管控的失守构成第二重危机。“内卷式”竞争造成的零部件采购价，连年按10%-15%比例持续下降。如果情况持续恶化，部分供应商恐将在材料成本上做文章。

材料品质的“缩水”往往具有隐蔽性，消费者难以通过短期使用察觉，但长期来看会显著增加产品故障率。

当零部件的质量妥协形成行业潜规则，整个产业链将陷入“劣币驱逐良币”的恶性循环——坚守质量底线的企业因成本劣势逐渐退出市场，而投机取巧者则通过价格战进一步压缩行业利润空间，最终导致全行业产品质量基准线的不断下移。

产品同质化困局则将行业拖入低水平重复泥潭。不少上市新车照搬“冰箱彩电大沙发”配置，差异化创新严重不足。

“人有我有”的跟风式研发，不仅造成资源浪费，更反映出产品创新与真实需求严重脱节，车企难以培育真正的核心竞争力。

要破解产品内卷，需在三个维度实现突破。

技术路径选择必须回归价值创造本质，同时探索更高效的发展模式。比如，全固态电池、分布式电驱动系统等前沿技术攻关，可探索建立“企业主体、市场导向、产学研协同”的创新联合体，有效整合产业链优势资源，加速技术突破和产业化进程。

企业作为创新主体，确保研发方向紧贴市场需求，避免技术研发与商业应用脱节；市场导向机制可筛选出最具前景的技术路线，提高创新效率；产学研协同则能充分发挥高校院所的基础研究优势，弥补企业在前沿技术储备上的不足。

这种创新模式既能降低单一企业的研发风险，又能形成技术攻关合力，助推新能源车行业在产品创新上提速增质。

其二，由行业协会牵头，联动各大车企建立“研发-生产-售后”质量追溯机制。

贯穿产品全生命周期的质量管控，能从根本上杜绝“降本减配”的投机行为，倒逼企业在研发阶段夯实技术根基，也能在售后环节快速定位问题源头。

如此，行业才能摆脱“重营销轻质量”的短视思维，真正回归以品质取胜的竞争正道。

差异化创新的发展趋势，则要求汽车企业摒弃“配置堆砌”思维，转向“体验重构”创新，从用户真实使用场景出发，在智能交互、能源管理、安全防护等核心领域建立差异化技术优势。

针对种种行业痛点，监管层正在构建护航产品升级的政策框架。工信部新规要求车企对组合辅助驾驶功能进行充分测试验证，并明确系统功能边界，这意味着“技术注水”将面临法律风险。

站在产业转型的关键节点，中国汽车业亟需完成从“规模扩张”到“价值升级”的范式转变。

当行业告别参数内卷、回归产品本质，当企业专注技术创新、重塑质量信仰，中国汽车品牌方能在全球市场建立真正的话语权。

在监管引导与市场选择的双重作用下，中国汽车产业有望告别低水平内卷，迈向高质量发展新阶段。

编辑 邓凌瑶