作者 | 王小娟

编辑 | 黄昱

新面孔还在为中国户外赛道的爆发添砖加瓦。

近日，英国知名跑步品牌Soar在天猫开设了旗舰店，这也意味着其正式进军中国市场。

目前Soar天猫旗舰店已上架马拉松运动背心、马拉松运动短裤及运动帽等产品，产品售价区间为499元-1999元。

这也并不意外，早在两个月前，知名运动零售运营商滔搏体育就宣布，将作为Soar在中国市场的独家运营合作伙伴，全面负责该品牌在中国市场的发展。

目前国内的大部分消费者对Soar还比较陌生。

与不少户外运动品牌由热爱运动的专业人士创立不同，Soar出自一位时装设计师之手。

2015年，伦敦时装设计师Tim Soar以“英伦竞速美学”为核心理念创立同名品牌，试图打破传统运动装备的边界。

不过，这位设计师亦是一位资深跑者，他的双重身份也将高级时装的立体剪裁、先锋面料与运动科学相融合。例如其标志性的41克超轻石墨烯背心，通过石墨烯导热性能实现核心体温动态调节。

并且，当多数品牌聚焦基础训练服时，Soar打造出专为高温跑步及高强度节奏跑训练设计的服饰。

尽管在中国市场的征战才开始，但面世10年的Soar，已经在不少国家拥有一定的知名度。

2025年巴黎时装周上，Soar秋冬系列以反光材质拼接和模块化设计引发潮流圈关注。并且，Soar也是伦敦马拉松、UTMB环勃朗峰耐力赛的常客。

在渠道方面，Soar仅在英国伦敦设有一家直营门店，该门店同时也是品牌的总部和设计工作室。除了展示和销售最新产品外，这里还定期举办跑步活动、讲座和新品发布等社区活动。

而在更广泛的市场，Soar主要采用的是与经销商合作的模式，其中包括英国时尚零售商 End Clothing、墨西哥Metta Running House 和韩国Out of All等在内的三十多个销售点。

在中国市场，Soar与滔博牵手也是一起对中国蓬勃增长的户外赛道的押注。

作为中国最大的运动零售运营商，滔搏在运动零售领域已有二十余年的发展历史，拥有覆盖全国不同等级城市、广泛且深度下沉的零售网络，用户规模超8000万。

但其也面临核心增长瓶颈。当前，耐克、阿迪达斯等合作品牌增速放缓，而新兴需求正从大众市场转向垂直领域，并且小众新品牌总是更受中产们的青睐。

就跑步这一市场而言，2024年滔搏将加拿大高端越野跑品牌norda™引入中国市场，成为norda™在中国市场的独家运营合作伙伴，全面主导norda™在中国市场的发展，并通过线上线下多种路径建立起norda™与国内的越野跑者以及更广泛的户外运动爱好者的连接。

此番引入Soar，是滔搏在跑步领域的又一次出手。

并且，昂跑（On）等中产狂热品牌的业绩证明，这也是一条值得奔赴的赛道。

根据财报，昂跑2024年净销售额达23.18亿瑞士法郎（约合人民币188.75亿元），同比增长29.4%，净利润更是暴涨204.5%，达到2.42亿瑞士法郎（约合人民币19.71亿元）‌。

而从地区经营来看，亚太市场以84.5%的增速领跑，在2023年的79.3%增速基础上继续加速，销售额达2.6亿瑞士法郎（约合人民币21.23亿元），昂跑在财报中则更是重点提到中国市场的贡献尤为突出。

同时，市场也越来越大，也值得玩家们纷纷竞逐。

根据淘宝天猫运动户外发布的《2025跑步圈层人群洞察报告》，2024年，国内跑步用户规模已超5亿，其中，越野跑、资深跑资深中产人群占比超半数，关注跑步新品，消费能力最强；规律跑者占跑步人口比重最大，更加关注产品性能。这些群体都是跑步鞋服的潜在消费者。

不过，当前Soar还难以与昂跑、李宁、安踏等品牌在体量上抗衡。并且，就品类而言，昂跑以鞋为主，同事覆盖服饰品类，而Soar目前上架的产品主要是运动背心与短裤。

Soar天猫旗舰店上线一周仅收获约千名粉丝，销量最高的899元背心仅有33笔交易。尽管其短裤定价（949-1999元）比欧洲官网低，但仍是竞品的数倍。

接下来就看滔搏能否像安踏运营始祖鸟一样，将Soar打造成对热爱跑步中产的心头好。