作者| 刘一

编辑| 张恺翀

近日，易简财经发现度小满的营销满天飞，在电视剧《长安的荔枝》 《藏海传》、 综艺《盒子里的猫2 》《哈哈哈哈哈5》，甚至国足比赛上都看到了它的身影。

仔细看看度小满的财报后发现，互联网放贷真是一门好“生意”，日赚高达235万元。但这耀眼的数字背后，暴力催收问题可一直没停过。

日赚235万元

数据显示，2024年，度小满营收22.57亿元，同比增长24.7%；净利润则同比暴增306.1%，高达8.59亿元，日赚235万元。

对比此前，度小满的收入其实更高。2021年-2023年，度小满营收分别为30.18亿元、28.98亿元、18.1亿元。现在较2021年已大幅缩水。

不过，其净资产收益率由2023年的2.49%，迅猛升至2024年的11.08%，创出历史新高。

截至2024年末，度小满贷款余额达到2586.13亿元。该数值稍高于美团金融，却比京东金融低了近一半。截至2024年底，度小满累计放贷金额突破2万亿元。

与此同时，度小满的估值水平大幅下降。

胡润研究院披露的《2024年全球独角兽榜》显示，度小满估值为110亿元，相较从百度拆分之初的260亿元估值已“腰斩”。

获客成本提高

据了解，度小满的前身是百度金融， 2015年12月，百度整合旗下金融业务，成立金融服务事业群组（FSG），2018年正式更名度小满金融。

当时，靠着百度的流量入口和AI技术资源，度小满一路高歌猛进，冲进了消费金融、理财、支付这些金融核心领域，想把“金融+场景”的生态闭环给建起来。

业务方面，消费信贷业务是度小满的营收支柱。旗下包括“有钱花”与“满易贷”等产品，为个人和小微企业提供了便捷的信贷服务。

其特点为“仅凭个人信用、无需担保、循环授信、随借随还”，定位于全流程线上化的个人信用贷款。

但相较于传统金融机构，度小满这类线上平台，缺乏线下网点和存量客户。而且贷款金额相对较小、期限较短，借贷关系结束较快。

因此，度小满不得不开启疯狂营销，通过持续买量维持业务增长。

但是，助贷平台获客授信成本不断攀升，对度小满未来的利润造成压力。据统计，过去5年，助贷机构的获客成本上涨了6倍。新客户的转化成本最高达近3000元。

监管趋严，暴力催收问题不断

除此之外 ， 更让度小满头痛的是，监管也越来越严。

2025 年， 《小额贷款公司监督管理暂行办法》 《关于加强商业银行互联网助贷业务管理提升金融服务质效的通知》相继发布， 对小贷公司、助贷机构的业务模式提出了更高要求。

此前，度小满因合规问题吃了不少罚单。比如2024年9月，度小满支付因六项违规行为被央行北京市分行警告并罚款121万元，总经理被警告并罚款10万元。

同时，度小满暴力催收的问题频繁发生，也损害了口碑。

在黑猫投诉平台，关于度小满的用户投诉量已经突破3万条，“暴力催收”“威胁恐吓”“乱扣费”这些词反复出现。

有借款人投诉称：“度小满严重影响生活”。他在黑猫投诉平台说道：“本人在度小满上面借款，由于失业逾期还款，度小满对我及家人进行了催收与骚扰，甚至对我的紧急联系人进行恐吓，严重影响我的生活及身边朋友。我希望度小满停止暴力催收，延缓一下。请求度小满给时间缓冲，请求度小满平台停止催收本人及骚扰本人通讯录中的好友。”

度小满的广告狂轰滥炸，可谓是中国互联网金融发展的一个小缩影。

当流量红利越来越少，监管越来越完善，社会大众的维权意识也逐渐变强，这种靠“暴力获客”的模式，终将会走到尽头。

或许互联网金融行业该醒醒，从“流量收割”转向“价值深耕”，转向行业的下半场。

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参考：

产业资本《度小满日挣235万元的催收之殇》

鹿鸣财经《放贷2万亿，日赚235万，度小满在寻求广告和催收的平衡》

时代周报《度小满小贷去年净利暴增3倍，日赚超235万！小贷行业两重天，尾部加速出清》

快消前瞻《度小满日赚235万，村镇银行事件后李彦宏火速撤离》

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