今天分享的是：《阿里妈妈产品能力实操手册》2025全年经营通用版

报告共计：168页

《阿里妈妈产品能力实操手册》聚焦2025年品牌数智经营，以AI技术为核心驱动力，围绕“科技向好、品牌向新、经营向优”三大方向，构建智能可持续的增长范式，助力商家实现高质量增长，核心内容如下：

平台定位与核心产品矩阵

阿里妈妈作为国内领先的品牌数智经营阵地与消费者投资平台，拥有丰富的核心产品。品牌营销类产品如TOPSHOW、品牌特秀、超级品牌专区等，可实现品牌心智出圈与全域人群触达；效果营销类产品包括万相台无界版、全站推广、关键词推广等，能精准拦截流量促进成交；人群与内容营销方面，人群推广、淘宝种草等产品可实现全域人群经营与长线内容种草；此外，还有达摩盘、创意中心等数智工具与生态产品，分别提供策略支持与AIGC创意服务。

2025年经营关键词与技术驱动

2025年阿里妈妈以“AI赢新，高质增长”为关键词，依托AI技术推动经营升级。“科技向好”体现在AI趋势预测、智能投放、AIGC创意生成等方面，如AI小万护航投放提效，AIGC助力创意降本提效；“品牌向新”聚焦全域新人群击穿、新资产链接与市占新动态，通过淘内外追投、内容场景拉新等策略扩大品牌影响力；“经营向优”则通过能力与政策优化，如新品冷启加速、高退款人群屏蔽等，全方位助力商家降本增效。

全场景营销产品与能力升级

各产品线均实现能力升级与场景拓展。品牌营销产品如TOPSHOW覆盖高价值人群，支持个性化触达与私域转化；效果营销中，全站推广盘活全域流量，实现ROI确定性交付，关键词推广新增相似品跟投、趋势明星等功能，提升搜索流量拦截效率；内容营销通过超级短视频、超级直播等产品，实现“种草+转化”一体化，短直联动助力直播间长效经营；人群推广强化竞争航线与人群超市能力，实现全域人群全周期精准运营；货品与店铺运营提供全周期成长方案，助力新品打爆与店铺流量增长；UniDesk实现全媒体数智化营销，覆盖全域媒体资源；达摩盘作为“智慧大脑”，支持AI圈人与货品全周期运营；淘宝联盟与创意中心则分别在生态联盟与创意生产领域提供支持。

政策与案例支持

平台推出多项惠商政策，如“惠商12条”降低退货运费成本，三月新势力周专项提供高额对投与站内承接资源。众多品牌通过阿里妈妈实现增长，如某家居商家使用全店智投提升转化效率，雀巢通过站外种草与大促追投实现ROI增长，充分展现了平台产品的有效性与多样性。

阿里妈妈通过技术驱动、产品创新与政策支持，构建了覆盖品牌营销、效果转化、人群运营、内容种草等全链路的数智经营体系，为商家在2025年的高质增长提供了全方位的解决方案。

以下为报告节选内容